重构在华数字生态，Nike 终止与滔搏线上合作

今天滔搏国际于官网发布公告称，已收到 Nike 通知，自 2027 年 1 月 1 日起，集团在中国内地的 Nike 产品线上平台销售将全面终止。

滔搏表示，截至 2026 年 2 月 28 日止财年，来自 Nike 产品线上平台销售的收入贡献约占集团总收入的 22%，该终止事项将在短期内对业务造成重大负面影响。对此 Nike 集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）以署名文章形式表示称，将重构大中华区市场生态，其中重点聚焦打造线上数字市场生态。自 2027 年 1 月起，Nike 将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及 Nike 官网和 App 为核心，重新统一官方产品在线上的销售渠道。

虽然线上终止合作，但滔搏国际控股有限公司董事长于武表示未来滔搏将继续与 Nike 携手发挥线下零售运营、本地消费者服务以及各级城市市场深耕方面的优势，通过新概念运动门店和高质量实体零售场景，为中国消费者带来更专业、更丰富的运动体验。