就在不久前，伴随在上海的全新三叶草旗舰店在安福路迎来开业，adidas Originals 惊喜推出了品牌第一个宠物系列。
当一组由「毛孩子们」出镜的造型片发布时，瞬间引起了热议和关注。不难想象的是，安福路旗舰店首发当天便排起长队，系列单品在开售后迅速断货。而在线上，社交媒体你或许也刷到了不少相关的分享内容，可以说是近期品牌的又一爆品系列，而在引发消费者的热情背后，则显示出了品牌多元化战略的一次新尝试，以及宠物经济的十足潜力。
人宠之间的情感联结通过穿搭具象化演绎
Via adidas Originals
此次 adidas Originals 推出的宠物类单品，涵盖宠物 T 恤以及项圈与宠物包等配件类产品，尽管品类不多，但却将品牌特色属性进行了深度结合。
Via adidas Originals
其中，宠物 CALI TEE 的设计实际上复刻自经典的 adicolor 系列，设计上饰有肩部三条纹细节及胸前刺绣 logo，后背则是三叶草印花，拥有芭蕾粉、米白蓝、亮丽黄与莱茵绿在内的四款配色选择，此外还覆盖了不同猫狗品种的尺码需求。
Via @李缺缺_/@Vincy_杨文西/@豆柴小爱豆的麻麻/@蜡笔大 co
当最熟悉的三叶草与三条纹元素出现在宠物身上时，带来了一种反差和萌感，正如造型片中呈现的那样，很难不吸引眼球。然而更讨巧的一点在于，这个系列还包含「宠物同款」的成人版 CALI TEE。在设计与配色上相互呼应的同时，通过「宠物亲子装」的概念，将人宠之间的情感联结通过穿搭具象化演绎，这也成为了吸引消费者入手和拍照在社交媒体上分享的关键因素。
Via @阿彤木/@小开来白相/@兔兔爱吃/@小火龙
在线上率先发布引起关注后，品牌将这股流量引向了新开业的安福路旗舰店铺，除了首发当天便排起长队外，店内也不乏宠物们的身影。
新开业的安福路旗舰店 | Via adidas Originals
在庞大的消费市场助力下，过去一段时间越来越多的商场开始为宠物和养宠人提供更加便利的服务，使得宠物友好型零售成为近年来的一个热门趋势。而除了吸引消费者来到店内消费打卡外，adidas Originals 无疑也在借助这一系列实现了一次宠物友好商业业态和空间场景的新尝试。
在上海举办「首届爱宠日」 | Via adidas
不仅如此，配合系列的发布，品牌还在上海洛克公园举办了「首届爱宠日」的主题活动，包括互动游戏、宠物时尚秀等环节，显然也是拥抱宠物经济的又一证明。
在过去一段时间，adidas Originals 本就凭借爆款产品以及对于时尚趋势的敏锐嗅觉，成为目前消费市场中最受欢迎的运动品牌，而将这种人气和自身的符号化元素延伸至新的宠物赛道上，除了展现出在生活方式领域上的多元化战略外，也进一步证明了宠物经济所具有的十足潜力。
潮流时尚品牌们都在瞄准宠物品类？
Via LOUIS VUITTON
近年来随着宠物经济的快速发展，实际上不止 adidas Originals，许多品牌早就开始将目光投向这一市场。
A.P.C. 推出首个宠物狗用品系列 | Via A.P.C.
就在不久前，法国时尚品牌 A.P.C. 也率先一步推出了首个宠物用品系列——A.P.C. TOUTOU，包括带有 A.P.C. 标志的皮革项圈和皮带，以及尼龙项圈和牛仔头巾等品牌。
不同品牌推出的宠物系列 | Via V Magazine/GQ
此外无论是 NEIGHBORHOOD®、A BATHING APE®︎ 这样的街头潮流品牌，还是 LOUIS VUITTON、GUCCI 等一众时装屋，都在此前推出过季节性的宠物品类或是专门的产品线。
随着宠物经济不断发展，主人们对宠物用品的要求也越来越高，不仅注重品质和实用性，也希望能够与自身的审美偏好和生活方式相匹配。随着愿意为自家宠物花掉金山银山的主人们陆续增多，直接催生了一类新的时尚产业：宠物时尚。
Via TEMELLINI Dog-à-Porter
当然，这一切要建立在宠物经济的快速发展下。据相关报告数据显示，2025 年全球宠物市场规模预计将突破 3,000 亿美元，并有望在 2030 年达到 5,000 亿美元。而在国内，伴随着宠物数量的增长，宠物消费市场也已成为增速最快的消费领域之一，2024 年城镇犬猫消费市场规模同比增长 7.5%，突破 3,000 亿元大关。
此外，在小红书等平台，宠物时尚相关内容互动量是普通内容的 3.2 倍，形成了独特的种草传播链条。
为满足需求，宠物友好正成为零售商业新趋势 | Via 小红书
可以说伴随年轻的 Z 世代群体正在成为养宠的主力军，直接刺激了宠物市场消费规模的攀升，也推动产品品类、养宠理念发生变化，出现个性化、高端化、社交化的特征，不再局限于刚需品类，这也正是能够催生出「宠物时尚」这一需求的主要原因。
Arc’teryx x Greater Goods 宠物用品 | Via Greater Goods
正是因此，才有越来越多的品牌开始「跨界」切入宠物赛道，如同 adidas Originals 这样，在挖掘商业潜力的同时，也借助「宠物」这一极具情感价值和生活方式属性的纽带，将过去几年来不断积累的影响力，进一步向着多元化层次的生活方式延展。
以 adidas Originals 推出的宠物系列表面看似是一场成功的跨界尝试，实则也不乏是回应着当下消费趋势的深层变化——宠物经济崛起、情感消费升级，以及 Z 世代对生活方式品牌的新期待。随着「毛孩子们」从宠物逐渐向着家庭成员的身份转变，也为更多品牌提供了又一条赛道和可能性，甚至成为市场竞争的新焦点。
