Audemars Piguet 正式上线二手腕表交易平台「The Watch Keepers」

Audemars Piguet 正式推出名为「The Watch Keepers」的 Certified Pre-Owned（CPO）二手腕表交易平台。这一计划最早可追溯至 2018 年，时任 CEO François-Henry Bennahmias 曾在 SIHH 上预言二手腕表将成为「制表业的下一个大趋势」。历经数年内部筹备与区域试点，现任 CEO Ilaria Resta 最终将这一愿景落地，并聘请曾在 Vacheron Constantin 任职的 Marc Montagne 担任 CPO 项目总监，主导整个计划。

The Watch Keepers 被设计为一个数字交易平台，连接卖家与潜在买家，所有环节由 Audemars Piguet 内部专家完成。有意出售的卖家需注册并验证腕表序列号及所有权证明，且腕表须自首次售出起超过两年方可参与。腕表将通过保险快递送至品牌服务中心，由制表师对照档案登记记录进行真伪鉴定，并对表壳、表盘和表链进行五级品相评估。品牌同时负责拍摄高分辨率照片、撰写详细listing，卖家可选择固定价格或拍卖形式出售。腕表在售出前始终归卖家所有并由 Audemars Piguet 保管，成交后由品牌负责交付。买家将获得真品证书及两年质保。

与 Rolex 自 2022 年起通过授权经销商网络运营 CPO 项目不同，Audemars Piguet 选择以品牌直营的方式运作 The Watch Keepers，仅向卖家收取佣金，买家无需支付额外费用。平台以「虚拟别墅」为概念设计，设有主题房间，并由以数字虚拟形象呈现的品牌专家「Expert Watch Keepers」引导浏览。上线初期平台列出约 42 枚腕表，涵盖镶嵌宝石的 Royal Oak 到专为维也纳打造的粉金 Jules Audemars Equation of Time 等珍稀款式，未来预计将维持约 100 枚的在售规模。

据 LuxeConsult 数据，2025 年全球二手腕表市场交易额增长约 7%，达到 220 亿至 240 亿瑞士法郎，其中 Rolex、Patek Philippe 和 Audemars Piguet 三大品牌占据约 61% 的交易份额。The Watch Keepers 率先在瑞士与欧洲市场上线，后续将逐步推广至全球其他地区。