LOUIS VUITTON 2025 春夏男装系列在日前顺利进行,此番 LVERS 之旅从巴黎新桥、香港维港、美国西部拓展到「环球之行」,有致敬品牌旅行基因的同时,也从容纳万物的地球、普照众生的太阳等宏观角度,聚焦不同肤色、文化思想的多元社群,去诉说 LVERS 爱与和平、团结与尊重的概念。

LOUIS VUITTON 2025 春夏男装系列 | Via LOUIS VUITTON

由创意团队 Air Afrique 执导的序幕电影,驻足在秀场各个角落的黑人表演家、模特…无论从哪个角度去看,此刻我们应该有个共识:即 LOUIS VUITTON 渴望支持和传承「黑人文化」「泛非主义」的时尚愿景,已是 Pharrell Williams 在每个季度的半命题作文,在此基础上,他将通过时尚、视觉、音乐等元素演绎这个中心思想,呈现一场场视听盛宴。

LOUIS VUITTON 2025 春夏男装系列 | Via LOUIS VUITTON

其实 LOUIS VUITTON 的「泛非主义」的传递并非从 Pharrell Williams 开始,我们也常在其前任创意总监 Virgil Abloh 的时尚设计、秀场理念看到「黑人文化」的拓展,为尚未跨越阶层的创意者提供成功经验…这不禁令人感叹,有别于白人至上的时尚国度,全球奢侈品牌 LOUIS VUITTON 在近些年投身于「黑人文化」的传播,已然成为创意掌舵者一脉相承的品牌使命了。



基于「泛非主义」的宏大世界观


Via LOUIS VUITTON

本次大秀秀场位于可以俯瞰整个巴黎景色的联合国教科文组织总部,同时也是秀前发布的序幕电影的所在地。该片呈现了扮演成外交官的孩童们前往聆听 Simon Njami 的讲座,当这位专注于研究非洲当代艺术和摄影的瑞士策展人兼艺术家在影片中提出「人类多样性的连结和未来世界」的言论时,LOUIS VUITTON 2025 春夏男装系列的核心思想呼之欲出。

Via Instagram @airafrique_

该片由创意团队 Air Afrique(非洲航空)执导,团队名字其实源自一家已倒闭的泛非航空公司,后者在 1961 年创立,由 11 个新独立的西非国家领导人联合创立,看似是航空公司,实则对非洲形象、文化进行多面向的输出,比如在上世纪 90 年代联合创办了国际非洲时装节,聚焦非洲本土设计师。

Via Instagram @airafrique_

LOUIS VUITTON 2025 春夏男装系列 | Via LOUIS VUITTON

如今看来,Air Afrique 的多学科愿景几乎与这家泛非航空公司一脉相承,举办非洲电影俱乐部、展览、推出服装等等举措都为了推广和保护非洲历史。此外,Air Afrique 还以泛非航空公司经典旅行箱的格纹为灵感,为 LOUIS VUITTON 2025 春夏男装系列创作一款以蓝绿色、棕色为基调的 Damier 格纹图案,和以旅行为灵感的标识,点缀于成衣、围巾等单品上。其实 LOUIS VUITTON 与 Air Afrique 合作的意义不言而喻,除了巧妙地呼应品牌的旅游基因外,还关于 Pharrell Williams 和品牌一直在做的「泛非主义」文化传播。

《怒火青春》 | Via Medium

Via LOUIS VUITTON

该系列主题「Le Monde Est À Vous」也值得一说。意为「世界是你们」的短语出自电影《怒火青春》,电影的三位主角均是移民后代,也是巴黎的边缘人物,社会不公、种族紧张和民间骚乱在这部电影中体现的淋漓尽致,LOUIS VUITTON 用于反映当下显得非常合时宜。

LOUIS VUITTON 2025 春夏男装秀场 | Via LOUIS VUITTON

大秀开始,由 Pharrell Williams 创作的《Triumphus Cosmos(宇宙的胜利)》缓缓响起,此番这位品牌创意总监将自身音乐才能、资源回馈到品牌中,与 John Legen、Niles Rodger 等黑人歌手合作打造 3 首原创曲目,均由 Voices of Fire 合唱团和新桥管弦乐队在现场演奏。

LOUIS VUITTON 2024 春夏系列 | Via GQ

LOUIS VUITTON 2025 春夏男装系列 | Via LOUIS VUITTON

说起来,《Voices of Fire》其实是一部福音音乐纪录片电视剧,讲述 Pharrell Williams、他的叔叔 Ezekiel Williams 和他们的福音领袖团队寻找才华横溢的歌手,打造世界级的福音合唱团的故事。作为 Pharrell Williams 亲力亲为打造的合唱团,Voices of Fire 曾前后两次出现在 LOUIS VUITTON 秀场上,首次现身于 Pharrell Williams 的首秀传递他极个人的成长经历和情感;第二次便是此次系列,以福音传播世界、多元社群等大格局和正能量,二者有极高的适配度。

