复刻，是我们再熟悉不过的一个词汇，特别是在球鞋领域。对于复刻鞋款的选择方面，各个运动品牌也都有着不一样的思路，有致敬经典的，也有顺应流行趋势的，但基本上也都是我们穿过或者最起码是熟悉的。可最近， Nike 与 Jacquemus 的新合作却选择复刻了一双「古董」，这到底是什么操作？
Nike Moon Shoe | Via WWD
Jacquemus 与 Nike 的合作款 Moon Shoe 首次亮相于稍早前的巴黎时装周，即便目前只是以模特上脚的形式曝光，但也因其忠于原版的鞋身外观和采用了「人工氧化」的做旧效果，以及重要的历史意义而引起广泛关注。
Jacquemus 2025 春季成衣系列曝光的 Nike Moon Shoe | Via Sneaker News
从具有标志着 Nike 品牌诞生的历史意义到源于「华夫饼」的外底设计灵感，该鞋款成为了品牌的重要象征和创新精神的代名词。如今，每一款品牌档案中的经典作品都有可能成为当代流行和文化的交汇点，而 Nike 选择了这双「古董级」鞋款作为新「复刻对象」，也再一次唤起了人们对其背后故事的关注和新思考。
以天价拍卖成交的「古董级」跑鞋
Via Sotheby’s
一双诞生于 1972 年的原版「全新未使用」的 Moon Shoe，于 2019 年在 Sotheby’s 以创纪录的 43.75 万美元（约合人民币 317 万元）成交，历史价值得到了前所未有的认可。
Via Sotheby’s
知名球鞋博物馆 ShoeZeum 的创始人 Jordan Geller 曾于 YouTube 曾展示了两双 Moon Shoe，分别是 1972 年的「无 Logo 鞋舌」测试版本以及 1972 年之后的版本，随后这两双鞋于 2021 年 8 月在苏富比以 10.71 万美元打包价成交。
Via Sotheby’s
到了 2024 年，又有两双 Moon Shoe 分别登陆 Goldin 和 Sotheby’s 进行拍卖。Goldin 的这双最终以 7.98 万美元价格成交，由当年参加 1972 年美国奥运预选赛的马拉松运动员 Paul Talkington 拥有并使用。另一双在 Sotheby’s 的以 5.76 万美元成交，由 Garden Grove 高中跑步运动员 Tom Utterback 所拥有，这双鞋是他在 1973 年通过第三方渠道自行购入。
Via Goldin、Sotheby’s
目前 ShoeZeum 在其网站还专门开设了「Nike Moon Shoe Collection」板块展示和科普了不同的版本，鞋舌细节和鞋身颜色都有所区别，同时还有一双由 Bill Bowerman 亲手缝制的版本。而 Moon Shoe 也曾在 2004 年也由 Nike 官方进行过一次复刻，只不过外观与原版有一定区别。
Via Sotheby’s、ShoeZeum
当年这双鞋仅限量手工制作了大约 12 双，那么其诞生背后有哪些创作故事值得了解呢？这得从鞋款的创造者、Nike 联合创始人 Bill Bowerman 说起。
Nike 奠基之作，Moon Shoe 的诞生
Bill Bowerman | Via Nike
Bill Bowerman 曾针对多个改进跑鞋的问题进行深入研究，旨在帮助跑者跑出更快的成绩。随后在 70 年代，寻求如何在「舍弃铁钉」的情况下改善跑鞋抓地力的过程中，在一次早餐时灵感突现。看着自己的华夫饼，他想到如果将华夫饼翻转并模仿其网格结构，或许能为跑鞋带来更好的抓地力，并开始进行实验，运用于 Moon Shoe 的首个「华夫格鞋底」就这么诞生了。
Nike Moon Shoe 鞋底 | Via Runer’s World
1972 年，Moon Shoe 作为 Blue Ribbon Sports 改名为 Nike 后的首双产品正式推出。鞋款由 Nike 首批员工 Geoff Hollister 手工将华夫格鞋底与鞋面进行组装，并赠送给了 Mark Covert 和 Paul Talkington 等几位参加 1972 年美国奥运预选赛的马拉松运动员，同时也让 Moon Shoe 成为了 Nike「第一双冲过终点线」的跑鞋。
第一双「冲线」的 Moon Shoe | Via ShoeZeum
值得注意的是，Moon Shoe 只是作为一个「加深记忆的名称」，不完全是最终的官方叫法。由于鞋在泥土里走过之后会留下独特的印记，象征着那个年代的美国太空人完成「阿波罗」登月任务时在月球留下的脚印，因此被称为「Moon Shoe」。
Via ShoeZeum
在一本被誉为「Nike 圣经」的书《Irreverence Justified》中，代表着 Nike 品牌起点的 Moon Shoe 位于第一页，而在这里显示的名称是 Waffle Racing Flat。
