在当下瞬息万变的时尚潮流领域，「内卷」与「精神内耗」成为时代热词，年轻一代在社会挑战中既保持进取，又暗藏焦虑，迫切寻求情绪出口。据统计，内卷时代下，高达 95.6% 的年轻人愿为快乐付费，这不仅是他们的情绪缺口，更成为时尚品牌探寻潮流方向的突破口。
此次 BELLE 与 SMILEY 联名企划，以「踩到笑点」为创意，将鞋履从「功能单品」升级为「情绪载体」，从形态到价值将时尚潮流双重颠覆。
松弛基因的碰撞，用昂扬的快乐拓宽品牌的边界
Via 百丽
此次百丽与 SMILEY 的联名，并非简单的元素堆砌，而是基于双方品牌基因的深度碰撞与优势互补。以休闲鞋为主的联名产品，将 SMILEY 的笑脸设计与百丽爆款单品吐司鞋完美融合，不仅带来了更亮眼吸睛的颜色与款式，还推出度假款、潮趣款等丰富品类，全方位「传递快乐」，将「功能单品」彻底升级为充满快乐态度的「情绪载体」。
百丽作为时尚领域的重要参与者，深刻理解快节奏时代下人们对轻松治愈感的强烈渴望。此次联名新品，把舒适轻松的理念贯穿产品研发到品牌营销的全链路，让消费者既能轻松展现高级时尚感，又能搭配出极具个性化的风格，成功与消费者建立起深厚的情感联结。
而 SMILEY 作为常青的生活方式品牌，50 余年来不断影响着流行文化与时尚创造，更是进阶成为全球乐观主义的经典图腾，时刻提醒人们笑容的强大力量。SMILEY 与 Nike、Levi’s®、MCM 等众多品牌的成功联名，充分证明了快乐这一元素是跨越时代的永恒潮流硬通货。
「快乐」成为 Z 世代的硬通货，时尚是情绪共鸣的放大器
百丽以「踩到笑点了」为创意核心，将鞋履的舒适性与 SMILEY 所承载的情绪价值紧密绑定，构建起「舒适与快乐，体感与情绪兼备」的完整体验闭环。作为国民品牌，百丽在此次联名中兼顾家庭场景，通过「全家快乐穿搭」的设计，进一步强化品牌亲和力，借助 SMILEY 的潮流属性，成功吸引年轻消费圈层，实现品牌受众的拓展与升级。
Via 百丽
在设计细节中，BELLE x SMILEY 联名产品更是充满巧思与「幽默感」彩蛋。经典款的笑脸印花、度假款的手工编织笑脸，以及潮趣款鞋侧可拆卸笑脸徽章等设计，赋予每一款产品个性表达。不同的鞋款带来多样的快乐，满足多元人群对快乐的定义与追逐，让消费者的日常步伐都能成为独特的快乐艺术展示。
全链路营销创新，构建品牌与用户情感联结新范式
在时尚营销领域，如何引领年轻群体的时尚审美与潮流理念，实现品牌与消费者的价值共鸣，是各大品牌竞争的关键。BELLE x SMILEY 联名，通过全链路触点营销，构建起与消费者的深度情感联结，为时尚营销提供了全新范式。
沉浸式笑脸街区的「多巴胺轰炸」，让踩到笑点的快乐触地而生
BELLE x SMILEY 在成都、西安、武汉、常州 4 座城市落地的联名主题街区，低饱和明黄色与弧形笑脸装置构成「快乐迷宫」，巨型面包鞋吸引来往人群。不管是展区陈列还是特殊造型装置，走过路过都很难不被它吸引眼球。
Via 百丽
借助「明星同款」的影响力，全新品牌代言人张凌赫空降直播间
在流量时代，「明星同款」已成为热门消费热点。百丽敏锐抓住这一趋势，借助最新品牌代言人张凌赫的强大粉丝效应，成功引爆时尚潮流。张凌赫空降直播间拉近与粉丝用户的社交距离，将联名产品的独特魅力传递给更广泛的消费群。
Via 百丽
延伸到全家的快乐穿搭，全力传达快乐主张与态度
不局限于特定年龄，让快乐大众化。百丽通过亲子款设计兼顾家庭场景，以「全家快乐穿搭」强化国民品牌亲和力，全品类布局链接家庭单元，以时尚风格焕新丰富当代生活方式，从关注个体需求扩展到满足家庭需求，展现出品牌的全面性与包容性，在时尚潮流的赛道上走出了独特的发展路径。
从功能到情感的跃迁，有态度的时尚成驱动百丽自我变革
此次百丽与 SMILEY 联名的爆火出圈，也离不开当下年轻人对时尚追求的转变。《2022 十大社交趋势观察报告》指出，疫情后年轻一代更渴望从日常细节中获取能量，他们将服饰视为自我表达的「情绪画布」，通过穿搭传递态度、价值观或生活状态。
时尚不只是追求光鲜亮丽，更是对精神世界的补充，其本质其实是通过外在表达，彰显内在的独特。区别于 SMILEY 的其它联名，百丽此次的联名，将符号化、风格化的标识建立于舒适基础上，让年轻一代的情绪有双重叠加。
Via 每天认识一个品牌 & 卷卷酱
百丽近年来通过产品创新与跨界实验，持续拓展时尚与舒适兼具的可能性。通过设计语言 (如标语、符号化图案) 将抽象情绪具象化，帮助消费者完成「自我叙事」，成为 Z 世代「反精致化」穿搭的代表。
2023 年提出的「生活再变，我们比生活多变一点」主张、「可食用风」的破圈尝试
2024 年夏季爆款「吐司鞋」以蓬松鞋面造型、焦糖色系模仿面包质感，将「舒适」与「趣味」结合 | Via 百丽
时尚百变、舒适不变，两者兼具是百丽始终的坚持
30 年前，百丽用一双高跟鞋定义女性优雅；30 年后，它选择用笑脸鞋颠覆时尚的严肃叙事。面对百变的潮流，百丽从未改变对舒适的追求。此次 BELLE × SMILEY 的联名新品也围绕舒适的休闲鞋为主，满足「舒适时尚」的需求。同时，百丽也正通过持续的创新和对消费者需求的深刻理解，证明了百丽是一个能陪伴消费者共同成长的品牌，也正在成为一个全家人、全品类、生活方式类的有温度的中国品牌。
当年轻人穿上联名鞋，他们踩碎的是焦虑，收获的是无需理由的快乐。而这，正是这个时代最好的潮流宣言。百丽通过情绪符号的深度挖掘、设计语言的先锋实验，以及技术驱动的用户洞察，从单纯的视觉表达升级为情感共鸣的载体，为行业提供了「以情绪为锚点，以产品为触点」的全新范本。
