Stockholm Surfboard Club 近日发布的 2025 秋冬系列，接连被包括 eye_C 在内的多家知名杂志、媒体报道，作为一个官方社媒不到 3 万粉丝的品牌，近期在网络上的存在感却似乎远超它这个量级应有的表现。但事实上，放眼 Stockholm Surfboard Club 并不算长的品牌历史，这种出乎寻常的曝光度也算不上特别稀奇，成立一年多后便受到 Dover Street Market 银座店的邀请在店内推出装置艺术品，后续更是成为 Dover Street Market 银座店 10 周年店庆的合作品牌之一。
Via Scandinavian Mind
Via Instagram @stockholmsurfboardclub
在短时间之内便获得多方的目光投诸以及合作邀约，且从名字也不难看出，Stockholm Surfboard Club 是根植于冲浪运动的品牌，将这两点结合很难不联想到如今的殿堂级品牌 Stüssy。一路「顺风顺水」的 Stockholm Surfboard Club 会是冲浪运动孕育出的下一个「圣杯」品牌吗？
先天优势拉满，真要成为下一个 Stüssy？
Stockholm Surfboard Club 2025 秋冬系列 | Via Instagram @stockholmsurfboardclub
如今偶尔出现在品牌型录中的冲浪元素 | Via Instagram @stussy
Stockholm Surfboard Club 和 Stüssy 至少在品牌诞生这件事上是格外相近的，都是受到了外力推动的结果。后者的故事想必大家都比较熟悉，Shawn Stüssy 原本都做好了一辈子扎根加州海滩的打算，从事热衷的冲浪板设计事业。但随手制作的涂鸦 T 恤接二连三的受到路人问询，这才催生了服饰品牌 Stüssy 的正式成立。
Manne Haglund Glad 与 Anton Edberg 身处品牌工作室 | Via Slanted
Stockholm Surfboard Club 创始人之一的 Manne Haglund Glad 则是因为对艺术、音乐和工艺方面的深入探索吸引到了 Acne Studios 创意总监兼联合创始人 Jonny Johansson，受邀进入 Acne Studios 从事设计工作。在职期间与朋友在斯德哥尔摩市中心的 Södermalm 开设了一家冲浪板造型工作室，这件事情传到 Jonny Johansson 耳朵里后，因为其共同对冲浪运动、工艺的痴迷，索性鼓动 Manne 正式成立一个品牌。
最终在拉上当时的 Acne Studios 首席执行官执行助理 Anton Edberg 后，Stockholm Surfboard Club 正式成军于 2019 年。单从这个人员配置上说 Stockholm Surfboard Club 是 Acne Studios 的正宗「嫡系」也不为过。
Via Instagram @stockholmsurfboardclub
而来到关于品牌内核的探讨，斯德哥尔摩作为一个夏日平均气温在 25°C 以下的中高纬城市，显然并非是大众印象中典型的冲浪地区，但这并没有成为 Manne 眼中表达冲浪文化的劣势所在。相反，他在采访中表示：「远离比亚里茨、洛杉矶和悉尼这些传统冲浪文化中心，让我获得了不同的视角，因为我并没有真正融入这个行业。」
并不怎么热烈的品牌宣传图片 | Via Instagram @stockholmsurfboardclub
由此可见 Stockholm Surfboard Club 对冲浪文化的探讨是基于一种非典型视角进行的，从某种程度上甚至能弥补传统冲浪文化在地域与表达上的局限，向消费者市场展示冲浪运动并非只有「椰林海岛」一种固定的画像。具体到设计手法上，Manne 选择的方法便是与当地斯堪的纳维亚文化进行结合。
品牌中出现的蟒蛇元素 | Via Instagram @stockholmsurfboardclub
北欧神话中雷神托尔最大的敌人之一是尘世巨蛇 | Via Sciencenorway.no
或许还是受到了冲浪这项运动「热烈」基因的影响，Stockholm Surfboard Club 不同于多数斯堪的纳维亚品牌所呈现出的极致克制和清冷，选择了一个相对「张狂」的切入点：延续文化中对于动物的探讨。斯堪的纳维亚半岛自古以来便展现出独特的人与动物关系，其他地区人类统治动物的明确等级制度在此地并不存在，动物们从铁器时代开始便在艺术、器具样式、丧葬等多个领域融入当地居民生活。
