由于 ADER Error x ZARA 联名系列在本月 6 号早上无预警的突击发售,很多期待已久的消费者为此起了个大早不断刷新着购买页面,甚至在大周一就翘班跑到线下店铺,只为了可以入手几件自己「种草」的单品…

Via @ader_error

这足以见得 ADER Error 与 ZARA 此次打造的「AZ COLLECTION」联名系列非常火爆,事实的确如此。如果你也有参与到此次发售的话,没做好万全准备大概率是会扑个空,无论是 APP、微信小程序还是天猫期舰店,几乎所有款式都在短短的几分钟时间内售罄,如今还仍然有不少人在焦急等待着下一轮的补货…

此系列仅在个别线下店铺有售 | Via @songwoh

实际上这一系列从曝光到发售的过程并不长,相比时尚品牌提前一季亮相的走秀,以及诸如 Nike 运动品牌合作系列谍照的早早曝光,ADER Error x ZARA 从合作消息释出到产品直面消费者,仅仅用了不到 4 天的时间,而在少了营销和欲望铺垫的过程后仍然能够收获如此成功自然是有原因的,当然…功劳大部分自然是要归功于 ADER Error。

FW21 collection | Via ADER Error

这个成立于 2014 年的韩国品牌虽然仍然处于小众品牌的行列,但人气却绝对不低,尤其是对于国内的年轻消费者群体。关于它的介绍和故事,早在几年前我们就曾介绍过,在此就不再赘述。

Via ADER Error

如今,它已经建立了属于自己的独特风格,并且你能在设计中找到很多惊喜:怀旧与复古元素、巧妙的印花和图形设计、舒适的色彩拿捏、兼具实穿性而又不平庸的廓形和解构设计、无性别主义带来的高适应性,以及呈现于 Lookbook、店铺陈列、宣传视频等不同平台和媒介的青年文化和具有艺术感的品牌调性。

ADER Error x ZARA | Via ZARA

正是这些原因吸引到了不少年轻消费者,在迎来消费升级的现状下,主流奢侈、时尚品牌甚至都不再能满足这部分群体的新鲜感,ADER Error 小众、独特的品牌调性倒成为了一种个性审美趣味的体现,它兼具着时尚和潮流两种不同属性和特质,这或许也是 ZARA 选择与其合作的原因之一:满足差异化的消费诉求。

此前 PUMA 和 Maison Kitsune 也都通过 ADER Error 的合作收获了不少好评 | Via INDIE Magazine/ADER Error

当然,这一系列火爆的主要因素也离不开价格。要知道 ADER Error 自身的定价并不算亲民,而快时尚与奢侈/时尚品牌之间合作的吸引力,很大程度上体现在高性价比的优势上,与「以优衣库的价格买到 JIL SANDER 的设计」、「在 H&M 店内入手王大仁联名款」的道理相同,很多人都渴望能够通过相对低廉的价格,将 ADER Error 单品穿回家。

Via ZARA

纵观整个系列,总共超过 30 款的单品价格区间在 300 元到 1,800 元之间,虽然要比 ZARA 的定价略高,但相比于 ADER Error 自身已经算是亲民了。

除此之外,这次合作的「诚意」之处还体现在具体的设计上,款式从羽绒服、衬衫、西装、外套、T恤、牛仔裤等服饰到运动鞋、围巾、帽子等配件可谓选择丰富,并且在设计和风格上与 ADER Error 有着很强的一致性,特色元素几乎都有所体现,完全满足了「平替」需求。

ADER Error 为此次合作设计的 Logo | Via ADER Error

总而言之,正是凭借 ADER Error 品牌本身的人气、独特的风格调性、快时尚的高性价比,以及设计上的「平替」属性,才造就了这次的超高反响。如果这就是 ZARA 继 H&M 和优衣库之后,也开始迈向通过外部合作来刺激消费者热情的新尝试,那么从市场给出的答卷来说,已经尝到不少甜头了…

当然,在文章的最后还是要回归到「穿搭学堂」这一栏目的初衷上:一系列穿搭示范呈现给你,如果你还在等待着通过下次补货发售入手一些款式,希望你能从中获得更多的灵感。



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