从不同风格的时尚单品到涵盖生活方式的多元品类，相信 BEAMS 的名字对于喜爱潮流文化的人来说已经再熟悉不过。然而，它丰富和复杂的支线系列和涉及到各种领域的多元化项目，已经构建出了一个庞大的商业和文化帝国，想要深入和全面的了解显然难度不小。
如果你对此感兴趣的话，最近 BEAMS 刚刚上线了一个全新的网站，从不同的产品系列、丰富项目以及品牌的历史与发展历程，都有详细的介绍与导览，强大的工具属性提供了一个可以更直观、全面探索 BEAMS 世界的绝佳契机，借此机会不妨一起来拆解一下它的独特魅力。
从支线系列、丰富项目再到发展历程，都能清晰一览
BEAMS Corporate Website | Via BEAMS
与之前大部分消费者使用的线上店铺网站不同，BEAMS 刚刚上线的这个「BEAMS Corporate Website（https://www.beams.co.jp/company/）」，主要的功能并非是购物，而是主打「内容」，正如官方介绍中所提到的——「比以往任何时候都能更加全面的感受到 BEAMS 的世界观。」
品牌价值观和愿景 | Via BEAMS
进入网站你就能发现，其中的确有着非常丰富的内容和清晰的功能化导览，首先进入视线的便是品牌的价值观和愿景，例如如何以「幸福（happy）」为核心，展现其在生活方式、文化传播、社会责任上的整体观念，在此就不多细述了。
集团概述 | Via BEAMS
不过如果你顺着这里进入「ABOUT US」版块，会看到比大部分品牌官网更加详细的介绍，除了上面提到了品牌理念外，还包括非常清晰的集团概述、社长设乐洋的介绍。
Via BEAMS
而在其中「HISTORY」栏目下，则有着非常生动的品牌历史、重要节点等等内容，将整个的发展历程分为「1976-1989」、「1990-1999」、「2000-2009」、「2010-2023」四个阶段，按照象征着不同时代的主题，回顾那个时候发生了些什么，其中不仅仅有关于 BEAMS 品牌自身的信息，也包括不同时期的时代特征、流行动向和代表性产品等等。
「1976-1989」 | Via BEAMS
在 BEAMS 诞生同年，大名鼎鼎的杂志《POPEYE》也迎来创刊 | Via BEAMS
例如 BEAMS 在 1976 年诞生时只是一家位于涉谷的 6.5 平米小店，在那个还没有「精品店」概念的时期，建立了买手选货制店铺的雏形。此外在同年，大名鼎鼎的杂志《POPEYE》也迎来创刊。
「1990-1999」 | Via BEAMS
90 年代涉谷开始成为时尚人士的聚集地 | Via BEAMS
90 年代，涉谷开始成为时尚人士的聚集地，深蓝色西服外套+牛仔裤/军裤+乐福鞋的搭配成为了当时的流行风潮，而 Red Wings、 Nick Ashley 都是东京尤其是里里原宿颇受欢迎的品牌，球鞋也向着「High-Tech」的设计方向发展，Air Max 95 正是在那个时期建立了日本市场特有的至高影响力。
「2000-2009」 | Via BEAMS
BEAMS 在 2008 年上线了品牌的官方网站 | Via BEAMS
00 年代，BEAMS 在南马越一义的带领下开始着重于少女风格，此外 2008 年苹果发布了划时代的 iPhone 3G 手机，伴随着 Facebook、Twitter 日本版相继问世，BEAMS 也在同年上线了品牌的官方网站。
「2010-2023」 | Via BEAMS
「BEAMS ARCHIVES」档案展览 | Via BEAMS
到了最后一个阶段，从 35 周年的活动，到着眼于日本本土的「BEAMS TEAM JAPAN」，再到去年为迎接 50 周年打造的「BEAMS ARCHIVES」档案展览，各种企划和着重于文化和生活的项目也更加多元起来。
如果你感兴趣，实际上可以在这一版块得到更全更详细的介绍。这些历史节点清晰地展示了 BEAMS 的成长轨迹，通过这一部分不仅能感受到 BEAMS 在时尚界的分量，也会对日本潮流文化的演变有更深刻的认识。
「OUR BRANDS」版块 | Via BEAMS
而正如开篇所提到的，另一个很多消费者比较关注的，便是涉及到各种风格与品类的支线品牌了，这一部分网站上现在也有了非常全面且清晰的导览介绍。
涵盖了所有 BEAMS 支线品牌的详细信息 | Via BEAMS
