这几年韩国时尚产业的发展可谓是全方位的，越来越多本土品牌不断崛起获得更高的话语权，加上奢侈时装品牌对于 k-pop 明星的重视，以及当地买手店、商业街区的兴起和发展，都能体现其影响力在全球市场中的进一步提升。
更直观的一点是，从去年 Supreme 登陆首尔后，越来越多的品牌开始密集的在首尔开设店铺，使其逐渐成为亚洲地区继日本之后的又一时尚重镇，围绕当地几大商圈建立的商业影响力，已经愈发成熟…
Supreme、PALACE、KITH…在首尔开店成为趋势？
Supreme 首尔店 | Via GQ
作为其中率先选择在韩国尝试建立新商业版图的品牌，Supreme 的首尔实体店在沸沸扬扬传闻许久后，于去年 8 月正式开业，该店设立在江南区狎鸥亭罗德奥街，由 VF 韩国分公司负责管理。
Supreme 首尔店 | Via GQ
这是 Supreme 在全球的第 15 家门店，也是继 2012 年涩谷店之后，时隔 11 年再度在亚洲其他地区开设品牌的新独立门店，因此在当时也吸引了非常高的关注。
NOAH CITYHOUSE | Via NOAH
随后，这股效应仿佛开始蔓延开来。同年 11 月，NOAH 在首尔设立的全新店铺 NOAH CITYHOUSE 正式迎来开业，也是美国本土和日本市场之外的第四家门店。
PALACE 首尔店 | Via PALACE
随后在今年 2 月，另一热门街头品牌 PALACE 也宣布进军首尔，与 NOAH 几乎只有一街之隔，设有两层，也是在迄今为止面积最大的品牌店铺。
032c 位于首尔的品牌首家线下门店 | Via 032c
不只街头品牌，先锋时尚杂志/品牌 032c 也于今年 4 月登陆首尔的购物热门地点圣水洞，一个出身德国的时尚界知名杂志选择在距离遥远的首尔开设首家门店，也在一定程度上肯定和证明了其对于韩国时尚市场快速发展的认可。
Kith Seoul Flagship | Via Kith
紧接着，KITH 首尔旗舰店于 5 月正式开业。这个四层建筑也同样位于圣水洞地区，除了 KITH 和多品牌的男女装成衣、童装、鞋类与配饰等产品外，还提供 Kith Treats 和 Sadelle’s 带来的全天餐饮服务，包括咖啡、主食、甜品等等，坐在露台上享受景色，无疑将成为当地又一热门打卡地。
HUMAN MADE 也将在首尔开设当地首家门店 | Via Instagram @shoe_prize
而就在最近，不少媒体也预告 HUMAN MADE 将在首尔开设当地的首家门店，预计将于 9 月正式开业，届时也将带来一系列地区限定系列的单品，预计也能为圣水洞吸引更多热爱潮流文化的顾客与游客。
如此盘点下来相信你会有更直观的感受，在短短不到一年的时间内，这么多人气知名品牌陆续选择在首尔开设品牌的最新门店，很大程度上代表着了它们对于当地时尚行业和商业发展的积极态度，而将韩国作为拓展海外业务的又一重镇，已经成为显而易见的主流趋势。
韩国为何会吸引众多品牌趋之若鹜？
Via SUNtoPARK
首先，韩国时尚产业影响力的提升，离不开本土品牌的迅速崛起。
这几年来自韩国的品牌如雨后春笋般涌现，人们对于韩国品牌的概念也早已跳脱出那些最先进入海外消费者视野的代表性品牌，如同 POST ARCHIVE FATCION、PROJECT G/R、JiyongKim 以及 XLIM 这样的新生代力量，在鲜明的设计风格下已经脱颖而出，引领着当下大批年轻消费者的风格审美。
Via JiyongKim
