靠明星带货，对时尚潮流品牌来说，早不是新鲜玩法了；但让明星们用「产品说明书」的形式来介绍新季单品，却成了户外机能「老大哥」STONE ISLAND 近来尤为钟爱的宣传新手段。
从年初开始令粉丝直呼「梦幻联动」的 Jason Statham，到最近的 DIOR 创意总监 Kim Jones 亲自上阵演绎联名单品，STONE ISLAND 这一在大多玩家心中「痴迷」于材料工艺的户外时尚「理工男」，开始迷上了这种简单粗暴的「明星效应」玩法。
明星「活体招牌」，STONE ISLAND 乐此不疲
Kim Jones 上身演绎 DIOR x STONE ISLAND 联名系列 | Via STONE ISLAND
DIOR x STONE ISLAND 最新合作系列的释出，绝对是近期时尚圈的一则「重磅炸弹」；而 STONE ISLAND 为此运用的宣传手段，依然是从年初就开始的「明星 Campaign」玩法：邀请来 DIOR 创意总监 Kim Jones 亲自上身演绎，并配上款号、颜色、参数等直观的单品介绍文字。
Jason Statham 演绎 STONE ISLAND 2024 春夏系列广告大片 | Via STONE ISLAND
这种手法的最初「破圈」，自然是今年年初发布的 STONE ISLAND 2024 春夏系列；著名影星 Jason Statham 惊喜出镜，为品牌带来了上身演绎。
多位明星艺人、行业代表共同演绎 STONE ISLAND 2024 春夏系列广告大片 | Via STONE ISLAND
除了 Jason Statham，本季中，STONE ISLAND 还邀请了说唱歌手 Tricky、制片人兼音乐家 Dave、编舞者 Wayne McGregor、网球运动员 Henry Searle 和建筑师 Heidulf Gerngross 等 16 位明星、艺人、行业代表等不同人士共同演绎，也以此建立起了 STONE ISLAND 跨越不同行业、受众人群等多领域的全球社区概念。
这种以跨行业品牌好友打造品牌社群联结的宣传方式，对 STONE ISLAND 这样一个在传统印象中只会「埋头做衣服」不会「整花活儿」的品牌来说，无疑从记忆度、新鲜度等多方面，都带来了不小的加成；各大社媒平台上围绕其的火热讨论，足以见得成效。
STONE ISLAND 2023 秋冬系列 lookbook | Via STONE ISLAND
STONE ISLAND 2023 春夏系列 lookbook | Via STONE ISLAND
STONE ISLAND 2022 秋冬系列 lookbook | Via STONE ISLAND
STONE ISLAND 2022 春夏系列 lookbook | Via STONE ISLAND
对 STONE ISLAND「不会整花活儿」的沉闷印象，并非某个人的主观印象；往季 Lookbook 和广告片中，模特们笔直、僵硬，如同「电商详情页」般的单品展示，相比「明星广告牌」中神态各异、性格鲜明的群像演绎，明眼人都看得出，高下立现。
STONE ISLAND 2024 春夏系列单品（左）与往季单品对比（右） | Via STONE ISLAND
即便往季系列中，其实也有不少亮眼的优秀单品，从设计、功能等都不逊色于最新的 2024 春夏系列，甚至从 STONE ISLAND 从一而终的风格理念来看，部分单品也颇为相似；但不得不承认，明星「活体招牌」的宣传新方式，为单品本身的亮点发散和记忆加深，也带来了不小的加成。
当然，做此对比，绝不是为了说明 STONE ISLAND 除了宣传手法外，单品仍然一成不变；与 DIOR 的联名作品释出，也从设计理念、款式选择等层面，让人看出了 STONE ISLAND 积极求变的明显意图。
DIOR x STONE ISLAND 联名系列 | Via STONE ISLAND
更跳跃、鲜亮的颜色运用、立体花卉装饰等看似「Kim Jones 式」的设计元素，我们更愿意称之为是 STONE ISLAND 对突破固有画风的一种尝试，而并非对 DIOR 妥协；毕竟在与功能拉链、机能口袋等户外元素，以及 STONE ISLAND 引以为傲的各种科技面料的结合中，这些设计显现出十分和谐的整体视觉，并没有形成风格语言冲突。
