Slam Jam 25 周年庆典，NOWRE 独家专访 Slam Jam 市场总监 Giovannie De Marchi

Slam Jam 在今年庆祝创立 25 周年之际与 Carhartt WIP 联名合作推出了 “ Boom Town Slickers ” 系列。这一系列由英国设计师 Andrew Bunney 设计，包含了 5 个主题系列 “ Putty Canvas ”、“ Denim ”、“Reflective ”、“ Bandana ”、“ Chase Thermal ”共 25 款单品。借此盛大的合作企划之际，我们 NOWRE 也有幸独家采访到了 Slam Jam 的 Marketing Director 市场总监 Giovannie De Marchi 来和中国的潮流爱好者们分享 Slam Jam、Carhartt WIP 以及潮流文化。

 

 

 

 

请向 NOWRE 的读者做一下自我介绍。

 

我出生在意大利的北部靠近威尼斯，我在大学期间学习的是法律专业，所以一开始我的工作是律师。然后我对音乐、时装和运动充满了喜爱和热情，所以让我很快改变了人生的方向。有一天我醒来，辞了职，然后去进修了市场传媒的硕士学位。自从这以后，我一直在市场营销领域工作。在 NIKE 短暂的工作之后，我先和 Giorgio De Mitri 一同创立了 SARTORIA COUMUNICAZIONE，这一所负责媒体传播的代理公司，然后就加入了 Slam Jam。

 

你在 Slam Jam 的产品方面或者经营中担任一个怎样的角色？

 

我负责管理市场及数字媒体部门，其实更多的时间上是负责业务发展。为 Slam Jam 不断去探索未来的机会，这也让我特别兴奋。

 

能否为我们介绍一下 Slam Jam？

 

Slam Jam 于 1989 年创立于意大利的 Ferrara，Slam Jam 的业务涵盖生产、零售到批发，是一家发展全面的服装公司。扎根于街头文化，Slam Jam 的演变过程始终一直受到音乐、运动和视觉艺术的热情所影响。其广泛探索的结果是，不仅令公司成为市场中经营重要品牌的领先者，更有机会和一些艺术家、摄影师或音乐家合作。

 

 

 

 

Slam Jam 同时经营很多潮流品牌，店铺如何选取这些品牌以及在这些品牌中平衡店铺的整体风格？

 

事实上我们在组织 Slam Jam 內的品牌架构背后并没有特定的想法。不过，你可以说这是把所有不同经验整合和连接在一起的一个思路。公司信誉、统一性和创新性一直吸引着我们。我相信这些词语可以概括我工作的所有品牌。如果非要我加一些其他东西的话，我想说我非常喜欢 “ 联名 ” 这个想法，意思是可以把不同风格和不同的世界相互融合起来，街头、时尚、机能性运动服饰等等。

 

Slam Jam 作为一个欧洲店铺但是有很多日本品牌，这种选择偏好的原因是什么？以及谈一谈，你觉得日本品牌在欧洲的发展如何？

 

我不得不说 Luca Benini 和我们的团队一定是日本街头服饰的先导者。在 90 年代末我们经常去日本出差，当类似 BAPE、GOODENOUGH、HISTERIC GLAMOUR、NEIGHBORHOOD、WTAPS、VISVIM 等品牌正开始当红的时候。他们总是给予我们新惊喜。目前，我们仍旧与当中大多数我们喜爱的设计师一起工作。也许在欧洲扩张 “ 日本潮流 ” 的最大的障碍是非常昂贵的运输费用和高成本的关税，以及对于绝大多数欧洲零售商而言送货的时间差。

 

请介绍一下 Slam Jam x Carhartt WIP 2015 年合作想法的由来以及 “ Boom Town Slickers ” 主题含义。

 

