SKIMS 的火热，还在以令人意想不到的方式，继续蔓延。去年，我们就浅析过这一由 Kim Kardashian 一手打造的内衣「商业帝国」，已经发展到「男女通吃」的地步。一年过去，SKIMS 迎来了更意想不到的进化。
愈发热络的体育、户外、音乐等多领域跨界联名，为 SKIMS 赚足了热度；这条高歌猛进的「出圈收割」之路上，金姐俨然已找对了心得；在惊叹其不一般的商业头脑之余，我们也意识到，SKIMS 的未来，或许比想象的还要「不可限量」。
今年的 SKIMS 联名
一个比一个想不到
Kim Kardashian 亲自演绎 The North Face x SKIMS 首个联名胶囊系列 | Via SKIMS
经历了 2023 的热度极速攀升，进入 2024 年的 SKIMS 继续用一个又一个惊掉众人下巴的跨界联名，持续带来惊喜。最新同时也是最出乎人意料的，当属最近的 The North Face x SKIMS 首个联名胶囊系列。
The North Face x SKIMS 首个联名胶囊系列 | Via SKIMS
作为户外领域当之无愧的巨头，The North Face 与 SKIMS 的联手，乍一听确实有几分「违和」。但在见到单品真容后，相信不少人的态度，都从质疑，转变为了认可。
The North Face x SKIMS 首个联名胶囊系列 | Via SKIMS
在智利雪山的恢弘背景下，身着本次最新联名单品的模特们，以一字排开的利落阵势，展现着属于 The North Face 的户外专业基因，和 SKIMS 特有的美学色彩：短阔版型的 Nuptse2000 羽绒服、贴合塑形的 Refina 连体衣，以及肉粉、深浅棕、纯黑等 SKIMS 标志性「多种族肤色」色调…将双方的经典辨识元素，以一种直观且和谐的视觉效果，全然体现。
The North Face x SKIMS 首个联名胶囊系列 | Via SKIMS
而在看过另一支由 Kim Kardashian 本人上身的广告片后，更让人确信 SKIMS 这一次和 The North Face 的结缘，绝非冲着流量热度的「炒作」之举；无论专业功能性、产品定位，还是风格视觉等多维度，这快要「溢出屏幕」的健康运动感，和精致时尚气质，无疑是足以服众的「上乘之作」水准。
Kim Kardashian 亲自演绎 The North Face x SKIMS 首个联名胶囊系列 | Via SKIMS
但其实，这种看似「八竿子打不着」，但却输出了极强产品力和不俗画风意境的跨界合作惊喜，今年的 SKIMS 已经不止一次做到了。
今夏如火如荼的巴黎奥运会盛事，SKIMS 也在其中「抢了风头」；6 月发布的 SKIMS 巴黎奥运限定系列，为美国代表队运动员打造的内衣、内裤、紧身训练服、运动休闲裤装等单品，以洋溢着健康气息的运动员魅力、典雅精致的复古感画风，狠狠圈了一波粉。
SKIMS 巴黎奥运限定系列 | Via SKIMS
在此之前，已成为 NBA 和 WNBA 两大篮球联盟官方合作伙伴的 SKIMS，也通过一则则由人气球星亲身演绎的广告大片，将自己与生俱来的健康力量感，和愈发进阶的高级时尚画风，彰显得淋漓尽致。
SKIMS 正式成为 NBA、WNBA 官方合作伙伴 | Via Instagram @kimkardashian
SKIMS 联手 NBA 球星共摄广告大片 | Via SKIMS
由多位 NBA、WNBA 人气球星共同演绎的 SKIMS 各类产品广告大片，将天然的「健美荷尔蒙气息」与品牌形象进行深度绑定；此外，顶尖运动员们多金、贵气的财富地位和个人形象，也为 SKIMS 塑造自身高端精致气质，带来极大加成。
SKIMS 联手 WNBA 球星共摄广告大片 | Via SKIMS
若是将各种令人印象深刻的出圈合作，视作是 SKIMS 持续吸取热度和人气的「外化」表现；那继续向内深挖你会发现，SKIMS 正通过这些合作，不断对自身风格标签做出巩固与加强，同时持续向外界潜移默化地传递着信号：SKIMS 的形象定位，早已不是一个「内衣品牌」了。
「内衣品牌」只是外壳
SKIMS 的前景所在，其实是「风格形象领袖」
SKIMS SUMMER UNIFORM 系列等原创新品，已出现明显的风格延伸 | Via SKIMS
还有人会天真的以为，SKIMS 做这么多联名，只是为了成为「最好的内衣品牌」吗？能够成为商业神话的品牌，一定需要更穿透产品本身的「传播因子」；之于 SKIMS 来说，这个「传播因子」绝对不是内衣，而是其不断加深的「风格形象符号」。
SKIMS 的终极目标，绝不仅是「最好的内衣品牌」 | Via SKIMS
在 SKIMS 的扩圈历程中，有一项一眼可辨的风格符号，相信不少人都有感知——「色彩」。从「服务于任何人种」概念中提炼而出的肉色、深浅棕色、小麦色等近似不同种族肤色的配色灵感，一直是 SKIMS 各类单品中随处可见的核心视觉标识。
无论联名还是原创，SKIMS 的「肤感」色调已成品牌核心色彩风格 | Via SKIMS
无论破圈联名，还是原创推新，这种标志性的色彩基调，已成为 SKIMS 不断巩固用户认知的强烈信号。自带辨识度的直觉式感官信息、「政治正确」的灵感概念来源，对 SKIMS 来说，这一风格特征无疑能够成为其长期沿用的视觉图腾。
除了色调特征，SKIMS 还在持续塑造并加强的另一品牌风格形象，就是以健康、活力、精致感为核心气质的用户画像。
健康、精致的高级时尚气质，也是 SKIMS 长期塑造和巩固的核心品牌形象 | Via SKIMS
联动运动员、猛攻体育、户外领域，已然是达成这一目标最简单粗暴的手段；而即便除开品牌本身，与 SKIMS 划上等号的 Kim Kardashian 本人，更是品牌与生俱来的「行走的形象大使」。
Kim Kardashian 在时尚、娱乐、商业等多领域的上流 Icon 角色也与 SKIMS 深度绑定 | Via VOGUE & ELLE & CNN
上流圈层的生活日常、多面开花的时尚人设，一系列 Kim Kardashian 潜移默化中输出的信息暗示，都早已与 SKIMS 的高级精致时尚形象深度绑定。
SKIMS 冬季户外服装类单品 | Via SKIMS
在 SKIMS 快速且多元的产品矩阵更新中，这种树立「风格形象领袖」的意图，也愈发明显的显现。从最初的内衣、塑身衣品类，发展到如今涵盖运动服、家居服、户外服装甚至时装向单品。
SKIMS 的单品类目和设计画风，也开始肉眼可见地愈发多元 | Via SKIMS
SKIMS 不受品类局限、全面开枝散叶的开发思路，俨然已直观证明，其有意塑造的健康、精致高级感时尚风格，有足够的能力持续发散，并为品牌多元发展带来长期正向反馈。
接连的跨界出圈、持续的热度攀升…一切在我们眼中好似突如其来的惊喜，其实都是 SKIMS 筹谋已久的有意为之。如今，所有人都有足够的理由确信，Kim Kardashian 和她的 SKIMS，还会拥有更不可限量的未来；不管之于时尚、还是关乎商业，他们确实都足够「聪明」。