除了涌现出越来越多受到关注的年轻品牌之外，商业合作的百花齐放同样是韩国本土品牌不断拓展影响力的主要因素。在商业表现、人气关注度、设计能力等不同层面上都有了突破后，这些品牌逐渐具备了创造价值的商业能力，也正如我们过去所看到的，越来越多的运动品牌开始向它们抛出了橄榄枝。
丰富的合作企划 | Via On/FILA
从去年的 Thug Club x FILA、Project G/R x Reebok，再到今年的 On x POST ARCHIVE FACTION、PUMA x OPEN Yy 等等，不同品牌之间带来的合作企划都陆续形成了不错的市场反响，创意话语权与设计权限的提升，帮助这些本土品牌进一步通过这些国际品牌的平台，进入到更多人的视野当中，并且在接下来，还会有更多合作陆续推出：
Nike 也将加入行列？ | Via Instagram @le.syndrome
此外不得不提到的事，K-Pop 艺人与明星的影响力也在近年来不断提升。无论是国际时装周、奢侈品牌释出的 Campaign 还是品牌大使/代言人的选择上，韩国艺人出现的频率越来越高。
K-Pop 艺人与明星的影响力也在近年来不断提升 | Via Google
实际上仅仅近一段时间就有不少例子足以体现这一点，无论是时下最具号召力的女团 New Jeans、带货能力天花板 Jennie，还是刚刚成为 LOUIS VUITTON 新任品牌大使的韩国演员孔刘，以及签约 PUMA 将品牌当家 Speedcat 薄底鞋带起又一轮新热度的 Rosé，都在时尚领域和娱乐话题中占据了不少的分量。
村上隆为 New Jeans 推出的周边产品在日本引发排队热潮 | Via LINE Friends Square
依靠 K-Pop 等娱乐文化发挥着的重要影响力，Z 世代是受到韩国娱乐文化熏陶最深的一代人，同时也是当下时尚消费的主力军，结合两者来看，奢侈品牌想要渗透到 Z 世代中，从韩国偶像入手再合适不过。无论是人均奢侈品消费水平最高的韩国本土，还是规模最大、人口最多的中国市场，K-Pop 所展现出的时尚影响力都尤为奏效。
Via naver Post
当然，能够吸引各大品牌陆续选择在首尔开设店铺更直接的原因，则是当地时尚化街区、大型商业体等实体商业的不断发展与完善。
Via X
经常去首尔旅游或购物的人一定有感受的是，曾经购物天堂和免税店所在区域的明洞已经不再是年轻群体的优先选择，从上面刚刚盘点的那一系列品牌新店的选址来看，答案已经很明显，以狎鸥亭、圣水洞、汉南洞等街区则是如今当地的时尚与流行重地。
位于圣水洞的不同 Pop-up 与店铺 | Via VOGUE
与国内大多以商场为主体的店铺模式不同，这几个愈发热门的商圈与东京原宿、涉谷等地有着更为相似的特点，以店铺集群打造整个街区的时尚氛围和商业体系。一方面，这里的独栋建筑除了空间更大外，也更有条件展现品牌的特色与美学风格。另一方面，不同品牌旗舰店、时尚买手店、咖啡厅、餐厅以及限时 Pop-up 形成的商业集群，带来的是更加具有探索乐趣的多元化逛街和购物体验。
Boon the Shop | Via keedan
这也是上面提到的一众品牌，纷纷选择在狎鸥亭与圣水洞设立店铺的原因，而相信在它们陆续进驻之后，伴随着这类商圈的时尚化定位变得更为明确，这种趋势相信还会继续延续下去，吸引更多本土和海外的消费者们前往打卡购物。
总而言之，本土品牌的力量崛起、强大的文化影响力、对时尚有很高敏感度的消费市场，还有政府的积极支持，构成了不断吸引品牌到来这里开拓新市场的基石，也直接证明了，它已经成为了亚洲地区的又一时尚重镇。
而随着韩国在全球时尚版图中的地位变得日益重要，可以预见未来还将有更多品牌将继续在这里插旗，为这座城市增添更多的时尚魅力。