DIOR x STONE ISLAND 联名系列 | Via STONE ISLAND
而在最近 DIOR 鞋履设计师 thibo 释出的该系列合作鞋款中，也不难看出，STONE ISLAND 有意加重了原本不属于自己主打品类的鞋履占比；且户外鞋靴的轮廓、功能设计，在时装化的鞋履设计语言中，也得到了恰如其分的结合诠释。
DIOR x STONE ISLAND 联名系列鞋款 | Via Instagram @_thibo
甚至回过头来看联名这件事本身，携手顶级奢侈品时装屋进行合作共创，也已经在一定程度上反映了 STONE ISLAND 的求新求变；相比过往与 New Balance、Supreme、DSM 等运动品牌、街头品牌、时装平台等不算「领域颠覆」的合作，与 DIOR 的牵手，不管是不是受到了当下各类运动、户外品牌联手顶奢的趋势影响，也至少证明了 STONE ISLAND 不愿再固守从前的决心。
亮眼营销，已是大势所趋
_J.L-A.L_ 2023 秋冬系列 Lookbook | Via _J.L-A.L_
在营销、宣传和视觉呈现上打「创意牌」，STONE ISLAND 算是玩儿得比较晚的了；毕竟单就户外运动领域，已经涌现出一大批先行者。
_J.L-A.L_ 2023 秋冬系列 Lookbook 以「摔跤」姿势呈现创意视觉 | Via _J.L-A.L_
SAN SAN GEAR 2023 秋冬系列 Lookbook 打造了极富实验性的破格视觉 | Via SAN SAN GEAR
无论是 _J.L-A.L_ 、SAN SAN GEAR 这样的先锋单位、绝对新贵，还是 ROA Hiking、PAF 这样的中流砥柱，甚至只是 PASTDOWN 这样的 Vintage 户外单品社媒店铺等，都已作出了先驱示范。先把各家单品暂时放在一边，至少他们都凭借各自不同的新颖创意、超前视觉呈现等各种手法，令自己成功出圈。
On x PAF 合作系列 Lookbook 通过环境、光影、镜头的共同作用凸显不俗视觉 | Via On
PASTDOWN 的创意撞车广告片引爆社媒平台 | Via PASTDOWN
户外时尚和运动领域中，这种「出圈」营销的造势手法，爆发得尤为强烈；一方面源自于户外单品受品类限制，视觉相对类似的桎梏；二来，相比时装这种更注重单品本身视觉表现力的形式，户外服饰的面料、工艺、功能属性等内在特点，更需要通过叙事、环境互动、等一系列外力手法，才能被直观理解。
「老大哥」，也得跟着时代「两条腿」一起走
曾辉煌无限的户外时尚「老大哥」STONE ISLAND，也得随时代改变 | Via Pinterest
与许多耳熟能详的品牌一样，STONE ISLAND 这一曾经的户外时尚「老大哥」，也经历过「全民上岛」的空前火爆时期；但时代、趋势的更迭浪潮，也依然不可避免地「拍打」到了其身上。产品设计、营销思路「两条腿」一起走的求新求变之路，也是 STONE ISLAND 必须经历的。
与 Supreme、New Balance 等的长久联手，能为 STONE ISLAND 带来些许间歇性水花，但终究不是根本改变 | Via STONE ISLAND
在功能科技层面，我们从不担心，毕竟这是 STONE ISLAND 赖以为生的立身之本；但在美学画风新血液的注入层面，仅仅是与 Supreme、New Balance 等个人色彩浓厚且形象认知强烈的品牌合作，不足以为 STONE ISLAND 自己带来进化。与 DIOR 的联手，或许也不会那么快为品牌原创画风带来颠覆，但至少有盼头可以期待 STONE ISLAND 后续的逐渐突破。
STONE ISLAND 逐渐开始在视觉、宣传、行业社群联结层面作出众多改变 | Via STONE ISLAND
至于产品以外的部分，我们也能看到 STONE ISLAND 还在尝试着更多的「破局」思路，而不仅是「沉迷」于「明星招牌」这种单一方式 ；更鲜活、更有互动感和创意感的营销宣传，更社群化、主动性的行业联结，都是他们正在身体力行作出的改变。
虽然仅从目前的行为痕迹来看，还无法断定 STONE ISLAND 的种种改变是否能彻底带来足以扭转户外时尚格局的结果，也无从得知这位「老大哥」的积极改变是「幡然醒悟」还是「早有蓄谋」；但至少，对这样一位在户外时尚领域有着举足轻重地位的「稳健派」来说，只要动起来了，就不会是件坏事。
