Chipotle 推出限量版「Big Ass Bag」，把外卖袋做成奢侈单品

Chipotle 日前携手创意机构 GUT Miami 推出品牌史上最大周边——限量版「Big Ass Chipotle Bag」。这只巨型外卖袋宽 36 英寸、高 24 英寸、深 12 英寸，容量高达 170 升，相当于 45 加仑，足以塞进一支小号、一棵圣诞树甚至一把 Chipotle 餐厅座椅。袋子沿用品牌标志性的棕色牛皮纸质感，正面印有 Chipotle 辣椒 Logo 与「CHIPOTLE for Real」字样，尺寸被夸张放大后反而成了一件极具视觉冲击的「时尚配饰」。

整支广告大片以高级时装大片的拍摄手法呈现：西装革履的模特扛着巨型 Chipotle 袋走上街头、搭公交、登上海滩山坡，与红裙女郎、皮衣女孩组成「时装编辑」式阵容，甚至还让一只狗从袋子上跃过——把日常外卖包装拍出了奢侈品牌 campaign 的荒诞喜感。Chipotle 首席品牌官 Fernando Machado 表示：「一顿 Big Ass 的饭当然配得上一个 Big Ass 的袋子。我们把 Chipotle 体验中最有辨识度的一部分做了夸张升级，做出了一件你绝对无法忽视的东西。」

这只巨型袋子的主角地位，其实是为了宣传 Chipotle 的「Family Meals」数字专属套餐——一份可供 4 至 6 人享用、人均不到 10 美元的自选组合，可在 App 或官网下单，最快 10 分钟取餐。自 10 月 13 日起至 11 月 10 日，美国 Rewards 会员通过 App 订购 Family Meal 即有机会抽中一只限量版 Big Ass Chipotle Bag。GUT Miami 首席创意官 Ricky Casal 则直言：「这个创意最有趣的地方就在于它几乎不需要解释——你看到这只夸张的巨型袋子，立刻就能 get 到那个梗。」