Levi’s® 于超级碗发布品牌营销活动「Behind Every Original」

Levi’s^® 正式发布全新全球品牌营销活动「Behind Every Original」，通过结合趣味十足的创意巧思，致敬那些推动文化前行的先驱者。由导演 Kim Gehrig 执导的品牌主题大片《Backstory》 在超级碗期间首映，颠覆性地将镜头聚焦于人物背影，从传奇偶像到生活中的原创者，由他们娓娓道来那段与 Levi’s^® 相关的幕后故事。

聚焦「背影」，旨在展现 Levi’s® 最具标志性的视觉符号。独特的海鸥线、裤型轮廓与 Red Tab™ 红 旗标共同铸就独一无二的原创印记。150 多年来，Levi’s® 始终是文化引领者的标志性着装，支持他们跳出常规，在音乐、体育、时尚与艺术领域开拓新篇；它更见证着一系列改变世界、塑造文化里程碑的重要时刻，被每一位追求进步的人所青睐。

大片明星阵容包括全球巨星 ROSÉ、Top Dawg Entertainment 的格莱美获奖歌手 Doechii、NBA MVP 兼总冠军得主 Shai Gilgeous-Alexander、格莱美奖、奥斯卡奖及艾美奖提名导演、艺术家与 DJ Questlove、模特兼文化先锋 Stefanie Giesinger，以及迪士尼·皮克斯《玩具总动员》角色 Woody 等。通过背影姿态，演绎以丹宁为载体的动人篇章。

作为本次大片的核心元素，丹宁的身影无处不在。从复古牛仔到 80 年代音乐录影带偶像，再到现代潮流，每位人物的造型都完美诠释了 Levi’s^® 品牌跨越不同风格与时代的精妙传承，印证了品牌在一个多世纪以来始终陪伴着人们生命中重要时刻与日常点滴。