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时尚 - Mar 29, 2023 by Tanya

Saint Laurent 在 2023 秋冬时装周获得最高「媒体价值」

Rosé 和 Dua Lipa 等名人影响力为 Saint Laurent 赢得媒体价值。

奢侈/时尚品牌与明星合作是营销策略之一,后者能通过发布 IG 等社交媒体为品牌「赢得媒体价值」(EMV:Earning Media Value)。而在前段时间的国际四大时装周中,哪个品牌,或哪位名人能为品牌赢得最高媒体价值呢?

成立于 80 年代的品牌建设机构 Karla Otto 和营销平台 Lefty 在日前联合发布的「Women’s Fashion Month Roundup:AW23」报告显示:Saint Laurent 以 29M EMV 登上排行榜首位,紧随其后的是 DIOR(28.5M EMV)、LOUIS VUITTON(27.4M EMV)、PRADA、CHANEL、GUCCI 等等品牌。

而名人的时尚影响力方面,首先是与 Saint Laurent 亲密合作的 BLACKPINK 成员 Rosé,为品牌获得 10.2M EMV 排在榜首,第二名是 Dua Lipa,与其合作的是 PRADA、Saint Laurent 和 GCDS,第三名是与 DIOR 合作的 BLACKPINK 成员 Jisoo,第四是与 CHANEL 合作的同团队成员 Jennie…

同时从排名也可以看到,不少时尚名人都出自韩国,因此亚洲在这次时装周的 EMV 占比最高,总共有 62M EMV。而从年龄层来看,Y 世代以 60% 占比最高。感兴趣的朋友可前往 Karla Otto 官网查看详细报告。

来源Karla Otto

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