乐高集团推出「搭在一块，乐造新年」特别活动

为欢庆马年春节，乐高集团推出「搭在一块，乐造新年」品牌活动，将拼搭的创意乐趣融入中国各地的年俗场景，通过丰富多元的产品组合以及沉浸式消费者互动活动，为不同兴趣爱好、不同年龄段的消费者创造马年新春共聚的沉浸式玩乐场景和全新年味体验。

春节，作为中国最重要的传统节日，承载着团圆、祈福与辞旧迎新的美好寓意。乐高集团希望能够在这一重要时刻，为家庭团聚创造老少皆宜的共同玩乐场景。为此，乐高^®品牌携手学者、作家戴建业、影视飓风创始人 Tim、生活记录博主啊吗粽以及非遗推广使者江寻千，结合不同的在地文化共同打造了一支品牌短片，以千里还乡、祖孙奕棋、四川阿坝长桌宴、岭南团圆桌醒狮、蒙古包欢庆为主题，来展示春节到来之际，中国从南至北，由东及西丰富多样的年俗以及不同家庭的春节团聚故事。

今年，乐高集团推出了两款乐高中国传统节日新品套装——乐高骏马鸿图和乐高迎财爆竹。乐高骏马鸿图将中国传统美学与乐高积木颗粒创意融合，以骏马元素为核心意象，搭配用国画风格绘制的画布，生动诠释「马到成功，鸿运当头」的美好寓意。乐高迎财爆竹则以创意形式还原经典爆竹造型，重现大家记忆中的传统年俗。通过按下按钮，还可自由切换两种庆祝场景——寓意好运的春节爆竹展示场景，或是喜气洋洋「迎财神」的热闹画面。乐高集团还推出了象征新年财富与好运的乐高财神爷。财神爷手持红包，身着传统的红金配色服饰，身旁点缀元宝与金币。此外，备受消费者青睐的乐高花植系列、乐高好朋友系列、乐高城市组系列以及适合学龄前儿童的乐高得宝^®系列等产品依然会出现在新春档的产品中，满足不同消费者的多样化需求，为团聚时刻的拼搭体验创造无限可能。

乐高集团用可玩乐、可欣赏的方式，致敬中国传统文化，并与消费者建立深刻的情感共鸣。当乐高玩乐日渐融入寻常百姓家，成为烟火气中的一员，这便是乐高集团对中国市场承诺的印证。