年仅 26 岁的 Sage Toda-Nation 在去年下半年成为了创立于 1995 的传奇英国品牌 YMC 历史上第二位创意总监，接替 2023 年去世的 Fraser Moss。而联合创始人 Jimmy Collins 也于去年夏天从 French Connection 手中赎回了多数股权，标志着这个起步于伦敦的品牌正式迈入新的时代。到目前为止，Sage Toda-Nation 已为 2025 年发布 3 个系列，让我们得以有一些范本去评判他是否能够拯救这个日渐式微的传奇品牌，品牌「You Must Create」的信条是否能够得到延续？
Jimmy Collins 与 Sage Toda-Nation | Via YMC
回归服饰本身，是两者之间最大的共同点
PRADA 2025 秋冬女装系列 | Via PRADA
服装的设计延申存在「技」和「艺」两条路径，这两条路径并非全然反方向，但品牌在一个时期内大都会在其中一条路径上投注更多的精力，Miuccia Prada 主导下的 PRADA 便是精修「艺」的佼佼者，当品牌秀场一旦发布，时尚爱好者和评论家们往往更倾向于与 Miuccia 隐藏在其中的哲学意涵以及对当下社会议题的思辨产生共鸣，这也是如今不少人眼中 PRADA 拥有难以替代学术气质的重要原因之一。
Via Constant Practice
Fraser Moss 与 Jimmy Collins | Via YMC
而 YMC 本就得名自传奇工业设计师雷蒙德·洛伊的名言：「You must create your own design style」，注定了品牌将始终锚定象征着实用的「技」这条道路，在 Fraser Moss 手下的二十多年中不间断探寻服装的本质。尽管从音乐、艺术、复古军装和工装等广泛的事物中探索元素，但都是为了将服饰打磨成舒适、无视时间洗炼且以功能性为导向的面貌。也是这些特质让 YMC 的 Vintage 单品成为了聚焦性能设计的知名二手网站 Constant Practice 的收集品牌之一。
Via YMC
关于「技」，也就是服饰本身的重视，在年仅 26 的 Sage Toda-Nation 身上得到了近乎完美的传承。Sage 在采访中透露出他的整个设计世界观都围绕「目的（Purpose）」、「视角（Perspective）」和「平衡（Balance）」三个宗旨构建，或许 Sage 本身的设计「目的」不与 Fraser Moss 完全相同，但他在这种设计模式的驱动下是能够通过捕捉到 Fraser 曾经所秉持的「目的」并继续延申下去的。
2025 春夏 | Via YMC
事实上 Sage Toda-Nation 目前交出的答卷中，他在这方面的成果相当可圈可点——高素质面料、精湛的细节打磨以及精炼的廓形语言是如今「新」YMC 品牌画像中的重要环节。尤其是在面料上，不同于如今众多静奢品牌一直在通过面料塑造一种「我懂我不说」的氛围，只有当看到水洗标上的成分或是内衬上的面料标识时才能意识到高规格材质的存在感，Sage Toda-Nation 似乎在创造一种面料可视化的语言，具备显眼肌理或者材质差异明显的组合才是他设计中的主旋律，在视觉上硬生生拓展出一个全新的维度。
Via YMC
此外，Sage Toda-Nation 对「模块化衣橱」概念的推崇，在某种程度上进一步拓展了 Fraser Moss 此前在 YMC 中倾注的功能性基因。所谓模块化衣橱，意在以强调目的性与实用性的单品为基础，构建出一个能高效应对日常着装需求的系统 —— 各件单品之间具备良好搭配性，穿着组合灵活、简单。这无疑是将原本聚焦于单一服饰功能性的设计逻辑，进一步拓展至整个衣橱系统的构建。因此从上述部分来看，Sage Toda-Nation 对 YMC 品牌精神的理解与延续，确实称得上是不二之选。
快时尚的围追堵截下，Sage Toda-Nation 的「设计巧思」或将带来差异化
Via Always in Colour
上文不停地提及 YMC 对功能性，以及经得起时间考量等特质的追求，但这类特质在具体单品上的呈现，有时也会转化为「可替代的基础款」的观感。尤其是在品牌步入 2010 年后，Fraser Moss 对军事风格与亚文化元素的感知与提炼逐渐减弱，使得 YMC 的设计辨识度进一步下滑，可替代性也随之攀升。
2025 早秋 Campaign | Via YMC
同时期，借助互联网在全球范围内快速崛起的快时尚品牌在类似产品观感的基础上以更低廉的价格、更密集的产品矩阵以及更激进的市场策略淹没了 YMC 的声量，使其坠入了「式微传奇」的行列。
2025 早秋 | Via YMC
因此，进入新阶段的 YMC 最为迫切的任务，便是塑造出区别于快时尚的独特设计语言。但辨识度的提升往往也意味着符号化的风险，这又可能违背品牌一贯低调、以实用为核心的理念。而此时，Sage Toda-Nation 对细节与结构的独到理解，也许正是帮助品牌实现差异化、重塑价值的关键变量。
Instagram @_sagenation
这一点在 Sage Toda-Nation 的个人品牌 SAGE NATION 中已有所体现。他擅长以斜插、弧线等结构手法，塑造出区别于常规款式但依然克制有度的廓形设计，甚至有时会通过更为隐性的手段——比如在半透明面料上叠加贴布口袋，以营造出微妙的视觉层次感。
