LOUIS VUITTON 2025 春夏秀场盛大落幕,绝对是 6 月时尚版面中,最具吸睛力的热点事件;但品牌男装创意总监 Pharrell Williams 和代言人王嘉尔共同打造的「秀后服务」,也在近期引起一波新的热议。

菲董主导的 JOOPITER 数字拍卖平台,联合王嘉尔共同策划了一次与众不同的拍卖:特殊拍品、超高溢价率、成交买家群体…关于这次拍卖的一切,都在近日掀起社媒波澜。这场拍卖玩出了什么新东西,怎么玩的,又为什么这么玩?相信许多人,都感到好奇…



花 56 万,和王嘉尔共事?
令人吃惊的,还不止于此…


Pharrell Williams 与王嘉尔共同策划特别拍卖 | Via JOOPITER

菲董与王嘉尔共同策划「Metamorphosis」特别拍卖会,消息传出的时候,就已经收获关注无数;当全场竞标在 6 月 25 日全部正式「落锤」后,这场特别的活动,再度迎来话题最高潮。

王嘉尔 MV 拍摄工作体验机会拍出 56 万元高价 | Via JOOPITER

全场最高成交价拍品,是一次参与王嘉尔 MV 拍摄幕后工作的深度体验机会,成交价折合人民币约 56 万元,相比拍前预估的 10,000-15,000 美金(折合人民币约 7.5-11.25 万元),溢价高达 5-7 倍。

王嘉尔 MAGIC MAN 巡演 LV 定制服装、手套等也拍出高价 | Via JOOPITER

曾经花钱买偶像周边的粉丝,这次直接豪掷千金,「买」偶像在我周边。而除了这一「标王」拍品,其他多件王嘉尔珍藏物品、亲穿单品,也拍出不菲价格。其中由 LV 打造、王嘉尔贴身亲穿的演出服,更是超热门标的。

多件王嘉尔不同时期私人物品,拍出高昂价格 | Via JOOPITER

全场最高溢价率、较估价超出 15 倍的王嘉尔运动员时期队服,以及赛场佩剑、全球巡演舞台服装、定制耳机…多件王嘉尔出道前后不同时期的亲穿亲用物品、特殊意义单品,都以高昂价格成交;而其中买家,有不少都来自中国粉丝群体。

不少中国买家已在小红书晒出中标记录和详情,分享喜悦 | Via 小红书 @木白 & JOOPITER

除了王嘉尔私人物品这一本身就极具诱惑力的属性外,JOOPITER 还惊喜宣布,本次拍卖中标者都能获得额外的王嘉尔亲签证书,官媒配图的王嘉尔签名现场抓拍,无疑又为粉丝们注入了一针高浓度「鸡血」。

王嘉尔为「Metamorphosis」拍卖中标者亲签证书 | Via JOOPITER

「贴心」的 JOOPITER,还在每件拍品的详情页中,附上了与之相关的王嘉尔不同时期上身图、故事背景资料;对追随偶像热情高涨的粉丝们,自然抵抗不住如此具有纪念意义的特殊属性加成。

JOOPITER 在每件拍品介绍中附上了相关的王嘉尔故事背景档案 | Via JOOPITER

而在高昂的成交价格、庞大的粉丝竞拍群体、艳羡的目光、落拍的悔恨等各种讨论声音背后,这场从形式、拍品、各方参与对象等多维度都极为特别的拍卖,不免让人延伸出更多思考与猜想。



流量加成、粉丝经济…
Buff 叠满的拍卖,也是顺理成章的造势




Pharrell Williams 与王嘉尔 | Via JOOPITER

何以促成这次别开生面的特别拍卖,其中原因其实并没那么复杂。作为菲董和王嘉尔的共同「东家」,LOUIS VUITTON 为两人带来的联结,经过多季秀场的接触培养,自然是愈发紧密。

菲董与王嘉尔在 LV 2025 春夏秀场上合影 | Via Pinterest

在新季秀场后立刻带来合作拍卖,在这次联手中,也可谓是极为完美的「天时」条件,进而为 LOUIS VUITTON 品牌在大秀后带来话题度的二次升温,其目的也自然不言而喻;尤其是拍卖中出现的王嘉尔 LV 定制舞台服装,也足以为这一点进行佐证。

LOUIS VUITTON 2025 春夏秀场与「Metamorphosis」拍卖会几乎同时进行 | Via The Guardian

两位娱乐圈顶级 Icon 的身份加成、同品牌「自家人」的亲密联结,从促成合作的「人和」来看,这层关系也是天然的便利条件;而同在巴黎的「地利」条件一旦满足,这次合作也自然是顺理成章。

菲董和王嘉尔共同出席 JOOPITER 私人高端晚宴 | Via Pinterest

理清了这次特别拍卖的促成背景后,另一讨论点自然又落到拍品本身;熟悉菲董 JOOPITER 过往拍卖历史的朋友们应该清楚,相较以往更偏向潮流时尚艺术领域的拍品性质来说,这次的拍卖标的,显然有着大方向上的转变。

JOOPITER 过往拍卖标的,均潮流时尚属性指向明确 | Via JOOPITER

相比 NIGO® 个人的 BAPE®、Levi’s® 古早收藏,又或是 MSCHF 微缩包等代表着潮流时尚演化历程的单品,这次王嘉尔拍卖中的私人物品,乃至 MV 拍摄这种深度体验互动性质的非实物标的,从自身属性、面向受众等角度都有着明显不同的指向,这也是其能被称为「特别」的核心原因之一。

菲董、王嘉尔,都是顶级流量加身的绝对巨星级别 | Via Pinterst & LOUIS VUITTON

当然,多层 Buff 叠满的特别拍卖,虽然噱头、话题十足,但其目的也更多是为品牌、及两位顶流本人造势,而并非冲着谋利、或者说至少不是「直接谋利」而去;拍卖所得款项全部捐献用于慈善,也能看得出,这桩不算常见的「特别事件」,瞄准的可不是暂时的蝇头小利;持续的品牌及名人效应发酵、以及可能以此为先河的营销造势手段,或许都将借此得以刷新。

浅析完「Metamorphosis」拍卖会的特别之处与起因意图后,回过头看,这也仍是一次多方共赢的「合家欢」事件;LV、乃至 TEAM WANG design 因此收获持续品牌热度,菲董、王嘉尔借此再度积累人气流量,而忠实粉丝,也有机会拥有偶像珍贵纪念品、用于慈善的拍卖款同样也有的放矢…或许今后,类似的「特别事件」,还会更多在 JOOPITER,乃至其他渠道发生。

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