就在前两天,BIRKENSTOCK 发布了「1774」系列 2023 春夏新品,让本就已经成为搭配热门款式的勃肯鞋在社交平台上收获了又一波关注度。

「1774」 2023 春夏系列 | Via BIRKENSTOCK

相信在不久正式发售后,BIRKENSTOCK 又会掀起一波抢购热潮,尤其是在灰褐色等个别 Boston 配色二级市场价格水涨船高的现状下,它们能够为追赶这股趋势的消费者们增添更多选择。大概可以预见的是,如同米白色 Tokio,以及可以作为「BV 平替」的 Sylt 等款式都会成为人们新的入手目标。

两双抢手款 | Via BIRKENSTOCK

实际上你应该也能明显感受到的是,BIRKENSTOCK 在近年来的表现愈发强势,尤其是代表性的 Boston 款式,除了我们主观能直接感受到的热度外,数据更能直接体现这一现象:根据 LYST 基于对全球两亿用户消费行为的数据分析,Boston 打败一众话题款式,在 2022 年被评为年度最受欢迎鞋履,半年搜索量涨幅高达 593%。

2022 年度最受欢迎鞋履 | Via LYST

曾被视为「丑鞋」和「老土」代名词的 BIRKENSTOCK,如今一跃成为年轻群体最时髦的选择?这样的结果或许令人有些始料未及,但也并非毫无道理,其中上面提到的「1774」系列便是主要原因之一。

Via BIRKENSTOCK

其如今的成功很大程度上归功于品牌对于年轻消费群体和流行时尚化审美的调性转变。而在 2018 年品牌推出「1774」系列就是比较核心的企划,简单来说你可以将其理解为一个高端系列,有着更高品质的同时,还在通过不同的合作企划改变品牌在消费者心中的传统印象。

与不同品牌陆续带来的丰富合作 | Via BIRKENSTOCK

基本上近年来能够激发较高市场反响的系列都来源于这个系列,包括之前与 Stüssy、Rick Owens、Jil Sander+ 的联名,以及后来我们陆续见到的 ADER Error、DIOR、Fear of God 等新合作。

这些深入时尚领域的合作通过不同设计师的视角为 BIRKENSTOCK 提供了更为前卫且多元化的风格。此外这个系列每季也会以品牌经典款式为基础推出新品,它们有着比普通产品线更好的质感和品质,此外邀请 Juergen Teller、Roe Ethridge 这样业界有名的摄影师和创意人参与拍摄,这一点从呈现调性上也同样尤为重要。

更强调不同材质与色彩之前的搭配 | Via Instagram @ssunnyday__

很明显,品牌想要借此以满足那些处于金字塔更上层,且追求时尚审美的那一群消费者,而从实际情况来看,这样的做法的确是奏效的。不难发现的现象是,如今它除了仍然是凉拖款式经典的日常舒适之选外,还愈发频繁出现在一些街拍和造型搭配之中。

同样能够呈现出高级的「氛围感」 | Via BIRKENSTOCK

除了自身的改变之外,BIRKENSTOCK 本身的品牌风格和调性十分契合当下的审美体系和流行趋势。如今越来越多人并不会真的将 BIRKENSTOCK 与曾经的「丑鞋」印象之间直接划个等号,相反则成为乐一种强调「氛围感」的造型搭配利器。

设计简约、搭配门槛低的前提下,以 Boston 为主的款式基本适应于大部分的日常穿着场景。换句话说,只要你不去效仿父辈们「光脚凉鞋」一般的老土穿法,简单的配双长袜以及一身 clean fit 风格的单品,基本上就不太会出错。

Via Instagram @nasdontworrybehappy/@kevincostinha

是的,基本上除了在合作中被赋予不同的风格与气质之外,其流行的主要因素之一,正是因为 clean fit 等与之相辅相成的搭配风格,除了 Samba、德比等款式外,BIRKENSTOCK 应该是与之挂钩最紧密的鞋类单品了。

此外,伴随着天气的转暖和更多新品陆续的推出,它在这个春夏季或许还能变得更火爆…

而在如何搭配这个层面上,如果你想要获得一些更多的灵感,基本可以去参考社交媒体平台上面的分享,因为从本质上来说,BIRKENSTOCK 的走红也很大程度上来源于这些时尚生活类博主的 UGC 用户原创内容,无论是 mood board 式的氛围感图片,还是不同风格的丰富穿搭分享,或许都能成为打动你的原因。



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