从不同风格的时尚单品到涵盖生活方式的多元品类,相信 BEAMS 的名字对于喜爱潮流文化的人来说已经再熟悉不过。然而,它丰富和复杂的支线系列和涉及到各种领域的多元化项目,已经构建出了一个庞大的商业和文化帝国,想要深入和全面的了解显然难度不小。

如果你对此感兴趣的话,最近 BEAMS 刚刚上线了一个全新的网站,从不同的产品系列、丰富项目以及品牌的历史与发展历程,都有详细的介绍与导览,强大的工具属性提供了一个可以更直观、全面探索 BEAMS 世界的绝佳契机,借此机会不妨一起来拆解一下它的独特魅力。



从支线系列、丰富项目再到发展历程,都能清晰一览


BEAMS Corporate Website | Via BEAMS

与之前大部分消费者使用的线上店铺网站不同,BEAMS 刚刚上线的这个「BEAMS Corporate Website(https://www.beams.co.jp/company/)」,主要的功能并非是购物,而是主打「内容」,正如官方介绍中所提到的——「比以往任何时候都能更加全面的感受到 BEAMS 的世界观。」

品牌价值观和愿景 | Via BEAMS

进入网站你就能发现,其中的确有着非常丰富的内容和清晰的功能化导览,首先进入视线的便是品牌的价值观和愿景,例如如何以「幸福(happy)」为核心,展现其在生活方式、文化传播、社会责任上的整体观念,在此就不多细述了。

集团概述 | Via BEAMS

不过如果你顺着这里进入「ABOUT US」版块,会看到比大部分品牌官网更加详细的介绍,除了上面提到了品牌理念外,还包括非常清晰的集团概述、社长设乐洋的介绍。

Via BEAMS

而在其中「HISTORY」栏目下,则有着非常生动的品牌历史、重要节点等等内容,将整个的发展历程分为「1976-1989」、「1990-1999」、「2000-2009」、「2010-2023」四个阶段,按照象征着不同时代的主题,回顾那个时候发生了些什么,其中不仅仅有关于 BEAMS 品牌自身的信息,也包括不同时期的时代特征、流行动向和代表性产品等等。

「1976-1989」 | Via BEAMS

在 BEAMS 诞生同年,大名鼎鼎的杂志《POPEYE》也迎来创刊 | Via BEAMS

例如 BEAMS 在 1976 年诞生时只是一家位于涉谷的 6.5 平米小店,在那个还没有「精品店」概念的时期,建立了买手选货制店铺的雏形。此外在同年,大名鼎鼎的杂志《POPEYE》也迎来创刊。

「1990-1999」 | Via BEAMS

90 年代涉谷开始成为时尚人士的聚集地 | Via BEAMS

90 年代,涉谷开始成为时尚人士的聚集地,深蓝色西服外套+牛仔裤/军裤+乐福鞋的搭配成为了当时的流行风潮,而 Red Wings、 Nick Ashley 都是东京尤其是里里原宿颇受欢迎的品牌,球鞋也向着「High-Tech」的设计方向发展,Air Max 95 正是在那个时期建立了日本市场特有的至高影响力。

「2000-2009」 | Via BEAMS

BEAMS 在 2008 年上线了品牌的官方网站 | Via BEAMS

00 年代,BEAMS 在南马越一义的带领下开始着重于少女风格,此外 2008 年苹果发布了划时代的 iPhone 3G 手机,伴随着 Facebook、Twitter 日本版相继问世,BEAMS 也在同年上线了品牌的官方网站。

「2010-2023」 | Via BEAMS

「BEAMS ARCHIVES」档案展览 | Via BEAMS

到了最后一个阶段,从 35 周年的活动,到着眼于日本本土的「BEAMS TEAM JAPAN」,再到去年为迎接 50 周年打造的「BEAMS ARCHIVES」档案展览,各种企划和着重于文化和生活的项目也更加多元起来。

如果你感兴趣,实际上可以在这一版块得到更全更详细的介绍。这些历史节点清晰地展示了 BEAMS 的成长轨迹,通过这一部分不仅能感受到 BEAMS 在时尚界的分量,也会对日本潮流文化的演变有更深刻的认识。

「OUR BRANDS」版块 | Via BEAMS

而正如开篇所提到的,另一个很多消费者比较关注的,便是涉及到各种风格与品类的支线品牌了,这一部分网站上现在也有了非常全面且清晰的导览介绍。

涵盖了所有 BEAMS 支线品牌的详细信息 | Via BEAMS

下拉到「OUR BRANDS」的版块,这里涵盖了所有 BEAMS 支线品牌的详细信息。其品牌体系向来以多样性著称,并且都有着属于自己的定位和目标受众,比如除了接触最多的主线系列外,还包括以男装为设计视角的女装线 BEAMS BOY;以高品质和经典男装设计为主的 BEAMS PLUS;从日本本土文化出发强调生活化与艺术化的 BEAMS JAPAN 等等…

