NewJeans 本就作为目前韩国五代女团中人气前列的团体，早前混乱的公司内部纠纷以及为热刺比赛进行中场表演引发的后续争议，则将她们进一步推到了更多人面前。同时，极强的时尚属性也是她们身上撕不掉的标签，仅仅出道两年就人均手握一个时装屋资源，更是让菲董参与了六月日本出道专辑的制作。这种种不禁让人疑惑 NewJeans 究竟凭什么征服时尚界？
自媒体、重量级人物、时尚品牌…NewJeans 重新定义时尚宠儿
Danielle 空降 CELINE 后登上《W》杂志 | Via Kpopping
在传统女团时尚资源的对比框架中，时装屋合作是最为重要的衡量标准之一。随着上半年成员 Danielle 从原先联系密切的 BURBERRY 空降至 CELINE 成为品牌大使，以及剩下四名成员依旧保持与各自蓝血品牌的紧密合作，NewJeans 的时尚矩阵已经初现端倪。
le.syndrome 发布 NewJeans 最新日程 | Via Instagram @le.syndrome
而在这些宏观的品牌运作之下，NewJeans 与时尚间的关系似乎还要再微妙一些。国内外众多时尚自媒体账号甚至是时尚潮流垂直领域的媒体，都表现出对她们的高度关注，即使是有着更高人气的前几代团体，在该领域也鲜有获得如此之多的目光。最具实感的例子便是知名情报账号 le.syndrome，对于 NewJeans 的日程以及相关合作信息，几乎是一条不落地进行报道。
藤原浩为 NewJeans 打造的系列服饰 | Via Instagram @newjeans_official
村上隆全新设计的太阳花和成员形象出现在 MV | Via YouTube @HYBELABELS
六月的日本出道专辑《Supernatural》被预告后，这种微妙关系迎来了爆发式的显化。藤原浩与村上隆，两位日本潮流领域代表性人物的率先明牌加入已经奠定了这次回归的「潮流」属性，前者打造了一系列的联名服饰产品，后者除周边和专辑配套产品外，还为整张专辑打造丰富的视觉形象并出现在收录曲《Right Now》MV 中。
为 LOUIS VUITTON 2024 春夏秀场谢幕的菲董 | Via GQ
关于这张专辑的惊喜还不止于此，LOUIS VUITTON 男装创意总监兼著名歌手和制作人 Pharrell Williams 也在歌曲发布前被宣布会参与到专辑同名歌曲《Supernatural》的作词作曲当中，其与日本歌手 Manami 合作的《Back of My Mind》中的标志性即兴表演和演唱片段，在被采样后进行重新呈现。
演出上身 Vandy The Pink 定制冰球服和棒球夹克 | Via Instagram @le.syndrome
VeniceW 打造专属天使套装 | Via Instagram @venicew
不久前结束的东京巨蛋 Bunnies Camp 活动，作为 NewJeans 出道后最盛大事件之一，在为众多粉丝带来感动的同时，也被营造成一场时尚盛典。Calvin Klein、Paolina Russo、VeniceW、Vandy The Pink、Raspberrypie 等众多耳熟能详的街头潮流、时装品牌纷纷为 NewJeans 定制演出服饰。
Paolina Russo 打造的多套球衣造型 | Via Instagram @paolina_russo / Instagram @newjeans_official
身着 Paolina Russo 套装「闯入」SBS 红毯 | Via Kpopping
这一连串品牌中与 NewJeans 合作最为紧密的莫过于 Paolina Russo，成员 Hyein 于出道 MV《Attention》中便首度上身该品牌服饰。今年更是多次为每位成员打造专属打歌球衣，品牌也因此在海内外都积攒了更大的声量。此外，早前出圈的 SBS 歌谣大战「特摄风」造型同样由 Paolina Russo 打造。
Ambush 和 HYEIN SEO 分别为 NewJeans 打造的球衣 | Via Instagram @newjeans_official / phoning
最近的团体活动 —— 在热刺对阵拜仁慕尼黑的比赛上进行中场表演，NewJeans 同样将对时尚的关注带到了绿茵场上。身着 HYEIN SEO 和 Ambush 定制球衣，于万人体育场演唱了四首曲目，毫无保留地向观众展示她们的青春活力。
NewJeans 合体登上《V》magazine | Via V MAGAZINE
自媒体到专业媒体的青睐，重量级时尚人物的倾囊相助以及各路品牌的定制化合作，多维度的成果展现，NewJeans 所做的似乎早已不是争夺「时尚宠儿」的称号，而是在跳出原有的对比框架，重新制定这一头衔的标准。深入专辑和打歌活动的合作方式，也为整个 Kpop 行业提供了一种全新的解法。
与音乐策略相同，广纳「路人盘」
日本专辑中附赠的村上隆合作版挎包 | Via NewJeans
