随着「运动鞋炒作」的热度降低,简约、精致以及户外风潮正成为影响消费者「球鞋品味」的关键因素。在时尚界,异军突起的新兴品牌和资本化的成熟大品牌各占半壁江山。但后者无论是热门的经典鞋款亦或重磅联名企划,似乎也不再具有早几年的「统治力」;反观户外功能性鞋履,以及拥有精致化属性的运动鞋正接替其成为市场主力。

目前 2024 年已过半,不少运动品牌都已经开始进行自我重塑以在当下收获更多市场份额。而在重塑的过程中,也致使球鞋领域形成了一些或将持续造成影响的新「微趋势」。



运动品牌鞋款越来越「精致」


new balance x yohji

JUNYA WATANABE MAN 2024 秋冬秀场 | Via GQ

从近段时间开始,多款「乐福运动鞋」相继亮相似乎证明了具有精致化设计的运动鞋正逐渐成为的关注焦点。这类鞋款满足了消费者对设计美学和功能性的双重需求,对于那些「不舍得」放弃运动鞋底带来的舒适性,但又想穿得更加精致的人来说或许是一个完美的折中方案。

关于这种趋势,New Balance 或许是最值得先说的。除了与 Miu Miu 合作推出 530 联名鞋款登顶 LYST 热门单品榜之外,品牌也呈现了一些令人出乎意料「乐福运动鞋」设计,这一举动令各大国际媒体争相报道。

Via Instagram @junyawatanabe

Via sneakerhack

早在年初的 JUNYA WATANABE MAN 的 2024 秋冬秀场上,一双 1906 运动鞋的「改款」引起关注。在经典 1906 跑鞋基础上对其进行了正装乐福鞋特征的嫁接,这种亦庄亦谐的设计让其在当下盛行的融合风格中立于「不败之地」奠定强力基础。

Via New Balance

即便「乐福运动鞋」的概念极具争议性,Daily Mail 更指出这是 New Balance「史上最糟糕」的设计,但几个月后 New Balance 继续推出更 Y2K 的银色 GR 版本又再度引起更多人的注意。

Via Instagram @palomospain、@mizunosportstyle_jp、@roahiking

如 ROA Hiking、Mizuno、PUMA 等品牌,以及各类在社交平台上进行宣传的小众品牌,都为运动和精致的正装属性这两种截然不同的概念融合在一起,为球鞋带来更精致化的呈现。

Via Instagram @ryo__takashima、@three_treasures_

不过,对于运动鞋的「精致化」呈现也并非仅体现在「乐福运动鞋」之上。例如在今年早些时候,Nike 和 adidas Originals 两大头部运动品牌,其经典鞋型都分别在 BODE 和 CLOT、Brain Dead 的加持下得到更精致化的演绎。

Via adidas Originals、BODE

Via Sneaker News、SBD

这样的现象不禁令人感叹,曾经是各时尚品牌开始注重运动鞋产品而令其得到更多时装属性和「正式感」,但如今似乎是运动领域的品牌正在「反向操作」让自家产品能适配更多精致穿搭?



联名对象选择的新思路


Travis Scott x Jordan Jumpman Jack TR「Thunder Blue」| Via SBD

多年前开始「球鞋炒作」到现在,鞋市泡沫逐渐破灭。同时,像 Travis Scott、藤原浩等运动品牌的密切合作对象,这些影响力曾位于金字塔顶端的人物对年轻消费者来说也不再具有「光环」,迫使寻品牌改变思路寻求小众及新锐品牌,来为运动鞋赋予新的时尚美学。且在这一转变过程中,全球时尚影响力逐渐过大的韩国地区似乎得到了「特别关注」。

Via Thug Club

Via WEAR、OOTDPART

例如 FILA 选择了在 2018 年创立且是近年最火之一的韩国品牌 Thug Club,双方联手重新诠释 FILA 在千禧年推出的 REPLICA 2002 跑鞋;Undermycar 则与 atmos 携手 ASICS 带来 GEL-KAYANO 14 合作鞋款;OPEN Yy 与 PUMA 的合作,这一精准选择不仅让 PUMA 打破过去联名合作的传统思路,OPEN Yy 也因此在社交平台热度上涨。 

Via PROJECT G/R

PROJECT G/R 与 Reebok 的合作系列中的 Spike Runner 则采用无鞋带捆绑式设计,于鞋舌处加入金属扣开孔并用铆钉元素点缀,似乎能看到一些 VETEMENTS 此先与 Reebok 联名的先锋意味。

