不久前 DIOR 正式聘任 Miu Miu 前首席执行官 Benedetta Petruzzo 担任 Christian Dior Couture 的董事总经理，10 月 15 日正式走马上任。Benedetta Petruzzo 的到来能否在奢侈市场疲软的当下挽回 DIOR 的颓势暂不可知，同时一直有传言称 Benedetta Petruzzo 并非是 Miu Miu 核心决策层成员，这似乎更加证明了 Miu Miu 在近两年爆红背后的商业模式与运作手段已经被体量更大的奢侈品集团认可。
Miuccia Prada 的成功之道
Via Instagram @miumiu
近来奢侈品市场的人事变动中最令人瞩目的便是 Miu Miu 前首席执行官Benedetta Petruzzo 出走 DIOR，但 Miu Miu 一直以来都是 Miuccia Prada 展示个人品味与审美思考的窗口，同时品牌机制亦是其一手缔造，CEO 的离任似乎并不会起到太多负面作用，所以当下仍潜力无限的 Miu Miu 也给到了整个奢侈市场更多全新思考与启发。
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首先是 Miuccia Prada 本人在保守主义与长期主义命题下的创意延伸。可以明显看到无论是 2021 年主推的滑雪系列还是 2022 年的网球系列，Miu Miu 都试图从日常实穿性中提取奢华质感来契合流行趋势，并在这些不同趋势中尝试创造可以标签化的独立风格，比如运动套装、包袋挂饰等等都影响了很多头部女性博主的穿搭趋向，但这些都没有以往奢侈品牌设定的隐形驾驭门槛与故作优雅的阶级划分，而是在经典廓形里提炼出简洁利落的审美维度，打造出独特的复古氛围，这似乎也是 Miuccia Prada 本人对于女性时尚的最终愿景，冥冥中也契合了消费疲软期大众对于冗杂抽象设计的排斥心理。
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Miu Miu 令人出乎意料的市场表现也间接证明在整体市场呈现颓势的当下，夸张的 T 台设定、虚幻空洞的走秀主题以及妩媚甚至露骨的造型似乎很难与消费端产生同频共鸣，更不要说打造 Miu Miu 这种现象级的表现。而在现象级表现的背后，Miu Miu 简单纯净的英文标识则再次展示了 logo 的力量。
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以往很多奢侈品牌基础款 logo 单品在做工用料层面与品牌格调之间十分「割裂」，尽管这是很多品牌为了扩大消费群体的重要载体，但在品牌看来这似乎与高级设计之间是相悖的，所以很多情况下对于 logo 单品并不会有过多细节调度，而 Miu Miu 却反其道而行之，很多单品都不掩饰对于英文标识的展示，而对于 logo 恰到好处的展示配合 1990s 的复古剪裁成功降低了高级时装的驾驭门槛，加之精致的面料与出众的色彩搭配也开辟出了基于平等与包容的全新时尚命题，这种「叛逆」或许能成为奢侈品市场整体疲软当下的一剂良药。
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另一方面，在创始人亲自掌舵下品牌不会像其他奢侈品牌一样随着创意总监的离任整体风格会发生十分割裂或跳跃的变化，这种连续的体系性无形中也是增加客户粘性的重要因素。毕竟有些时候改变是好的，但稳定才是持续输出审美价值观的关键，所以 Miu Miu 的潜力依旧不可估量。
被低估的 Lotta Volkova
Via Vogue
Miu Miu 当下取得的成功在 Miuccia Prada 敏锐的创意之外，高强度冲浪但从不刻意经营社交媒体的造型师 Lotta Volkova 也是 Miu Miu 如今现象级市场表现背后不可或缺的拼图。作为曾经与 Kanye West 以及 Demna Gvasalia 紧密合作的模特与造型师，Lotta Volkova 除了将曾经在 BALENCIAGA 的叠穿风格延续到 Miu Miu 之外，亦为 Miu Miu 带来了全新的视觉呈现与造型可能性，令人赞叹的是其能够迅速读取品牌需求，并将这些具体需求精准呈现。
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Lotta Volkova 在担任 Miu Miu 造型师期间，借助社交媒体为 Miu Miu 打造出了众多微趋势，将甜美复古风、知识分子风、叛逆运动风以及冷酷飒爽风等等风格具像化，尽管有十分叛逆的内衣外穿与层次叠搭贯穿近几年 Miu Miu 的造型趋向，但 Lotta Volkova 对于个人造型风格手法的展现十分克制，完全以 Miu Miu 的美学基因为主导，很多风格润物无声地演绎出 1990s 的欧洲电影氛围，亦将 Miuccia Prada 的创意与审美格调零误差呈现，双方的化学反应也是 Miu Miu 在奢侈市场逆势而为的关键因素之一。
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另一个被低估的层面是 Lotta Volkova 对于具体单品的细节捕捉。Lotta Volkova 围绕具体单品打造的型录对于 Miu Miu 单品的传播起到了巨大的作用，这些看似慵懒随意图片的背后是 Lotta Volkova 对东欧极简主义审美的敏锐调度，即便没有模特与精心调配的滤镜加持亦能让单品直接勾起消费端的购物欲，再一次展现了「Lotta Style」极高的可塑性，同时成为 Miu Miu 社交媒体审美输出的重要一环。
昂首迈进 10 亿俱乐部之后仍然潜力无限
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今年恰逢 Miu Miu 创立 20 周年，作为从文艺、时尚以及体育的黄金年代诞生的奢侈品牌如今依旧被创始人牢牢掌控，不仅将黄金年代的精神风貌延续下来，从造型呈现、单品打磨、系列完成度等等方面都呈现出了独一无二的体系性与普适性，同时每年不同主题的胶囊系列亦能带来完全不同的造型灵感，而在这之外鞋履矩阵似乎被外界忽视了。如今奢侈品牌的鞋履矩阵在正装线之外总是被流行趋势所左右，很难打造出形成完整审美体系与辨识度的鞋履线，但 Miu Miu 却做到了，这可能也是接下来撬动更大市场的 X 因素。
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Miu Miu 鞋履矩阵灵感来自对于经典女性鞋款的重塑，尽管有部分革靴颇具醒目的造型感，但大部分单品在俏皮与叛逆的气质下收起了张扬或尖锐的设计表达，简约的鞋身线条配合醒目但不喧宾夺主的 logo 带来另一种隽永的高级感，并细微之处冠以精致的细节考量，诠释出出众的普适性，而与 New Balance 以及 Church’s 的深度合作在今后势必会打造出更多可玩性极高的微趋势。
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所以目前来讲 Miu Miu 并没有明显短板，十分科学的品牌机制可以说是当下全新的奢侈品设计与运作模式，短时间内跻身奢侈品市场 10 亿俱乐部之后，潜力仍不可估量，Miuccia Prada 的一系列做法也再一次印证经典复古审美仍旧是最稳妥并值得深挖的时尚源动力，这匹黑马仍旧在正确的路途上超轶绝尘。
从球鞋市场再到奢侈品牌市场均出现了短期内不可逆的市场萎缩，Miu Miu 的逆势增长不仅为时尚市场重新建立了信心，同时 Miu Miu 从不追求昙花一现的流行趋势来达到短期内的财务指标，更没有借助当下势头肆意扩大门店规模的打算，亦收起了对亚文化刻意的表达，似乎慢慢过渡到不依靠单季创新便可以稳稳占领市场份额，那么距离 Miuccia Prada 成为当下这个时代的 Coco Chanel 还有多远？
