在亚洲时尚的发展历程中,韩国品牌的崛起,似乎已成为近年来的主旋律。无论是老牌劲旅的稳定发挥、中生代支柱的羽翼渐丰,还是新锐力量的异军突起,都让整个世界看到了韩国时尚不可被忽视的风格影响力。

但如果仅从品牌自身的粉丝积累,或是明星 Icon 的上身带货来判定韩国时尚的崛起力度,似乎仍显不够全面;而在近来愈发刷屏的与主流运动及鞋履品牌的合作中,韩国品牌得到的「无限设计权」,或许更能说明一些问题。



「飞甲」鞋、「晒伤」鞋…合作「放权」催生破圈产品


JUNTAE KIM 定制 Salomon 鞋款 | Via Instagram @pressthealt

近些天来抢占社媒版面的 JUNTAE KIM 定制 Salomon 鞋款系列,算是韩国时尚品牌与主流鞋履品牌的合作破圈代表案例了;称得上「魔改」般的设计画风,赚足了眼球。

JUNTAE KIM 定制 Salomon 鞋款 | Via Instagram @pressthealt

XT-6、Snowcross、RX Slide 3.0,以及 RX Moc 3.0,细数该系列中运用的鞋型模版,无一不是 Salomon 品牌阵中的当家主力款式。而延伸的高筒绑带、形似「铠甲」「飞翼」的鞋面立体盖罩等天马行空设计,则更是将 Salomon 固有的设计画风,进行了彻头彻尾的颠覆重制。

JUNTAE KIM 定制 Salomon 鞋款 | Via JUNTAE KIM

2021 年才成立的 JUNTAE KIM,能够迅速获得不俗的关注量与人气,正是得益于其在时装立体结构和跨次元般意境层面的独特设计理念;此番颇为出圈的合作,这一美学语言在主流鞋款上得到再度诠释,也足可见 Salomon 对其给予了极大程度的创作自由。

JiyongKim x Clarks Originals 合作鞋款 | Via JiyongKim

同样的例子,不止 JUNTAE KIM 一个。另一韩国人气时装品牌 JiyongKim 最近刚刚释出的与经典鞋履品牌 Clarks Originals 合作系列,也能看出些许端倪。以晒痕、漂白等自然痕迹视觉为核心设计语言的 JiyongKim,这一次在 Clarks Originals 经典的 Wallabe、Desert Trek 等鞋型之上,充分施展了自己的美学功力。

JiyongKim x Clarks Originals 合作鞋款 | Via JiyongKim

标志性晒伤图案、以棉麻拼接营造的干裂视觉等元素,将极具辨识度的个人风格与 Clarks Originals 的永恒形象进行了结合;且同系列仍将有更多款式释出的阵容规格、每双都独一无二的特异性等,都不难看出双方在此次合作中的极大诚意,以及互相之间的重视程度。

SAN SAN GEAR x PUMA 合作款 Mostro 鞋款 | Via Instagram @le.syndrome

诸如此类的韩国品牌联名鞋款,还有不少各具特色的代表。新概念户外时尚的新生代表 SAN SAN GEAR,在 PUMA 重新带回「Mostro」鞋款之后不久,便与其达成合作,以这双极具话题性且备受品牌重视的 Archive 鞋款为蓝本,打造了相当契合品牌风格基因的不俗作品。

The Museum Visitor x VANS 合作系列 | Via The Museum Visitor

VANS 与擅长活泼趣味艺术画风的韩国时装品牌 The Museum Visitor,同样也有着可圈可点之处。Authentic、Classic Slip-On、Sport Low 三双主力鞋款的权限开放,对于 The Museum Visitor 这一暂时还算不上大范围知名的品牌来说,已是足够诚意的规格体现;艺术画笔触的油墨晕染、俏皮感十足的立体花卉刺绣等设计手法,也显然证明 The Museum Visitor 在这次合作中,被赋予了足够的创作发挥空间。

虽然创作思路不尽相同,合作对象也各有区分,但这些韩国时尚品牌们,无一例外地通过各类鞋款合作,充分展示出自己新颖且独特的风格特征与美学亮点;「巧妇难为无米之炊」的道理谁都懂,如果主流鞋履品牌们不给予足够的支持和重视,相信不会有最终如此惊艳的呈现效果;而如若把时间线再往前稍稍拉一点,这一现象的发展路径和更深入逻辑,还能看得更清晰明了。



联名愈发廉价」是最大误解,合作终究是双赢


Thug Club x FILA 合作鞋款 | Via Thug Club

确实,在当下的时尚潮流圈中,联名合作已经频繁到令人目不暇接。长此以往,「遍地联名」的体感认知,也让不少人觉得如今的品牌联名,愈发没有「含金量」。

但抛去以偏概全的模糊印象,从联名本身,尤其是对众多仍在小众领域内生长、还未成发展到全球性商业规模体系的韩国品牌来说,能够与主流运动品牌、鞋履品牌合作,其实难度比想象中大得多。

Thug Club x FILA 合作鞋款 | Via Thug Club

且作为成熟的知名商业品牌,诸如上述提到的 Salomon、VANS,以及与 Thug Club 推出话题合作的 FILA、与 Open Yy 共创主推鞋款 Speedcat 的 PUMA 等等,在看似「联名泛滥」的当下环境中,他们挑选合作对象的标准,也一定带着对自身利益的正向考量。

Open Yy x PUMA 合作款 Speedcat | Via Instagram @le.syndrome

这一合作过程之所以被称为互相增益的「双赢」,一是成熟品牌看中的是小众新锐韩国品牌能为自己加入更前卫先锋的设计血液,以此捕捉当下瞬息万变的时尚趋势、刷新品牌形象定位,最终指向销量的增长。

Project G/R × Reebok 打造合作鞋款 | Via Project G/R

韩国新锐品牌 Joegush、Undermycar 与 Reebok 打造合作鞋款| Via Joegush & Undermycar

二是这些当下仍属于小众时尚玩家认知范畴的韩国品牌,也可以背靠大品牌的知名度,通过合作产品的风格呈现,更快且更大范围的扩大自身曝光量,这也是相关作品需要更有「话题度」、「更出圈」的核心原因。

新韩系时尚力量的崛起,已成既定趋势 | Via SAN SAN GEAR & POST ARCHIVE FACTION & JUNTAE KIM

而在了解这层逻辑后,为什么那些已经「功成名就」的大品牌,会主动给韩国年轻品牌递上橄榄枝,甚至开放极大的创作权限,也就不难理解了。

毫无疑问,韩国时尚力量的逐渐崛起,已不止停留在小众先锋玩家或 K Pop 粉丝们的「圈地为王」,从名人效应的影响力,发展到主流品牌们的集体靠拢,这股趋势显然已日渐成形,且仍有不小的爆发潜力;而主流与新兴两股力量之间的「双赢」,也自然是可预见的逻辑循环。

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