下拉到「OUR BRANDS」的版块，这里涵盖了所有 BEAMS 支线品牌的详细信息。其品牌体系向来以多样性著称，并且都有着属于自己的定位和目标受众，比如除了接触最多的主线系列外，还包括以男装为设计视角的女装线 BEAMS BOY；以高品质和经典男装设计为主的 BEAMS PLUS；从日本本土文化出发强调生活化与艺术化的 BEAMS JAPAN 等等…
BEAMS 24-25AW「Editorial」系列 | Via BEAMS
通过这些介绍，你可以清楚地看到每个支线品牌背后的故事、设计理念、灵感来源，甚至是标志性的单品，还能通过男装、女装、童装的品类进行区分，点击按钮直接跳转不同支线的 Instagram 官方社交账号，查看更多新品信息和穿搭示范等等，可以说借助这一版块，原来复杂多样的细分支线品牌，如今终于能够分清楚并有了更深入的了解。
这里也有很多你不知道的「BEAMS」…
除了上面提到的品牌概述和理念，以及发展历程和支线品牌等介绍外，实际上这个全新网站上还有更多值得探索的内容:
「PRESS RELEASE」 | Via BEAMS
「OVERSEAS EXPANSION」 | Via BEAMS
「RECRUIT」 | Via BEAMS
比如「PRESS RELEASE」能查看最近的新品发布和活动企划；「OVERSEAS EXPANSION」中展示了全球上百家位于不同城市 BEAMS 店铺的分布与地址等相关信息；「RECRUIT」中有关于如何加入 BEAMS 的招聘详情…除此之外，还有一些特别的版块甚至是专页，展示了更为深入且你可能曾经听都没听过的品牌内容。
「SUSTAINABILITY」 | Via BEAMS
在「SUSTAINABILITY」中，主要提及了它在环保方面的努力和成就，比如通过循环利用材料生产新产品，优化生产流程减少资源浪费等。更重要的是还能看到一些关于「Upcycling」的具体案例，包括如何将旧衣物 remake 成为新单品，以及相关的线下互动活动等等。
「BEAMS CREATIVE」 | Via BEAMS
设计师等团队成员都有详细介绍 | Via BEAMS
「BEAMS CREATIVE」专页作为专注于创意解决方案的平台，展示了在策划、产品设计、空间设计、活动运营和内容制作等领域的不同商业案例，并通过动态更新分享行业洞察，甚至还能找到团队每一位设计师和负责项目的具体信息，以及本土大部分店铺的装潢理念、开店日期等信息，可谓是关于创意方面的「百科全书」。
「BEAMS BUSINESS PRODUCE」专页 | Via BEAMS
此外，更加值得关注的还有「BEAMS BUSINESS PRODUCE」专页，其中则展示了一些很多人都不曾了解过的冷门 BEAMS 企划，举几个例子：
「BEAMS SCHOOL」 | Via BEAMS
「BEAMS SCHOOL」是以美式传统的常春藤风格为设计核心，结合 BEAMS 独特创意，提供创新的校服设计方案。
「BEAMS MEDICAL」 | Via BEAMS
「BEAMS MEDICAL」利用多年来在服饰设计与制造的知识积累，推出的面对医疗行业和工作者的专门制服品牌。
「BEAMS SPORTS」 | Via BEAMS
「BEAMS SPORTS」是一个旨在让人们感受运动文化积极能量的项目，推出并设计了许多队服、专业竞技装备，其中还包括应援商品和运动社团活动，如果你感兴趣的话，可以通过网站中的链接前往其推出的同名网络媒体了解更多。
「Calling BEAMS CRAFTS IN THE MAKING」 | Via BEAMS
「Calling BEAMS CRAFTS IN THE MAKING」旨在保护那些应该留存于后世的传统工艺，并通过时尚的视角赋予这些文化新的价值，将其继续传承。
「MANGART BEAMS」 | Via BEAMS
「MANGART BEAMS」这一项目则涵盖漫画、动画、游戏、偶像剧、电视节目等流行文化与娱乐领域。通过 BEAMS 的独特视角，将艺术家和创作者倾注在作品中的热情传递给更广泛的消费者受众。
所以…原来你一定不知道BEAMS 还能涉及到学院、医疗、文娱等不同相关项目。简单来说，这个刚刚上线不久的全新品牌网站展示了 BEAMS 如何结合自身在时尚界的经验和资源，通过新的商业模式不断拓展着它在多元领域的影响力，实际上这更是一种品牌文化的输出方式，在创意与商业之间找到的完美平衡点。无论你是个 BEAMS「死忠粉」还是「潮流新生」，其中的内容和信息无疑会让你更加深入的了解这个品牌。