BEAMS 24-25AW「Editorial」系列 | Via BEAMS

通过这些介绍,你可以清楚地看到每个支线品牌背后的故事、设计理念、灵感来源,甚至是标志性的单品,还能通过男装、女装、童装的品类进行区分,点击按钮直接跳转不同支线的 Instagram 官方社交账号,查看更多新品信息和穿搭示范等等,可以说借助这一版块,原来复杂多样的细分支线品牌,如今终于能够分清楚并有了更深入的了解。



这里也有很多你不知道的「BEAMS」…


除了上面提到的品牌概述和理念,以及发展历程和支线品牌等介绍外,实际上这个全新网站上还有更多值得探索的内容:

「PRESS RELEASE」 | Via BEAMS

「OVERSEAS EXPANSION」 | Via BEAMS

「RECRUIT」 | Via BEAMS

比如「PRESS RELEASE」能查看最近的新品发布和活动企划;「OVERSEAS EXPANSION」中展示了全球上百家位于不同城市 BEAMS 店铺的分布与地址等相关信息;「RECRUIT」中有关于如何加入 BEAMS 的招聘详情…除此之外,还有一些特别的版块甚至是专页,展示了更为深入且你可能曾经听都没听过的品牌内容。

「SUSTAINABILITY」 | Via BEAMS

在「SUSTAINABILITY」中,主要提及了它在环保方面的努力和成就,比如通过循环利用材料生产新产品,优化生产流程减少资源浪费等。更重要的是还能看到一些关于「Upcycling」的具体案例,包括如何将旧衣物 remake 成为新单品,以及相关的线下互动活动等等。

「BEAMS CREATIVE」 | Via BEAMS

设计师等团队成员都有详细介绍 | Via BEAMS

「BEAMS CREATIVE」专页作为专注于创意解决方案的平台,展示了在策划、产品设计、空间设计、活动运营和内容制作等领域的不同商业案例,并通过动态更新分享行业洞察,甚至还能找到团队每一位设计师和负责项目的具体信息,以及本土大部分店铺的装潢理念、开店日期等信息,可谓是关于创意方面的「百科全书」。

「BEAMS BUSINESS PRODUCE」专页 | Via BEAMS

此外,更加值得关注的还有「BEAMS BUSINESS PRODUCE」专页,其中则展示了一些很多人都不曾了解过的冷门 BEAMS 企划,举几个例子:

「BEAMS SCHOOL」 | Via BEAMS

「BEAMS SCHOOL」是以美式传统的常春藤风格为设计核心,结合 BEAMS 独特创意,提供创新的校服设计方案。

「BEAMS MEDICAL」 | Via BEAMS

「BEAMS MEDICAL」利用多年来在服饰设计与制造的知识积累,推出的面对医疗行业和工作者的专门制服品牌。

「BEAMS SPORTS」 | Via BEAMS

「BEAMS SPORTS」是一个旨在让人们感受运动文化积极能量的项目,推出并设计了许多队服、专业竞技装备,其中还包括应援商品和运动社团活动,如果你感兴趣的话,可以通过网站中的链接前往其推出的同名网络媒体了解更多。

「Calling BEAMS CRAFTS IN THE MAKING」 | Via BEAMS

「Calling BEAMS CRAFTS IN THE MAKING」旨在保护那些应该留存于后世的传统工艺,并通过时尚的视角赋予这些文化新的价值,将其继续传承。

「MANGART BEAMS」 | Via BEAMS

「MANGART BEAMS」这一项目则涵盖漫画、动画、游戏、偶像剧、电视节目等流行文化与娱乐领域。通过 BEAMS 的独特视角,将艺术家和创作者倾注在作品中的热情传递给更广泛的消费者受众。

所以…原来你一定不知道BEAMS 还能涉及到学院、医疗、文娱等不同相关项目。简单来说,这个刚刚上线不久的全新品牌网站展示了 BEAMS 如何结合自身在时尚界的经验和资源,通过新的商业模式不断拓展着它在多元领域的影响力,实际上这更是一种品牌文化的输出方式,在创意与商业之间找到的完美平衡点。无论你是个 BEAMS「死忠粉」还是「潮流新生」,其中的内容和信息无疑会让你更加深入的了解这个品牌。

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