很多养宠人应该还记得，今年夏天，adidas Originals 推出了品牌首个宠物系列，由此正式跨界进入到宠物时尚这一赛道，尤其是那组以「毛孩子」们为主角的造型片发布后，便迅速引爆了社交媒体的热度。
6 月推出的首个宠物系列 | Via adidas Originals
当人们最熟悉的三叶草与三条纹元素出现在猫、狗身上时，呈现的是一种反差和萌感，成为一种趣味的符号转换，很难不吸引眼球。更重要的是，品牌还巧妙的以「宠物亲子装」形成呼应，将人宠之间的情感联结通过穿搭具象化演绎，成为了吸引消费者入手和拍照分享的关键因素。
店内变成「宠物乐园」 | Via @阿彤木/@小开来白相/@兔兔爱吃/@小火龙
无论是首发活动当天店铺内的热闹景象和门口排起的长队，还是社交媒体上晒图、测评广泛的热度传播，都足以证明品牌敏锐切入这条赛道的成功。事实上，adidas Originals 并非是率先将注意力聚焦在宠物品类上的服饰类品牌。在过去，从奢侈时装屋到街头单位再到户外领域，已经有过不少类似的尝试。
宠物亲子装 | Via @李缺缺_/@Vincy_杨文西/@十三/@憨憨今天偷吃了吗
从产品层面看，adidas Originals 推出的这个系列或许只是小范围试水，但反映出的目标却很清晰——当品牌符号成为生活方式的一部分，宠物也能够有机会成为新的文化载体。毕竟…如今宠物不再只是陪伴的角色，而是养宠人生活态度和消费观念的一种延伸：你穿的风格，它也要跟得上。
宠物系列秋冬季新系列 | Via adidas Originals
而就在最近，品牌再次上新，发布了宠物系列的秋冬新品，包括源于经典款式 FIREBIRD 的宠物运动外套、保暖马甲、冲锋衣等更多服饰，以及一款双肩背包。
Via @无非就是这样/@蜜儿和小妮的妈妈
能够看出在首次试水成功后，这一季的产品显然要更加注重细节和功能性。除了设计上继续通过三条纹、Trefoil logo 等元素为宠物也塑造出具有潮流化和街头化的风格外，例如保暖马甲全身聚酯纤维填充并选用了更加时尚化的亮面材质。冲锋衣具备防风防水性能，连帽帽口和后脑可调节设计适配度更高，而两侧与背后的反光条也能在夜晚提供切实的安全保护。
而这一系列，也恰好体现了宠物时尚趋势逐渐向着高端化、功能化的转变，不光是新奇，还开始在材质、剪裁、舒适性下功夫，探索环保材料、可拆卸结构配件的可能性。此外，本季还新增更多的尺码选择，满足不同体型的宠物需求。
向着高端化、功能化的转变 | Via MAJOLAND/lazyeazy
不可否认的是，宠物时尚本身早已成为一个不可忽视的新风口。在全球范围内，宠物服饰市场正以稳定的年复合增长率扩张。根据 Grand View Research 的报告，2023 年全球宠物服饰市场规模为约 20.9 亿美元，而预计至 2030 年将达到 27.5 亿美元。
而在国内，城镇犬猫消费市场规模也已经突破 3,000 亿元大关。这些数据都表明，宠物时尚作为「宠物人性化 / 家庭化」的延展方向，正迎来资本与消费的关注。
不同品牌推出的宠物系列 | Via V Magazine/GQ
显然，伴随年轻的 Z 世代群体正在成为养宠的主力军，越来越多人开始将宠物视为家庭成员，愿意在衣物、配饰、出行甚至生活方式层面给予投入：要好看、要实用、还要社交化表达。于是，在小红书等分享平台，宠物搭配往往也能获得更高的互动率。
「宠物友好」成为关键词 | Via @一颗甜哈特/@摸摸小狗头
正是因此，对于 adidas Originals 来说，进入宠物时尚赛道不仅是为了开拓新的跨界产品品类，更是一种符号的延伸，成为品牌整体语境里的一环。而在未来，随着宠物时尚赛道的不断成熟，那些能在审美、功能、情绪联动中找到平衡的品牌，或许就能够在愈发激烈的竞争中占据一席之地。
说了这么多，或许也没有直观的宠物萌系穿搭示范来得效果直接，在看过毛孩子们的「驾驭」之后，你就会发现难怪新一季的单品更加吸引养宠人们的关注。
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