Interbrand 发布 2026 全球最佳品牌榜单，Apple 继续领跑

全球品牌咨询公司 Interbrand 正式公布 2026 年度 Best Global Brands（全球最佳品牌）榜单，对全球 100 个最具价值的品牌进行排名。本年度榜单中，Apple 以 5,146 亿美元的品牌价值继续位居第一，较去年增长 9.3%。Microsoft 和 Google 分别以 4,437 亿美元和 3,893 亿美元位列第二、第三。Amazon 则以 3,518 亿美元排名第四，Samsung 以 1,052 亿美元位列第五。

值得关注的是，NVIDIA 成为本年度表现最突出的品牌，品牌价值同比增长 71.5%，达到 740 亿美元，排名从去年的榜单位置跃升至第六名，首次进入全球前十。Instagram 同样进入前十，以 655 亿美元位列第七。YouTube 则以 589 亿美元排名第十，品牌价值增长 21.7%。

从整体表现来看，2026 年全球百大品牌总价值达到 3.866 万亿美元，同比增长 8.1%。人工智能相关产业的发展成为推动品牌价值增长的重要因素，Google、Samsung、NVIDIA 等科技品牌均取得不同程度的增长。

时尚与奢侈品领域则呈现出较为明显的分化。Hermès 以 452 亿美元排名第 15 位，品牌价值增长 10.6%；CHANEL 以 329 亿美元排名第 24 位，增长 8.1%。相比之下，LOUIS VUITTON 品牌价值下跌 6.9%，排名第 16 位；DIOR 下跌 5%，排名第 85 位；GUCCI 则下跌 30.7%，以 81 亿美元排名第 93 位。

运动品牌方面，Nike 品牌价值同比下跌 35.5%，以 217 亿美元排名第 32 位；adidas 下跌 7.9%，排名第 56 位。UNIQLO 则增长 16.2%，以 205 亿美元排名第 38 位，表现相对突出。

汽车行业成为本年度表现最弱的领域之一。Toyota 虽然仍是排名最高的汽车品牌，但品牌价值下跌 19.9%，排名第九。Mercedes-Benz、BMW、Honda 等品牌也出现不同程度的下滑。其中 Tesla 品牌价值下跌 37.8%，排名下降至第 50 位。完整榜单排名可前往 Interbrand 官网查看

Interbrand 全球 CEO Gonzalo Brujó 表示，品牌仅凭借过往积累的知名度和声誉，已经不足以保证持续增长。能够将品牌优势转化为实际商业成果、创造新的消费需求并建立客户关系的企业，才更有机会在竞争中保持领先。