为了庆祝我们的 Silver Jubilee，我们想出了把 Carhartt WIP 放入 25 周年项目的想法，每个合作伙伴代表我们历史上的每一年。与这 25 个一直以来与我们合作无间的伙伴一起庆贺。在这些伙伴中，Carhartt WIP 一直与 Slam Jam 合作关系密切，是一直以来互相分享彼此最重要时刻的长久伙伴。基于我们之间的特别身份,与 Carhartt WIP 的合作项目自然就是作为启动周年计划的最适合人选。

与 Carhartt WIP 的合作项目推出的 25 件产品象征着 25 年，精选部分 Carhartt 经典款式融合新的特別元素，并加入了原创设计。名为 “ Boom Town Slickers ” 是来自 Marie Schuller 的想法，他是这次整个宣传照以及视频拍摄的艺术总监。The Boom Town 是指伦敦，也是这次挑选模特以及拍摄的地方，一个多变以及多文化的城市，“ Slicker ” 这个单词也指在这次大片中我们希望模特所需要的态度。

 

 

 

 

请谈谈与设计师 Andrew Bunney 的合作过程。

 

Andrew 和 Slam Jam 是长期的朋友，我们已经在很多项目上一起合作了。他也是 Carhartt WIP 的超级粉丝。我们觉得有一个英国的设计师演绎来自意大利的 Slam Jam 以及德国 Carhartt WIP 的设计方向, 是非常酷的。我们希望这次的合作能够告诉全球的朋友，这是真正的国际化合作。

 

为何用 5 组不同设计去表达“ Boom Town Slickers ”这一系列？

 

这 25 件产品的想法，被分成 5 个系列，从 2015 年的 2 月开始在每个月的 25 日推出。这 5 个系列制作是借着 Carhartt WIP 的经典诠释以及创新设计，主题分別为 “ Putty Canvas ”、“ Denim ”、“Reflective ”、“ Bandana ”、“ Chase Thermal ”。

 

Slam Jam 是欧洲第一家开设 Carhartt 专门店的公司，在过去的岁月里，Carhartt 在你的眼中有什么不一样的变化？这么多年中，欧洲的街头文化有什么变化？

 

我坚信 Carhartt WIP 是一个了不起的品牌营销案例。把深深植入于工装世界超过 100 年历史的传统品牌带入街头、时尚领域，成为工装领域最成功的代表。除此之外，他们能夠在竞争激烈及瞬息万变的市场上不断进步及持续发展，而不损害品牌坚守的原则和一致性，可见品牌的智慧。如今在欧洲街头随处可见, 一种以都市运动混合街头味道的时尚风格，正是 Carhartt WIP 所一直领导的风格。

 

 

 

 

此次合作很难在设计上看到 Slam Jam 的特点，你认为联名合作的效应，应该充分体现双方的标志元素，还是仅仅改变一方品牌的传统特色？

 

我们认为这个项目中，我们都有并用两种方式去完成。有一部分是在 Carhartt 经典产品的基础上微妙地融合了 Slam Jam 的元素；另外一些是非常接地气地运用了新的设计，如 Bandana 和 Thermal 系列。也许其中一些造型风格未来也会成为经典。

 

Slam Jam x Carhartt WIP 到现在为止曝光10款合作，其它的后续系列能否提前预告一些设计细节？

 

正如前面所说的，后续的 2 个主题是 “ 最轻 ” 和 “ 最重 ” 的。Bandana 这个系列演绎了 Carhartt 满版印花的传统，在短裤和方巾上绝对是最佳的展示。Thermal 这个系列是联名系列中材质感觉最重的一个，因为它是用全 Merino 优质羊毛制成的。

 

未来还有什么 Slam Jam 的计划可以透露？

近期我们放了很多精力在一个非常重要的新项目中。ROUNDEL LONDON，我们得到了 LONDON UNDERGROUND 全球代理许可。由 Andrew Bunney 设计，并在意大利制作，这个项目重点是对 LONDON 这个城市以及他的文化的一种庆祝。这个品牌已经进入到了第四季，并已在全球一些指定零售商中发售。

 

 

以下是 Carhartt WIP x Slam Jam “ Boom Town Slickers ” 联名系列第四弹 Bandana 系列造型视频：