Via Instagram @blrbluer_official

此外,Reebok 还与主打颓废废土风格的韩国新锐设计师品牌 Blr Bluer 合作,带来暗黑与「亚」风格交融的 ZIG KINETICA 2.0 EDGE 联名鞋款。​

adidas Originals x notitle | Via adidas Originals

对于年轻一代而言,他们的兴趣点已经建立在一批生于同一个时代且观念更符合当下潮流的新品牌。除了韩国,中国地区的本土力量近年也表现不俗。从知名潮流店铺、头部国潮服装和生活方式品牌,再到创意单位​和设计师,都成为了国际运动品牌的新合作对象。也表明了越是新颖和未曾见过的事物,越能引起大家的兴趣和关注。相反,当两个大众熟悉的品牌频繁合作时很难再激起人们的新鲜感。



女性设计师、超女性化设计球鞋得到更多重视


KIMHĒKIM 2024 秋冬秀场 | Via Instagram @maison_kimhekim

独立女性设计师 Caterina Mongillo 表示,她曾试图减弱一些「超女性化」的球鞋设计元素,因为这在运动鞋领域难以被接受。但现在,或许并非如此。

Via SSENSE、Instagram @ceciliebahnsen

Via VOGUE、Instagram @ottolinger1000

从设计师 Laura Fanning 和 Deanna Fanning 为 Kiko Kostadinov 设计的鞋款,到 Simone Rocha、Ottolinger 和 Cecilie Bahnsen 等为运动品牌带来的女性化球鞋都得到更多关注。

图片解说部分 | Via adidas Originals、Heaven by Marc Jacobs

女性专属球鞋,从曾经仅仅是「尺码」限制到现在直接体现在球鞋设计上。最近的 adidas Originals x  Caroline Hu 合作系列,Kiko Kostadinov 与 Heaven by Marc Jacobs 以及 ASICS 打造的三方联名系列,也都精准拿捏女孩子们的球鞋喜好。

Via Instagram @nicolemclaughlin

而看似更加「男性化」的专业户外品牌,也开始选择于女性设计师合作。例如 Nicole McLaughlin 最近为 HOKA ONE ONE 打造的 2.0 合作鞋款,她此前还与 MERRELL 1TRL 携手带来复古「Moc-Laughlin」​鞋型。

Instagram @le.syndrome

Salomon 则携手 Sandy Liang 为传统的户外风格带来新的转折。除了双方首次合作推出的更具女性配色主题的 RX Moc 3.0 和 XT-6 鞋型外,还有早前在 2024 秀场曝光的 RX Moc 3.0 及 Speedcross 3,设计上增添了更多女性元素。

最后还可以说的就是,之前有专门通过文章和大家聊了聊「平底运动鞋」趋势,似乎品牌不再追求硕大和厚重的球鞋轮廓。但在另一边,继续「整活」的 BALENCIAGA 在其春季 25 系列中「逆向操作」带来了两款超乎寻常的厚底鞋。而怎样的球鞋轮廓会得到更多消费者的关注,也只有交给时间来揭晓。

相比此前专注于联名和话题炒作的球鞋领域,如今无疑更加多元化,各品牌都在进行转变且对市场开始新一轮的「试水」​。所谓新的流行趋势,不过是一些创新且具有话题的产品对市场造成的新一轮影响。不同的「微趋势」对球鞋市场传递出的信号也已经非常清晰,同时反应当下球鞋市场​已经形成了面向更广泛消费者的新风潮。

不能错过的内容

FENTY x PUMA 全新系列「In Session」发布
时尚 . 球鞋 - 7小时前 by Vera
重新定义校园穿着。
ASICS 亚瑟士携手 UP THERE 推出全新联名款 GEL-TERRAIN 及限定服饰
KidSuper 2025 春夏鞋款新品公布完整阵容
时尚 . 球鞋 - Jul 11 by Mingo
招牌俏皮画风,丰富款式选择。
Stüssy  x Nike LD-1000 增添全新「Sanded Gold」配色
Cool Kids 幻想,New Balance 725 Chaos Pack 释出
球鞋 - Jul 10 by Myk
对于经典产品的又一次勇敢尝试。
PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1 最新版本发售时间敲定
球鞋 - Jul 10 by Woody
或许将标志着权志龙正式回归潮流视野。