《Voices of Fire》 | Via IMDb

作为宗教音乐,福音其实与黑人文化息息相关。历史上,美国的黑人农奴接受了基督教的信仰后,常在田里祈祷,希望减少劳动的痛苦。渐渐地这种祈祷演变为即兴音乐表演。而后奴隶制废除后,黑人组织了自己的教堂,并将这种音乐形式当作教堂活动的一种。

LOUIS VUITTON 2025 春夏男装系列 | Via LOUIS VUITTON

在设计上,黑人模特穿着全黑造型出场让人印象深刻,为此 LOUIS VUITTON 男装成衣设计工作室还研发了深沉黑这种色系。渐渐地整体基调由黑演变为棕、红、黄、白等色系,呼应地球上人类的所有肤色。同色调造型远看虽一致,但细品下却能发现繁复工艺带来的感官冲击力,LOUIS VUITTON 如太阳视角观察人类,造物主虽赋予相同血肉给每个人,但肤色、思想、文化造就不同的人和多元社群。

LOUIS VUITTON 2025 春夏男装系列 | Via LOUIS VUITTON

动荡不安的当下,人类团结成为必需。面对恶劣的社会环境、紧张的政治格局,如 LOUIS VUITTON 这样的顶级奢侈品牌理应发声。此次品牌定调于「We Are One」世界观,实际上与品牌一向讲述的「泛非主义」的时尚文化叙事有异曲同工之处,而这,早在 Virgil Abloh 打造的 LOUIS VUITTON 就能窥见得到。



一脉相承的品牌使命

LOUIS VUITTON 2019 秋冬系列 | Via TAGWALK

LOUIS VUITTON 2019 秋冬系列播放着 Michael Jackson的翻唱歌曲,Virgil Abloh 以白手套、装饰着徽章的羊毛外套、紫色套装等造型致敬黑人乐坛天王 Michael Jackson 和 Prince。

LOUIS VUITTON 2021 春夏系列 | Via Hiro Magazyn

Sun Ra | Via Treble

LOUIS VUITTON 2021 春夏系列,不少造型、视觉致敬「非洲未来主义」音乐先驱 Sun Ra。大秀接近尾声之时,Virgil Abloh 声音响起,表达自己的「Black Imagination」,与之呼应的还有他在季度宣言中说道「无论出于何种意图和细微差别,我经常会明确表达自己作为法国奢侈品牌的黑人所面临的现实。我很清楚自己的责任,与其说教,不如以身作则,为子孙后代打开大门…」

Saul Williams | Via VOGUE

LOUIS VUITTON 2021 秋冬系列 | Via LOUIS VUITTON

LOUIS VUITTON 2021 秋冬系列被命名为「Ebonics(黑人英语) / Snake Oil(蛇油,意指假药)/ The Black Box (黑匣子)/ Mirror, Mirror.(镜子,镜子)」,美国黑人说唱歌手 Saul Williams 担任片头的旁白兼模特,秀场受到美国作家 James Baldwin 的散文《村里的陌生人》启发,该作品讲述了一名非裔美国人在瑞士村庄和美国的生活经历,延伸至黑人艺术家在白人至上的国度创作艺术的感受,与 Virgil Abloh 本人的经历十分相似。

「Coming of Age」展览 | Via to Be Magazine

诸如此类,由 Virgil Abloh 在 LOUIS VUITTON 传播「黑人文化」的瞬间还有很多。无独有偶,早在 2021 年底,LOUIS VUITTON 基金会举办 Virgil Abloh 的「Coming of Age」展览时,创意团队 Air Afrique 就贡献物品和图像,旨在让泛非航空重新回到集体记忆中。

Rihanna | Via LOUIS VUITTON

LOUIS VUITTON 2024 秋冬系列 | Via LOUIS VUITTON

如今进阶到 Pharrell Williams 时期,品牌对黑人模特、艺术家、表演者的使用只会有过之无不及,从首秀前释出的 Rihanna 广告,到 LOUIS VUITTON 2024 秋冬系列聚焦于「黑人牛仔历史」,再到此季度…有别于白人至上的时尚界,其他奢侈品牌常以不同流派的白人艺术家为灵感来源,植根于「泛非主义」多年的 LOUIS VUITTON 则频繁邀请黑人艺术家、创意之士参与成衣设计、秀场概念,独特的时尚叙事、文化输出为品牌增添辨识度,在当下显得难能可贵。

但不可否认的是,在得到 Virgil Abloh 带来的光环效应后,LOUIS VUITTON 深知「泛非主义」能为品牌带来多少效益。尤为记得 Pharrell Williams 在 LOUIS VUITTON 首秀前夕接受 The New York Times 的采访时说道「Arnault 家族明白美国黑人的金钱和审美对 LOUIS VUITTON 的发展和声望有多重要,我们讨论过社区对他们的重要性,支持他们是理所当然和先决条件,因为这种文化对盈利有影响。」

同为一脉相传的,还有 Virgil Abloh 生前分享的讲座、博客、Imaginary TV、Post-Modern 基金会,Pharrell Williams 的 Black Ambition 奖项,LOUIS VUITTON 基金会等等,为「Black Imagination」,甚至更多元的社群提供帮助、爱与包容。

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浓郁的美国西部风格。