2025 春夏系列部分产品 | Via Instagram @stockholmsurfboardclub
甚至在公元 1,000 年代中期基督教传入斯堪的纳维亚半岛前，人们还坚信动物是人类灵魂一部分。正是因为对这段斯堪的纳维亚历史的挖掘，才能看见大量动物相关元素贯穿在 Stockholm Surfboard Club 的每一季度，2025 春夏型录中模特的妆容都明显有向猫科动物特征靠拢的痕迹。
Via VOGUE
此外，也是因为斯德哥尔摩作为非典型冲浪地区，使得 Stockholm Surfboard Club 将设计根植于冲浪文化这件事情上多了一丝意想不到的「正统性」—— 相比最初依托加州成熟冲浪文化成长起来的 Stüssy，似乎 Stockholm Surfboard Club 见证、推动当地原本松散的冲浪文化、社群组建起来更加值得说道一点。首次推出女装的 2024 春夏系列型录便是在当地的 Queen Classic Surf Festival 上拍摄，这个节日专为女性冲浪者设立，与 Stockholm Surfboard Club 同期诞生，如今已成为巴斯克海岸最受瞩目的冲浪盛事之一。
品牌在单品细节的塑造上格外老练 | Via Instagram @stockholmsurfboardclub / Fashion Snap
得益于品牌的最初班底都来自于 Acne Studios，Stockholm Surfboard Club 的设计基调与基本诉诸于平面图案的街头品牌还是有着相当明显的区别，在廓形、单品类目、设计元素的处理手法上都是无限逼近高阶时装品牌的存在。在街头文化冷却的当下，又无意间迎合上了消费者追捧精细打磨产品的需求。
被 Stockholm Surfboard Club 玩出迷幻色彩的扎染 | Via Instagram @stockholmsurfboardclub
Stockholm Surfboard Club 对色彩近乎妖冶的使用 | Via Instagram @stockholmsurfboardclub
不同感觉的色彩搭配 | Via Instagram @stockholmsurfboardclub
单拿在冲浪文化中有着极高出镜率的「扎染」进行举例，如果对于颜色的把握稍有失衡，很容易将扎染单品演绎成海边游客店的纪念品。但偏偏 Stockholm Surfboard Club 对于色彩的调服有着极高的天赋和意愿，这点还体现在品牌整体的色系搭配上。不管是相对保守的低饱和配色还是各种高饱和「死亡」色系，都能以扎染的方式毫无违和感地接洽进冲浪板、帽款、T 恤乃至是泳衣等单品上。也是基于对色彩的精密调配，才使得 Stockholm Surfboard Club 能够肆无忌惮地使用上文提及的大面积动物元素。
Via Instagram @stockholmsurfboardclub
对于其他海滩文化以及朋克、街头等众多亚文化领域，Stockholm Surfboard Club 仍旧有着极高的消化能力。综合种种，看起来一切有利条件似乎都站在 Stockholm Surfboard Club 这边，难道成为「下一个 Stüssy」真的不仅仅是一个假设？
小众运动带领新兴品牌崛起的当下，冲浪是否具备足够潜力？
norda x soar 首个合作系列 | Via Instagram @soar_running
SATISFY「Off-Road」系列 | Via Instagram @satisfyrunning
首先需要明确的一点是，讨论 Stockholm Surfboard Club 是否会成为冲浪运动孕育出的下一个圣杯品牌都基于一个大前提：近几年诸如高尔夫、越野跑、网球等相对小众的运动不断撬动大众审美，带领一众新兴品牌亦或是一种审美快速崛起。也是在这种前提下，作为殿堂级品牌 Stüssy 温床的冲浪运动却反而在接二连三的造星运动中保持缄默，难免让人抛出疑问：「何时再轮到它？」
Stockholm Surfboard Club 甚至已经在将氯丁装备日常化 | Via Stockholm Surfboard Club
同样是冲浪品牌的 NEW AMSTERDAM SURF ASSOCIATION | Via Instagram @newamsterdamsurfassociation
回头审视刚刚谈及的几个小众运动，它们能够掀起一轮新的审美热潮的本质都是将原本属于该领域的专业运动单品输送到大众消费者市场中，新鲜感是驱动回潮的重要动力之一。但这种新鲜感在冲浪运动中显然是缺失的，搭配这件事情对于冲浪玩家而言是一个选择题，只存在专业的氯丁橡胶泳衣或者是短袖短裤两个选项。前者难以成为日常搭配单品，后者则是毫无区分度。如果单单提取冲浪运动中典型的扎染或者海岛元素也不足以充当品牌的全部灵感库。
