穿搭学堂 . 时尚 - Jul 25, 2020 by Lin

比主线生命力更强的 ESSENTIALS

仅仅是副线而已嘛？

早些年，FEAR OF GOD 借助圈内的顶流人脉和独树一帜的设计风格，成为了热度和话题度极高的人气品牌，但很明显的一点是，近两年它的生命力正在衰弱，其中牵扯很多外部与内部原因。很重要的是，在这个快速信息化的时代，流行趋势转瞬即逝，消费者的注意力很容易被吸引走，而对于一个从街头出身的品牌来说，其定价实在有些高昂，哪怕是与奢侈品牌相比。

Via Los Angeles Times

不得不承认，这个品牌有着很强的粉丝忠诚度，但我曾听过不少「老粉」一致感叹道，品牌从第五季整体开始走下坡路，当然这观点见仁见智，但正如我们之前在《Matthew 之后，下一位入主奢侈品大牌的设计师可能是谁？》这篇文章中提到的，Jerry 在品牌调性上长期集中在 Quality 和 Essential 的感觉上，能够有多持久地为品牌注入活力？这真的很考验他的创意。至于接下来，品牌能否重振旗鼓还是个未知数，由于新冠疫情的突发，第七季的发布也受到影响而推迟。

与 Ermenegildo Zegna 的合作，在国内似乎也少了一些关注度 | Via Ermenegildo Zegna

不过相反的是，副线品牌 ESSENTIALS 倒是一直保持的不错的生命力，在刚刚发布了最新的 2020 春夏系列后，它又成为了不少消费者的关注重点，当然和往常一样，这个品牌的产品一直都不用为销量发愁…

刚刚发布不久的 20ss | Via ESSENTIALS

ESSENTIALS 在 2018 年推出，对于 Jerry Lorenzo 来说，起初的目的再简单不过——为了给那些承受不起主线价格的消费者们，提供一些设计上更简化，但更亲民的产品选择。

「在 Instagram 上，你的粉丝们根本不会理解价格背后的差别，FEAR OF GOD 的确是为了和我有着同样审美的一批年轻人们所诞生，但当他们说你价格太高时，这让我很困扰」。

于是，Jerry 觉得有责任找到一种方法来让品牌更多的接触到年轻人，给他们带来在目前市场上所缺少的东西，但实际情况是不能仅仅只通过一个更紧缩的预算来改变主线，因此当零售商 PacSun 找到他想要合作的时候，ESSENTIALS 应运而生。

Via ESSENTIALS

没错，虽然可以称之为副线品牌，但 ESSENTIALS 是一个合作下的产物，PacSun 提供了财政和工厂等资源上的支持，让产品可以在尽可能不牺牲品质的前提下，以相对低廉的定价推出。与之换来的，则是借助这一品牌热度所带来的流量和利润，当然，其也是 ESSENTIALS 发布和发售的首要平台。

Via PacSun

但值得疑惑的是，那些真正喜欢 FEAR OF GOD 风格的粉丝们，真的会将 ESSENTIALS 作为一种「替代品」吗？要知道前者的设计相比起来可远远复杂得多，不过从现实情况来看，首个系列推出后，它的价格的确成为了最大的优势，收获到了不错的反响。

Via ESSENTIALS

但不久之后，Jerry 的想法发生了转变，他不再想要将 ESSENTIALS 仅仅作为一个「基础版 FEAR OF GOD」的存在，最终沦为大众市场的廉价替代品，而是让其更加独立的存在，拥有自己的特色。比如牛仔裤上的「暗洗」效果以及红连帽衫，有些不会出现在主线产品上的设计尝试，ESSENTIALS 则成为了一个有着相似审美观的新诠释平台。

Via ESSENTIALS

不过不管出发点如何，ESSENTIALS 保持着不错的生命力是有迹可循的，除了价格更为实惠之外，简单基础的款式和设计搭配适应性很高，成为了通勤穿着的优质选择，除此之外，「ESSENTIALS」这一组字母，也逐渐在消费者群体中建立了 FEAR OF GOD 之外的认知度，所以从现在来看，ESSENTIALS 的确已经拥有了一定的独立性，起码因为「替代品」这个理由而入手的人们已经越来越少了。