时尚圈的「作秀式」营销，已经被批评家们口诛笔伐许久；但仍有不少品牌乐此不疲地以「噱头」、「话题」作为博取眼球和吸引流量的首要法则。其实归根到底，大众排斥的并非「整活儿」本身，而是背后无脑、空洞、没有设计、只有哗众取宠的「小丑」做派。
AVAVAV，算是其中的一个正面典型，凭「戏剧化」秀场成为当下时尚圈「显眼包」，却也用独特的设计风格，和珍贵的品牌理念，让人们得以窥探其内心深刻且发人深省的时尚内涵。
手忙脚乱、被扔垃圾…最「不着调」秀场暗藏深意
AVAVAV 2024 秋冬大秀现场 | Via milanfashionweek
在 AVAVAV 2024 秋冬大秀的现场，数名模特受到了被扔垃圾这种「喝倒彩」式的特殊待遇。废弃食品、脏污染料等一系列废物，被投掷到模特身上，将整个秀场变成了凌乱不堪的「垃圾场」。
AVAVAV 2024 秋冬大秀现场 | Via milanfashionweek
在梯台两侧的幕布上，也滚动着类似社媒网络恶评的字样。如果不提前告知，或许大多数人会认为这是一场「社会公益人士」的抗议行为艺术，而罕有人能看出这是来自一个时尚品牌的当季大秀。
但这般秀场上的无厘头式戏码，AVAVAV 已经不是第一次上演了。2024 春夏系列的秀场，他们带来了一场世上最为「手忙脚乱」的时装秀。
AVAVAV 2024 春夏大秀现场 | Via VOGUE
模特们被「赶鸭子上架」般地推上台，他们中有人衣冠不整，有人还顶着花掉的妆容，甚至有人边走边换装，整个秀场呈现出一派慌乱错愕的无序景象。
AVAVAV 2023 春夏大秀现场 | Via VOGUE
而早在 2023 年的春夏秀场上，AVAVAV 也已经用「一摔成名」的意外表演，为自己的讽刺性戏剧风格定下基调，也让时尚圈开始记住这个让人跌破眼镜的品牌。
AVAVAV 2024 春夏秀场宣传牌 | Via AVAVAV
AVAVAV 2024 春夏秀场正式揭幕前，品牌还在米兰街头扬起了巨幅广告；「没时间设计」的标语异常显眼，手写笔触就如其秀场一般「随意」。但这个愈发受到时尚圈注视的品牌，真的是没有设计只会整活儿的「小丑」吗？很显然，这种看似「自嘲」的背后藏着一种暗示，事实并非如此。
「小 BALENCIAGA」，并不是悬在他们头上的「虚名」
AVAVAV 2024 秋冬系列造型 | Via AVAVAV
深度剖开荒诞秀场的表层包裹，AVAVAV 的时装作品本身，其实散发出一种别具魅力的美学语言。如今的时尚评论家和爱好者们，大多公认其为「小 BALENCIAGA」，但若更细化一些，AVAVAV 更像是从爆发「儿童广告丑闻」到「好莱坞群像」秀场之间那几季的 BALENCIAGA。
AVAVAV 2024 秋冬系列造型 | Via AVAVAV
那段时期的 BALENCIAGA 和 Demna，迫于舆论的压力，变得相对收敛、含蓄；但「回归服装设计本身」的心境表达背后，其骨子里的戏谑、反叛，却仍然根深蒂固。AVAVAV 亦是如此，虽然秀场上无所不用其极的怪诞表演形式是如此夸张，但从设计本身来看，AVAVAV 的作品理念，还是更偏向在外放和保守的两极之间，寻找平衡。
AVAVAV 2024 秋冬系列造型 | Via AVAVAV
轮廓超出常规的超大超长廓形，和大面积的破坏设计，是 AVAVAV 作品中狂放叛逆的基因表达；但正装衬衫、西装的剪裁改良、领帽相连式细节等，也让人看到其对服装经典传统的敬畏与尊重。
AVAVAV 2024 秋冬系列造型 | Via AVAVAV
既有如 2023 春夏 XXL 半人高长毛筒靴、备受 Rich The Kid 等个性 Rapper 和先锋造型玩家喜爱，也有如 2024 春夏中短宽廓形 Hoodie、落肩针织衫等更具实穿性和时兴审美要素的单品提供更日常的时尚造型感。
AVAVAV 往季单品，先锋造型感与实穿时尚感风格涵盖全面 | Via AVAVAV
AVAVAV「XXL」帽衫和四指拉链靴 | Via AVAVAV
而诸如超大超长尺寸的「XXL」帽衫、运动裤，以及四趾拉链靴等单品，则是更让人将 AVAVAV 与所谓「巴味儿」第一时间联想到一起的代表作品。但与其说二者的设计风格相仿，倒不如说是二者在通过服装塑造躯体轮廓延伸空间、同时也让穿着者「自定义」服装着用造型感的想法上，达到了不谋而合。这种「衣服与人互为作用」，或者通俗点讲「人穿衣，而不是衣穿人」的美学理念，一定程度上为 AVAVAV 的风格形成，打下基础。
「变废为宝」，可持续时尚的忠实践行者
AVAVAV 对「可持续时尚」始终坚持践行 | Via Instagram @beate.karlsson
对「可持续时尚」理念的坚持，也是 AVAVAV，或者说是品牌创始二人组 Linda 和 Adam Friberg 以及创意总监 Beate karlsson 的共同倡导。虽然这一概念在当下的时尚圈已经略显老生常谈，但 AVAVAV「变废为宝」的操作，实在可以称作是真正的身体力行。
AVAVAV 搜集 BURBERRY、FENDI、Jacquemus 等品牌废弃面料进行循环再创 | Via Instagram @beate.karlsson
对 AVAVAV 来说，坚持「可持续时尚」并不停留在一种政治正确的层面上，因为他们真的会去工厂甚至废品回收站，搜集 BURBERRY、FENDI、Jacquemus 等品牌的废弃面料进行循环再创。
AVAVAV 利用废弃面料再创设计的单品 | Via Instagram @beate.karlsson
而这些废弃布料的收集，也并非来自品牌官方的授权，或是代工厂的固定合作，全是创意总监 Beate karlsson 及品牌其他团队成员主动、自发地亲力亲为。从垃圾箱、旧仓库中翻出来的「时尚废料」，在他们手中变为了重新成形、且带有浓烈品牌美学画风的全新单品。
AVAVAV 2024 秋冬秀场画面 | Via GQ
如果要打个比喻，AVAVAV 就像是班级里最「调皮」却也最有自己想法的孩子，他们个性乖张、行事大胆破格，却又有着极为善良美好的内心，和别具一格的才华。秀场上超前甚至有点疯狂的精神状态，是他们不满时尚圈乱象的讽刺表达；但在做衣服、做设计这件事上，他们却依然能够用最真诚的心思，答出高分的答卷。
AVAVAV 的出现，让人们意识到时尚圈的「整活儿」，并不都是无下限的「跳梁小丑」，而是在当今的浮躁环境下，一些有思想内涵的观点与想法，只能通过这种博眼球的方式被看见。当然，他们的目的，也从来不是为了实现「打脸」批评家这种「爽文剧情」，而是很简单纯粹的，好好做衣服、认真做时尚。
