从最早流行起的 Blokecore 风潮到将足球钉鞋直接融入时尚穿搭，足球运动一直是过去很长一段时间最具热度和代表性的时尚趋势。而伴随今夏欧冠决赛、世俱杯等接踵而来的赛事，它的关注度依旧在持续发酵。
这段时间里以 Nike、adidas 为代表的各大运动品牌，都在这一领域不断带来新的惊喜：从熟悉的经典 icon 迎来视觉更新，到发布让人惊喜的宣传企划，再到时装周展示众多新产品，可以说当下以及即将迎来又一届世界杯赛事的 2026 年，足球都将仍然是运动与时尚领域最具看点的热门趋势。
T90 系列回归、icon 迎来视觉更新，Nike 要重回足球巅峰？
Via le.syndrome
就在这几天，位于首尔热门购物打卡地的圣水洞街区，出现了一个巨型足球砸扁宝马轿车的奇景，吸引了不少人围观。这正是 Nike 打造的最新装置艺术，用于迎接即将举办的「Toma: Take The Game, Seoul」快闪足球市集。
当年 Nike 打造了同样的震撼场面 | Via le.syndrome
更重要的是，实际上这也是在复刻致敬早在 2004 年欧洲杯 T90 Aerow 比赛用球的经典宣传广告。当年 Nike 在泰国曼谷的购物中心便打造了同样的震撼场面，此外世界其他地区也出现了巨型足球「破坏」建筑物的立体广告，在那个没有社交媒体的年代，仍然为人们留下了深刻印象。
这一系列代表着品牌在足球领域如日中天的一段时期 | Via SportsVerse/HIGHXTAR.
没错，如同你在过去很长一段时间所看到的，Total 90（T90）系列正是 Nike 在足球领域重建影响力的关键核心。作为 Nike 于 2000 至 2008 年间主打的革命性足球产品线，它不仅代表着品牌在足球领域如日中天的一段时期，更是足球文化中的圣物般的存在。
时尚化的 Total 90 III 型录特辑 | Via PAUSE Magazine
去年，当 Nike 最早通过 SNKRS Showcase 中首次宣布经典之作 Total 90 III 即将回归时，就令足球爱好者们瞬间沸腾。而伴随着复古低帮足球鞋成为时尚领域的宠儿，品牌选择以 Indoor 版本复刻这款 Y2K 时代的传奇球鞋，可以说是非常顺势而为的决定，如今它显然不再是球场上的性能战靴，而是街头时尚搭配的风格首选。
T90 系列的更多产品 | Via WCWB/Nike
随后， Nike 布局 T90 系列的回归，还延伸到了球衣与更多鞋款上。除了以经典设计贴合 Blokecore 的搭配风潮外，还包括更加时尚化、女性化的设计重塑。此外，另一双最早诞生于 2003 年的 Total 90 Shox Magia，也伴随与店铺 Maha Amsterdam 的合作迎来回归。
Via Nike
可以说，T90 系列的市场布局不仅是 Nike 回应足球时尚和深度契合生活化消费场景的重要举措，也正好契合新任 CEO Elliott Hill 提出的「重建品牌与体育文化深度连接」的战略方向。
Cryoshot 企划以及早先释出的 Patta 联名版本 | Via Nike/le.syndrome
然而不仅仅是 T90 系列。前段时间品牌还发布了另一让消费者们兴奋的产品企划——Cryoshot，通过将 Mercurial R9 和 Tiempo Legend V R10 等经典足球鞋重塑为日常生活可穿的版本，显然是在进一步回应 #bootsonlysummer 这一热门趋势，提供更多的搭配选择。
全新品牌企划「强得可怕（SCARY GOOD）」 | Via Nike
此外不得不提到的，还有在全球范围发布的以「强得可怕（SCARY GOOD）」为主题的宣传企划。通过九支短片讲述赛场故事，启用众多超级明星锋线球员出镜，并融入深夜电视节目的悬疑、怪诞和幽默元素，让人们再一次感受到了 Nike 曾经引以为傲的出色广告营销创意。
图片解说部分 | Via 来源部分
伴随那个大家熟悉的经典 icon 迎来视觉更新，也预示着 Nike Football 的强势回归。随着全球最重要的足球赛事即将在明年重返北美阵地，以及足球风格在时尚圈的热度不断上升，Nike 看起来势必要重振这一领域的影响力。
不止「团队之星」，足球将继续成为 adidas 明年的产品核心
TEAMGEIST | Via adidas
对标竞争对手 Nike ，在 adidas 这边同样可以从一款经典足球开始说起，或许老球迷们已经能够猜到，正是 TEAMGEIST。当然它还有个更为熟悉的名字——「团队之星」。
Via soccerbible
这款 2006 年世界杯赛事的官方比赛用球，与上面提到的 Nike 的 T90 Aerow 一样为人们留下了深刻印象。而它标志性的美学设计也延续到球衣之上，造就了很多人心目中的经典之作，更成为了一个时代的印记。
与音乐广播频道 NTS 推出的合作 | Via NTS
与 Nike 的操作相似，adidas 在今年也有意在围绕「团队之星」为核心，进一步巩固在足球领域的影响力。早些时候，这款足球已经迎来了复刻。不仅如此，经典的球衣模版在过去也曾多次被拿出来进行更新。例如不久前，品牌与音乐广播频道 NTS 推出的合作企划，就再次将这一传奇设计元素重新带回。
2006 年的广告也迎来「复刻」 | Via adidas
不仅是产品，2006 年在世界杯期间推出的宣传广告《Jose+10》也能将记忆立刻拉回到那个夏天，凭借特别的「足球点将」创意和众多球星的豪华阵容，造就了足球广告史上的经典之作，而在不久前亚马尔的中国行期间，品牌也在宣传海报上得以将这一创意重现。
分别与 atmos 和 KITH 的联名 | Via Instagram@ronniefieg/@atmos_japan
运动场上，adidas 在过去凭借出色的产品和比重更大的球队赞助占据着商业上的优势地位。而在运动场外，品牌也和竞争对手 Nike 一样，看重足球在时尚领域的影响力，除了各种围绕复古足球风格打造的产品和合作外，不久前时装周上的品牌 Showroom 中，也能提前窥探出足球将继续成为 2026 年新品中的主打核心。
Via SBD
其中不仅通过一场来自德国档案馆的展品，在陈列室展示了其在足球领域辉煌的历史传承。同时也揭示了 Y-3 以及 Willy Chavarria、Wales Bonner 等众多合作对象如何将足球风格融入时尚语境，以及更多相关的球衣和鞋款新品。
Megaride 系列 | Via SneakerNews
其中值得重点提及的无疑是 Megaride 系列，无论是 Showroom 中的重点款式 Megaride F50，还是在 Willy Chavarria 的秀场上出现的更多版本，都是品牌持续推进足球风格演变的新尝试。
实际上对比过后不难看出，作为市场中最大竞争对手的 Nike 和 adidas，在市场策略和未来的产品规划上却有着很多相通之处。
Via SBD
在同时将关注度更多聚焦在足球运动的同时，分别借以自家的 T90 与团队之星等曾经为球迷们留下深刻印象的经典系列，进一步巩固影响力。更重要的一点是，顺应 Blokecore 和 #bootsonlysummer 风潮的流行，双方在这个时代对于时尚消费市场的嗅觉也更加敏锐。而伴随 2026 年世界杯的再次到来，相信接下来还有更多惊喜会接连释出，正如开头所提到的，双方围绕足球展开的新一轮角力，或许才刚刚开始…