抛开上述双方合作中的粉丝滤镜，每件单品的产品力仍旧有着极强的说服力。合作中留给艺术家的发挥空间相当可观，最大限度地保留了他们的个人设计风格。目前已经发售的合作产品中，在定价策略上也十分有吸引力，例如在预售阶段仅需两位数就能入手村上隆打造的太阳花抽绳包；与藤原浩的合作 T 恤摆脱了被众多爱好者诟病的「盖章」，带来了诸多全新元素，官方发售价也不到 300 人民币，相较于这些艺术家本身的周边价格，无异于降维打击。
NewJeans「Supernatural」东京快闪店 | Via K-ennews
这一做法的目的无疑就是为了吸纳更多的「路人盘」，即使路人并非是 NewJeans 乃至是 Kpop 产业受众，但在更具新意的设计以及门槛更低的价格等多重 Buff 的加持下，就会有相当数量的消费者前去了解，在这一过程中有可能被逐渐吸纳成 NewJeans 粉丝。
第二张 EP 《Get Up》在 pitchfork 上收获 7.6 高分 | Via pitchfork
一系列创新、严密且多维度的时尚布局能够被运用得如此熟练，很大程度上得益于 NewJeans 从出道伊始便在音乐方面采取了相同「吸纳路人」的策略。出道曲《Attention》融入 Electro Pop 和 Hip Hop 元素，以清新明快的听感席卷了 2022 年的夏天。后续的《Ditto》《OMG》《Super Shy》歌曲中采纳 Baltimore Club、UK Garage、Jersey Club 等来自上世纪的电子舞曲风格，并进行了服务于听感的改动。而 New Jack Swing 以及 City Pop 则成为了今年发布的《Supernatural》和《Bumble Gum》中最大的亮点。
英国杂志《THE FACE》为 NewJeans 拍摄的封面 | Via THE FACE
对不同音乐风格的挖掘、吸纳以及优质的演绎，使得 NewJeans 能够持续转化听众成为她们的粉丝。THE FACE 杂志在 NewJeans 专访栏目中也提及她们在音乐上的极高包容度已经为她们争取到了大量非 Kpop 受众，并撬动了韩国流行音乐的格局。
一场关于 Kpop 的「解构主义」
NewJeans 2023 年首次担任首尔时装周形象大使 | Via Seoul Metropolitan Government
仅从客观的商业逻辑上讲述，想要实现与时尚的紧密嵌合好像并没有那么难，相关度更高的设计、更加垂直的合作对象以及价格方面的优势，这些似乎都是娱乐公司能够提供到的帮助，但为何 NewJeans 偏偏就成了唯一取得成效的五代女团？团体本身的概念或许在其中起到了至关重要的作用。
被戏称神似深圳校服的打歌造型 | Via Instagram @newjeans_official
如今的女团在出道阶段便会伴生一个相对鲜明的概念，为了更好地呈现概念甚至在一定程度上需要模糊成员们「女孩」的身份。且独树一帜的概念在带来看点的同时，也会在后续的风格转变上产生束缚。而 NewJeans 正与之相反，将流动的青春郑重其事地作为最核心的概念。
《Ditto》MV 中的校园画面 | Via YouTube @HYBELABELS
她们可以是《OMG》中因为社交媒体产生身份认同焦虑的少年明星，也可以是《Super shy》中害怕姓名不被知晓，满怀心事的少女。原本被娱乐工业体系覆盖掉的「女孩」概念，如今被 NewJeans 抽丝剥茧般地重新拆解，打造成了一场关于 Kpop 的「解构主义」。
Via Instagram @newjeans_official
色彩纷呈的短款棒球服，充满生命力的球衣，这些「成人」视角中大费周章的合作产品，在 NewJeans 的青春叙事下也不过是一件少女时期的服饰。青春议题能够将一贯拥有高存在感的时尚进行淡化，展示青春不同阶段的时候也能顺理成章地在风格上相应做出变化，这便是 NewJeans 能够「征服」时尚的主要原因。
Minji 和 Haerin 在 GR8 被偶遇，刚从 Supreme 结束购物 | Via 小红书@薛初一
除此之外，NewJeans 现阶段能与团队选择的合作品牌结合得格外自然，还得益于成员私下与团队的概念正处于同步之中。在东京巨蛋 Bunnies Camp 活动后，成员 Minji 和 Haerin 曾被粉丝偶遇探访日本知名选货店铺 GR8，并购入了多件 Supreme 单品。本身就同为街头时尚的拥趸，在舞台上驾驭起来当然更加是得心应手。
藤原浩于今年年初为 Hanni 掌镜的《W》封面 | Via Instagram @futuristicgears
团队概念的流动与成员成长步调一致，也使得不必花费更多精力去维护虚构概念下的人设，向外界所呈现出的就是更具生气的「活人感」，相信这也是众多粉丝偏爱 NewJeans 的原因。无限接近原生质感的青春画卷在面前展开时，总能引起关于自我过往的遐思，我们与 NewJeans 之间的联结也便在这种时刻悄然产生了。
稍早前，NewJeans 也再度被官宣成为首尔时装周的形象大使，她们与时尚之间的联系还远未到终点。未来如何从时尚方面诠释青春的后续篇章，NewJeans 手中还保留着众多底牌，这其中最令人期待的便是成员们的时装屋资源。而关于 NewJeans 能否持续在时尚和音乐领域为 Kpop 业内带来震撼，在今年第四季度首张全长专辑释出后便可揭晓，还请各位瞩目吧。
