尽管多年来球鞋市场商业快速膨胀的泡沫如今已经几乎被完全戳破，消费者对于限量款和炒鞋的热情也大大降低，但那些经典款式的回归消息，也仍然牵动着不少 Sneakerhead 们的心。
要说最近很多人都在期待着的，应该莫过于被称之为「鞋皇」的 M1300JP 即将迎来又一次阶段性的回归。每隔五年重新发售是它与球鞋爱好者们之间的「约定」，而距离上一次复刻时间仿佛转瞬即逝，不变的仍然是这双鞋款承载的故事与意义，但身处不同时代，它在 2025 年还能否像以往那样继续备受追捧？
天价属性和复刻渊源，增添多一分传奇色彩
Via New Balance
早在最初诞生之时，这双鞋就注定不会是「轻松入手」的选择。
作为「千系」 家族的开端之作，M1300 在 1985 年面世之时就充满噱头。在它发布前一年，另一经典之作 990 才刚刚推出，成为了第一双售价敢卖到 100 美元的跑鞋，也是从那时起，New Balance 的旗舰鞋型就被贴上了「昂贵、高科技」的标签，给人们留下深刻印象。
当年略带戏谑意味的广告 | Via New Balance
而到了 M1300 正式发布之时，品牌又把它的定价再一次拉高至 130 美元，以当年的物价水平来看，几乎可以称之为「奢侈品」。New Balance 很清楚这样的定价会吓到很多消费者，因此在这双鞋的宣传广告中直接将它转化为营销噱头，调侃道需要「Mortgage the house（抵押房产）」才能买得起。
没有丝毫避讳，而是自信地解释为何它值得这个价格，这则广告也成为了品牌至今最令人印象深刻的营销案例之一，为 M1300 增添了多一分的传奇故事色彩。当然，在高昂价格的背后，这双鞋也的确体现了 New Balance 追求极致的制造工艺与配置。
Via New Balance
它继承了自 990 引入的多项核心技术，比如 Vibram® 外底、后跟稳定器以及美国制造的高级猪皮鞋面，同时首次采用了品牌当时最领先的新技术 ENCAP，提供卓越的缓震效果，直到 1993 年 998 推出时才被 ABZORB 系统取代。可以说，M1300 就是当时性能与奢华并存的巅峰之作。
Via END.
而这种「奢侈化」的市场策略不仅在美国引发话题，更迅速吸引到本土之外的日本市场的关注。彼时，日本社会正沉醉于对于舶来品和美式生活方式的想象中，再加上这双鞋当时在日本的定价还要更加夸张，稀缺、昂贵的属性再加上「Made in USA」的身份标签，迅速收获了一批狂热的追随者，也直接催生了后续复刻版本的回归。
2025 复刻版本 | Via New Balance
没错，实际上这双鞋的提案复刻并非出自美国总部，而是日本分公司。不得不说，日本人不仅在服饰方面有着可以将西方舶来文化糅合成在当地独有形态的能力，球鞋方面也同样如此，对于挖掘和钻研品牌历史和文化甚至要更狂热。他们懂得欣赏精致工艺，也通过本土市场推动了一些款式在全球范围内的流行。在这之中，就包括 M1300 在 1995 年的首次复刻回归。
New Balance 日本团队对这款鞋在当地收藏圈历史地位的理解，也在复刻过程中起到了至关重要的作用，除了每次与美国产品开发团队横跨大洋的合作外，还要亲自频繁前往当地工厂进行质量把控，确保复刻能还原原始设计的精髓。
正能哲也便是负责复刻提案的团队成员之一 | Via New Balance
日本人在追求极致这件事上有多较真？品牌生活方式事业部总监正能哲也分享过一个关于团队跨国协作的趣事：在复刻 1300JP 时，日本团队为了追求极致还原初版的设计细节，连鞋身上「N」字标志缝线上的一个微小的拐角角度都需要严格把控，专门要求美国工厂的工匠放弃更工整的现代工艺，以至于让后者无法理解。
到今年迎来 40 周年 | Via New Balance
也正是在这种独有的市场氛围和文化情结下，后续复刻的 M1300 才有了命名中的「J」后缀，并且就像如今我们所知道的那样，从 1995 首次复刻开始，有了每隔五年回归一次的传统，到今年迎来 40 周年之际，已经是第七次。
时代背景不同，它能否像以往那样继续备受追捧？
Via Google
要知道，过去这双鞋的每一次重新回归都会引发鞋迷们的狂热反响。
实际上在 M1300 过往的几次复刻中，直到 2010 年才终于开始在全球范围迎来发售。而在此之前都是限定仅在日本市场推出，其他地区想要入手一双的难度要比现在大得多。
这次回归还能否像以往那样继续备受追捧？ | Via Milk X
但如今身处不同时代，它在 2025 年的这次回归还能否像以往那样继续备受追捧？
「复刻」在球鞋行业中可以说是一个老生常谈的话题，同时作为一种刺激消费者的商业手段，在过去很长一段时间被运动品牌屡试不爽。然而到了这两年，球鞋市场快速膨胀的泡沫已经几乎被完全戳破，加上消费环境和结构的变化，人们对于限量款和炒鞋的热情也随之大大降低。
复刻后人气与价格都一落千丈 | Via Sneaker Shouts
这样的情况尤其体现在一些复刻款式上，其中最明显的例子莫过于 Nike。过往一段时间，其重新带回了包括 Wu-Tang x Nike Dunk High、Air Foamposite One Galaxy 等曾经的稀有款式，即便名号响亮并且价值不菲，但在当今时代以复刻的形式重新归来后，人气与价格都一落千丈，跌下神坛。
在这一点上，对于时隔五年再次迎来回归的 U1300JP 似乎面临着同样的问题，当鞋款的文化背景脱离时代，或许很难再依靠故事性来打动新一代的年轻消费者。
发售价上涨近千元 | Via New Balance
除此之外，还有很多现实因素值得考虑。其中很关键的一点是，此次回归的 U1300JP 在国内官方售价为 2,899 元，对比五年前那次复刻时的 1,985 元，直接抬高了近千元。尽管不排除有关税政策的外在因素所影响，但售价膨胀速度如此之高，或许会让很多消费者望而却步。
2020 年复刻版本仍可「服役」？ | Via New Balance
此外，对于当年入手了 2020 年复刻版的球鞋爱好者来说，五年的复刻间隔周期如果穿着频率不高，大概率还是仍然能继续「服役」的状态，如果不是铁杆粉丝，这样的高价款式或许也难以找到再次入手的理由？
也正是综合这些因素，再加上产量和发售渠道的增多，以及这一次宣传力度的减弱，如今时隔五年的又一次复刻回归，对比以往入手相信应该要容易得多…
不可否认的是，M1300 的每一次回归，都是一场关于品质、文化与情怀的仪式。尽管在时代更替和选择趋于理性的消费环境下，它对于年轻一代的消费者，已经不再具有像当年一般的意义和吸引力，但对于那些仍然渴望的爱好者和粉丝们来说，或许反而是个好消息？