Via Instagram @_sagenation
而 SAGE NATION 中最具辨识度的视觉元素——以化石为灵感演化出的 Fossil 弧形褶皱，也并不带有强烈的视觉侵略性。这些克制而有分寸的设计语言，使得 SAGE NATION 始终散发出一种含蓄却难以替代的独特气质。
Loft Jacket | Via Instagram @ymclondon
这种难能可贵的设计气质，在 YMC 的实践中同样得到了精准落地。以 2025 春夏系列的「纪念之作」Loft Jacket 为例，夹克的原型源自 Fraser Moss 去世后，人们在阁楼中发现的一件未曾发布的样品，天然承载着品牌回顾历史与展望未来的双重意涵。Sage Toda-Nation 以柔软的黑色与中蓝色牛仔布重新演绎，而袋口下方拼接出的细密车线，则为整件单品精准划定了视觉焦点，形成了恰到好处的辨识点。
挪用了古早裤装细节的 2025 秋冬单品 | Via YMC/Constant Practice
25 早秋的夹克中，还出现了挪用 YMC 上世纪裤装细节的设计。由此可见，现阶段 Sage Toda-Nation 在努力帮助品牌搜寻或者延伸出诸如此类的细节设计，持续地在消费者心目中塑造出「实用且忠于细节表达」的精致形象。但现阶段 Toda-Nation 每一季的产出容量似乎并不足够，25 早秋还有相当一部分单品都是基于 25 春夏进行的调整，距离 Sage Toda-Nation 真正完成对于品牌设计语料库的完整重塑，可能还需要一段时间，期待 25 秋冬能带来更多惊喜。
年轻的创意总监，更懂如何拿捏消费者？
YMC 门店 | Via Time Out
在 Sage Toda-Nation 入主 YMC 前，品牌在伦敦运营的两家门店占据品牌总营收的 50%，不同于努力推进 DTC 直营策略，以提升利润率的大体量品牌，这种数据对于仅拥有两家门店的 YMC 来说其实是一个非常危险的信号——品牌难以在线上拓展销路，而这也是品牌声量式微带来的必然结果。
Grenson x YMC 2025 春夏合作的帖子出现了爆炸级的互动攀升 | Via Instagram @ymclondon
在这样的语境下，Sage Toda-Nation 身上另一个重要标签——年轻，便愈发凸显。年仅 26 岁的他，无疑更能贴近 Z 世代的审美习惯与表达方式。而他上任后的首个合作项目已展现出这一能力：与 Grenson 的长期合作在首次经由他诠释后在社交媒体上爆发了巨大的讨论度。产品在维持复古氛围的同时，通过细节上的巧妙改动赋予作品鲜明辨识度，既是 Toda-Nation 设计手法的经典写照也是当下年轻一代爱好者所热衷的产品特征。
分别以摇滚巨星 David Bowie 和美国说唱歌手 Kelvin Mercer 命名的单品 | Via Always in Colour
此外，YMC 早年在 Fraser Moss 手中对亚文化的融入始终保持着一种相对隐秘的方式，例如以文化人物或事件命名大量单品。这种表达方式本身无可厚非，但在如今这个高度依赖社交媒体传播的时代，它已然显得略为克制与含蓄，品牌绝不能仅止于此——视觉层面的呈现，才是在当下语境中拓宽线上声量与市场的重要手段，而这同样是 Sage Toda-Nation 所擅长的领域。
2025 早秋型录 | Via Instagram @ymclondon
上为 YMC，下为 SAGE NATION，这两组型录均由 Yumi Carter 打造 | Via Instagram @ymclondon/@_sagenation
在经营个人品牌的过程中，Toda-Nation 已然建立起一套成熟、稳定的视觉体系，乃至是人脉资源，这一能力也被自然而然地带入了 YMC 的体系之中。自 2025 春夏系列起，品牌开始与伦敦摄影师 Jesse Crankson 合作，塑造出灵动、又带有颗粒感的品牌视觉故事，进一步强化品牌调性。
2025 春夏型录 | Via Instagram @ymclondon
Sage Toda-Nation 上任前的 2024 春夏型录 | Via Instagram @ymclondon
值得一提的是，虽然 Sage Toda-Nation 于去年 6 月才正式被任命为创意总监，但自 2024 年 3 月以来，YMC 的品牌视觉已经逐渐显露出他的风格特征，这一变化也与 LinkedIn 上显示的 2024 年 1 月合作起始时间相吻合，极有可能与品牌合作了少量项目后，因为极高的契合度才正式将他推至台前。
除了上述所述，Sage Toda-Nation 本身还拥有英国与日本的双重文化背景，使他在平衡东西方审美、驾驭多元语境时展现出更为敏锐的直觉与分寸感，这些特质或许将在后续系列中被进一步放大。而 YMC 所需延续的实用主义精神，也正于当下逐步在废墟上重建。接下来的发展路径和品牌体量模板，很可能会朝 OUR LEGACY 的方向靠近——从静默中崛起、以细节与氛围取胜，在保留设计深度的同时，实现市场与文化影响力的同步跃升，各位不妨瞩目。