Nike Women by Yoon | Via Nike
Skims 在去年三月推出的网球系列 | Via Skims
Via Instagram @fordengolf
而网球审美在 2024 巴黎奥运会之后的快速崛起还离不开各方时尚资本先前的默默推动，可冲浪运动似乎又并非是资本宠儿的轮廓。撇去资本是否能从该运动中寻得操作空间，仅从市场体量方面进行讨论，被誉为「精英运动」且在场地上也有较高要求的高尔夫到 2023 年仍有 4,270 万玩家（不包括模拟器室内玩家），而同期国际冲浪协会给出的冲浪玩家数据为 2,000 万到 3,500 万人，运动装备市场的规模则大约为 220 亿美元，如此数字实在难以受到资本的青睐。
Stüssy 1987 发布的 Campaign | Via Stüssy
带有成员名字的 International Stüssy Tribe 夹克 | Via Sothebys
Via nss magazine
获悉了这两个「残酷」的现实因素，再重新分析冲浪运动成功范本的 Stüssy 会发现，虽诞生于海滩上，但真正将品牌带上登神长阶的其实是后续确立了以平面和视觉为基础的品牌文化传播路径，在这个过程中发展出被广大潮流爱好者津津乐道的 International Stüssy Tribe，通过成员的影响力将品牌的触手在互联网尚未普及的年代就伸向了全球。随着全球新兴文化的不断涌现，Stüssy 也受到了这些文化的反向影响，滑板、音乐和各地人文被编入品牌篇章，发展出独特的多元文化底蕴。
Stüssy 与 G-SHOCK 在 1997 年的联名 | Via Reddit
Stüssy 与 Nike 2024 秋冬合作中再度出现冲浪元素 | Via Instagram @stussy
商业模式上，Stüssy 则是在 1997 年开辟了街头品牌的联名先河，并于 4 年后的 2001 年正式开启了与 Nike 长达数十年的合作。在 Stüssy 长达四十多年的品牌历史中，周期性的起伏是不可避免的，但对联名模式的开拓以及积累下的大体量合作对象则能保证品牌在低谷期也不至于彻底淡出消费者视野，为下一次回归聚光灯下腾出足够的时间和空间。
Stockholm Surfboard Club 2025 秋冬系列 | Via Instagram @stockholmsurfboardclub
Stockholm Surfboard Club 2025 春夏系列 | Via Instagram @stockholmsurfboardclub
Via Instagram @stockholmsurfboardclub
文化、商业乃至恰如其分的时间节点，多重因素的共同托举才让 Stüssy 达到如今的位置。相比之下，上一段中描述的 Stockholm Surfboard Club 「天选」优势似乎又变得「不够看」了。虽赞叹于 Stockholm Surfboard Club 有着相当高质量的品牌画像和单品打磨，但冲浪文化难以引起消费、资本市场共鸣、无限逼近高阶时装品牌的定价都是 Stockholm Surfboard Club 短时间内触及更多爱好者的巨大阻碍。不管是 Stockholm Surfboard Club 还是冲浪运动本身，似乎都还没准备好进入一个全新的阶段。
品牌能否成为「殿堂级」的存在有太多因素相互叠加、影响，有来自品牌自身的、也有来自所处大环境的，并不是简单地将优势、劣势一一列举出来，相加求和便能对一个品牌给出最终评价。Stockholm Surfboard Club 的前路还是存在太多不确定性，一个出圈的系列、一次出乎意料的商业模式更新都有可能就此成为品牌的转折点。更何况 Stockholm Surfboard Club 背靠的是 Dover Street Market 和 Acne Studios 两大成熟商业体，靠一两季度的出色发挥成功跻身顶流之列，这件事 Acne Studios 不是已经向我们演示过了吗？
此外，一切的讨论还都忽略了一个最重要的因素，整体属于小而精体量的 Stockholm Surfboard Club 本身是否有意愿成为下一个 Stüssy？或许品牌如今的状态已经达成了 Manne Haglund Glad 最初的设想。但无论如何，舞台已经搭建好，Stockholm Surfboard Club 最终能走多远我们只能拭目以待。
