传统经典总在试图改写自己在新时代潮流中的定位，包括 Levi’s。但其实这位老牌牛仔代表，和潮流的关系向来紧密，只是这一次，他们想寻求更「内化」的求变路径。
最近与 13 位墨西哥新锐设计师的共创，就更像是 Levi’s 的一次重塑尝试：用经典丹宁布，刻画出截然不同的新世代面孔。这种对年轻创意的公开拥抱，其实也是对品牌自身「经典叙事」的重新渲染。
扶持年轻设计师
是丹宁「新语言」的想象
Levi’s 与 13 位墨西哥年轻设计师合作共创，诠释丹宁风格重塑 | Via Levi’s
Levi’s 与 13 位墨西哥年轻设计师的合作共创，从表象上看，很显然是对新锐设计力量的一次扶持——当然，天马行空的丹宁作品诠释，也足够对得起这个舞台。
虽说是新锐时尚力量，但本次合作阵营中，也已不乏「小有名气」的翘楚。当然，借助 Levi’s 这一全球化经典牛仔品牌的声量展示自我，自然也有着更超乎想象的曝光加成——凭借 Lisa 上身受到关注的 N O N A M E，就是其中之一。
Levi’s 与 N O N A M E 的共创作品 | Via Levi’s
擅长通过打破服装原有结构、利用立体轮廓塑造独特体积感美学的 N O N A M E，就在这次的合作中，将经典丹宁布料重塑成了挺阔、犀利的「女性铠甲」；翻转、倒置、多层次拼接的剪裁手法，频频出现，淋漓尽致地展现了自己的时尚理解。
Lisa 上身的牛仔裙，也让 N O N A M E 收获一波关注 | Via N O N A M E
与 IVAN AVALOS、Olmos y Flores 两位年轻设计师的共同呈现，也通过非常规制式的牛仔材质紧身裙、宫廷礼服，将 Levi’s 的经典硬派基因和女性的古典雅致形象予以融合。
IVAN AVALOS、Olmos y Flores 与 Levi’s 共创作品 | Via Levi’s
与 boyfriendshirt 的想象力联合，则更像是男性高级时装的一次「丹宁赋能」——内外翻转且不规则凌乱的牛仔夹克、原色布料与内衬底色相互间的深浅配搭，以及不遵循常规的错位穿搭方式，对传统的 Levi’s 牛仔面貌来说，俨然是一次不小的潜力挖掘。
boyfriendshirt 与 Levi’s 的合作作品 | Via boyfriendshirt
当然，这其中也不乏 Ricardo Beristain、Alejandra de Coss 这样擅长高级街头调性诠释的代表、以及 CABALLERIA 这般精通「无性别主义」美学解读的个性存在。
Ricardo Beristain、Alejandra de Coss 与 Levi’s 合作设计 | Via Levi’s
CABALLERIA 与 Levi’s 合作设计 | Via CABALLERIA
虽然风格不尽相同，但 13 位墨西哥年轻设计师无疑为 Levi’s 带来了同一样东西——与传统认知大相径庭、且更容易抓住新世代审美眼光的「丹宁新语法」。
本次 Levi’s 创意合作项目中其他设计师作品 | Via Levi’s
但除了为了年轻设计师提供更大的展示舞台，这次阵仗庞大的合作企划，Levi’s 显然也期望从中得到一些「反哺」。
后辈的「机遇」
前辈的「拐点」
为年轻设计师提供机遇的同时，Levi’s 也迎来自己风格重塑的拐点 | Via Levi’s
从没人说过，Levi’s 与潮流时尚的关系不紧密；无论设计师时装品牌，还是街头潮流品牌，他们的合作名单中，从不缺乏不同时代风潮趋势的引领者。
Levi’s x sacai 联名合作 | Via Levi’s
Levi’s x SATISFY 联名合作 | Via Levi’s
Levi’s x UNDERCOVER 联名合作 | Via Levi’s
但几乎清一色「借力」的联名合作，终归很难让消费者把 Levi’s 归类为「时尚潮流品牌」——毕竟，经典牛仔元老的响亮名头，依旧太过根深蒂固。不过，Levi’s 也并不是想彻底扔掉这一名头——毕竟这是一个百年品牌打磨积累、甚至已经与「牛仔」画上等号的崇高地位象征。但在如今这个世代的流行语境中，他们也想「来点新的」。
Levi’s x Nike 联名合作 | Via WWD
这次联手 13 位墨西哥年轻设计师，已不是 Levi’s 第一次作出「内化」尝试。在今年 8 月的吉隆坡时装周上，他们已经和一批富有冲劲的新锐设计力量，作出了大胆破格却也足够亮眼的风格探索。
今年 8 月的吉隆坡时装周上， Levi’s 与一众年轻设计师合作尝试新的风格转变 | Via Levi’s
Levi’s 当然知道，在经典形象太过深入人心的情况下，作出如此颠覆的风格尝试与转向，势必会面临让消费者「水土不服」的副作用——对于其他品牌来说，或许是这样，但对于 Levi’s，这种担心并不太必要。为什么？
无论设计师时装，还是街头潮流，丹宁布料的永不过时特性，奠定了其特殊性 | Via JUNYA WATANABE & Stüssy
答案或许在于丹宁在服装领域的特殊地位。作为一种永不过时的面料，丹宁具备与各种美学风格融合的天然属性——它既是平民的，也是奢侈的；既是工作的，也是休闲的；既是传统的，也是当代的。跨越两个世纪，被各大时装屋、街头潮流品牌经久沿用，完全能说明，Levi’s 有着足够的底气，让自己在看似「风马牛不相及」的设计风格中，游刃有余地转换。
跨越两个世纪，Levi’s 也早已不是一个单纯的服装品牌，而是拥有了与丹宁画上等号的特殊地位 | Via VOGUE & Levi’s
而也正是因为丹宁布料的特殊地位，也让 Levi’s 具备了凌驾于「服装品牌」之上的象征意义属性。Levi’s 的招牌作品，从不仅限于 501 牛仔裤、Type 1 牛仔夹克那些被标注了型号的具体款式；牛仔布料，才是最能完整概括这个品牌的核心资产。
将年轻血液「内化」至经典基因，是 Levi’s 必需且聪明的一步尝试 | Via Levi’s
所以，对 Levi’s 而言，这种「授人以渔」的策略，虽然「吃力」，但也「讨好」；为年轻设计师提供曝光机会，无论从人力、物力、财力各个维度来说，都不算是简单轻松的工作；但其所能带来的回报是多层次的：最直接的是设计视角的刷新——年轻设计师，更年轻、多元的文化背景和审美取向，为单一的品牌自有视角带来边际拓宽。
更深层次的，是品牌与新一代消费者情感连接点的建立。年轻设计师本身就是与 Z 世代消费者同龄的创作者，他们的视角和语言，无疑能帮助 Levi’s 更自然地与年轻群体对话。
未来，或者说就在当下，当越来越多的经典品牌、成熟大品牌，面临年轻化课题时，Levi’s 这种与年轻设计师双向奔赴的合作，都会成为一个标准的参考案例——革新，不意味着抛弃传统，也不能一味地依靠联名；用「内化」的方式在经典中找到与当代共鸣的新频率，才有可能，治标又治本。