Moon Shoe 回归，是 Nike 回应市场且具有独特性的方式？
Via ShoeZeum
Moon Shoe 的回归，某种程度上似乎也与当前球鞋市场所面临的困境息息相关。近年来，传统鞋款表现疲软以及「调色盘」过度使用等因素导致球鞋逐渐失去热度，同时消费者对缺乏诚意且生硬的创新产品也难以提起兴趣。
Nike Dunk 如今的热度大不如前几年 | Via Feature
就 Nike 自身来看，尤其像 Air Jordan 系列和 Dunk 这样的经典款式，市场需求在经历了长时间的复刻热潮后逐渐饱和，诸如 Travis Scott 等热门的联名 IP 也不再具备以前的「爆发力」。
自 Elliott Hill 接任 Nike CEO 以来，Nike 在多个方面开始加速回升，品牌也表示将减少这类热门鞋款的供应以重新塑造品牌于市场上的形象认知。历史意义深远的 Moon Shoe 正好为 Nike 提供了一个全新的突破口，借此将注意力转移至品牌历史和文化核心。
Travis Scott 与 Jordan Brand 的合作款式已经「数不过来」| Via The Sole Supplier
尽管各大品牌都在重新审视品牌档案，力求将早年精品以更好的姿态重新呈现来回应市场，但如今的复刻可能不再是单纯的「怀旧」，而是成为了品牌向消费者传递「情感」和「文化」的重要手段。对于 Nike 而言，Moon Shoe 这一复刻对象就非常符合这一点，同时还在这基础上「踩准」了流行。
Via Asphaltgold、Sneaker Freaker
比如大家熟知的 adidas Samba 亦或 PUMA Speedcat 这类鞋款，虽然在短期内获得了市场热捧，但经过了一轮又一轮的品牌营销，以及配色和联名的增加也逐渐失去了创新驱动力，消费者对其的「新鲜感」肯定不如此前了，Nike 怎么做出「独一档」的产品，或许「复刻古董」就是一个不错的新思路。
超高的历史价值和之于品牌的象征性意义，使得 Moon Shoe 与其他品牌的常规复刻款式有着本质的区别，侧面上得到了一个独特的市场定位，足以让 Nike 在「复刻策略」和产品意义上与竞争对手形成差异化。
此前推出的 Bode x Nike Astro Grabber SP 就在近期曝光了新配色 | Via POPEYE、Up To Date
联名带大货的策略也是品牌的「常规操作」。参考此前 Field General 回归后的更多联名款的发布，与 Bode 打造的合作款 Astro Grabber SP 新配色亮相，我们是不是也可以大胆猜测一下与 Jacquemus「联名带古董」的操作只是一个开始，Nike 可能还会进一步扩大这样的模式和 Moon Shoe 的「配色阵容」，又或者是持续挖掘品牌档案中的其他具备历史意义的款式，借助联名效应将其带到更广泛的消费群体，创造出既符合当代审美又具备深厚品牌历史的全新产品，就看这次「试水」能掀起多大的水花了。
Via Robb Report
而抛开深层含义和猜想以当代审美视角去看，拥有精致和简约外观的 Moon Shoe 无疑也是一双非常符合「薄底鞋」趋势的鞋款。与厚重、复杂的运动鞋设计相比，Moon Shoe 的线条更加流畅，鞋身轮廓简洁，带来更多的是干净且不浮夸的视觉氛围，这与当下简约主义和复古风格非常契合。
还有例如 PRADA Collapse 尼龙薄底鞋、Miu Miu Plume Sneakers、 Jacquemus 自家 Tennis 鞋款，以及被认为是「撞脸」Moon Shoe 的 Maison Margiela Sprinter 等当前时尚品牌推出的时髦薄底鞋，不能说是「谁抄谁」但确实很多都与 Moon Shoe 呈现的视觉氛围极度相似。
Via Jacquemus、Miu Miu、PRADA、Maison Margiela
在此前 Nike Field General 82 回归之时，END. 的买手和趋势总监 Dean Walker 就表示 Nike 正在带来一些「符合新兴趋势」的经典产品，令人在多年后的今天得以通过不同的造型去搭配。只不过，与市面上的同类复刻产品亦或前面提到的时尚品牌薄底鞋作比较时，Moon Shoe 也因其作为一双标志着 Nike 品牌诞生的 70 年代产物，又恰好与当代审美高度契合而多了一份深层的意义和不可取代性。
无论如何，从初创时期的大胆尝试到今日通过细致入微的设计和历史重现，再由当代时尚品牌注入时尚基因来引导年轻消费者对品牌历史和文化的认同，Moon Shoe 可以说是「反向推动」了 Nike 于当代产品塑造上的又一次的设计尝试，造就了这一致敬品牌起点与当代趋势完美结合且更具市场竞争力的产品，感兴趣的朋友可以开始期待它的正式到来了。
