当「Quiet Luxury」趋势成为时尚风向标之一，越来越多的时尚品牌都想从中分一杯羹，可早在 2019 年，该风格还未大范围传播时，BoF 就以「Quiet Luxury」来形容时尚品牌 The Row。
Via Minimal./ Visual.
不难想到，这个年轻品牌 The Row 能跃进 LYST 2023 年第四季度「最热门品牌」榜单，其背后原因离不开「Quiet Luxury」的流行。极简设计下，精湛的剪裁、优质的面料和工艺…这些对于「Quiet Luxury」来说缺一不可，也是 The Row 最广为人知的品牌特征。
Via LYST
该品牌在 LYST 搜索量增长了 93%，以及被戏称为新款「铂金包」的 The Row Margaux 包款获得 2023 第四季度「最热门单品」榜单的第一…在「Quiet Luxury」大行其道的当下，只「出道」18 年的 The Row 为何能脱颖而出，吸纳时尚爱好者成为其忠实拥趸？
容纳多种穿着方式的精品衣柜
Olsen 姐妹 | Via Prestige Online
作为首次跻身 LYST 榜单的时尚品牌，The Row 的成功并非短暂性和偶然。曾是演艺圈姐妹花的 Ashley Olsen 和 Mary-Kate Olsen 在 2006 年创立 The Row 后，甚少出现在荧幕前，神秘的个性造就低调的品牌特征，才有我们看到那些毫无 Logo 的成衣服饰，是如今大众赋予品牌「Quiet Luxury」关键词的最佳呼应。
除了这个词语外，如今媒体也会将 The Row 描述为「弥补了 Phoebe Philo 离开 Céline 而留下的时尚空隙。」这样的形容在 LYST 网页中也能看到，此外 LYST 还列出 The Row 能跻身榜单的原因，我们不妨从这出发，讲讲 The Row 成功的原因。
The Row 2024 春夏系列 | Via The Row
首先是 The Row 在巴黎推出 2024 春夏系列：简约质感的白 Tee、背心、长款外套，剪裁得体的别致晚装，亦或者是派克大衣和斗篷给女性着装带来功能性…诸如此类的单品搭配着挂在肩膀上的毛巾、果冻鞋、酒店一次性拖鞋出场时，整体体现一种沉着从容的态度，同时是女性衣柜中不可或缺，或随时补充的单品。
The Row 2024 春夏系列 | Via The Row
酒店拖鞋、宽松的外套等单品为 The Row 2024 春夏系列赋予一种轻松随性，某种程度上传达了 The Row 推崇的生活方式。可到了 The Row 2024 秋季系列时，一切就变得「严肃」起来了。
The Row 2024 秋季系列 | Via The Row
The Row 2024 秋季系列的线条多数呈直角型，剪裁也被打造得更窄、更修身的轮廓。由材质带来的奢华质感虽然犹在，但整体形象却更为干练利落。从春夏过渡至秋季系列，仿佛在外度假的职场精英要重回职场，通过两种不同感觉的极简服装呈现截然相反的精神面貌。
Via Minimal./ Visual.
短短两季便能体现 The Row 一直被许多人挂在口中的优势，永不过时的基础款式、考究的面料、精心剪裁打造各式设计与版型…林林总总的元素造就 The Row 的实用性，让其成为可以容纳多种穿着方式，适合不同场合的精品衣柜。
The Row Sample Sale | Via Google
LYST 榜单中，关于 The Row 入榜的第二个原因是：在纽约举办私人 Sample Sale。这种「仪式」以往多在时尚行内人士中流行，如今却在 TikTok 引起病毒式轰动，不少网友会在这个社交软件上分享自己参加 Sample Sale 经验，比如排队多长时间、入手的产品有多大的折扣力度等等。其中，The Row 的 Sample Sale 成为备受关注的话题之一，诸如 #therowsamplesalenyc 的标签已在 TikTok 获得超过 75 万次浏览量。
The Row Sample Sale | Via Google
这场在去年 10 月于纽约曼哈顿举办的 Sample Sale，女装、男装、鞋履和配饰等单品被有序地放置在场内，75% 的折扣吸引大批消费者到来，且大多提前 5 个小时就在门口排起队，入场后要「冲动」消费，因为在你犹豫之际，性价比极高的单品很快被抢空。
Jennifer Lawrence 穿着 The Row | Via Google
Sofia Richie 穿着 The Row | Via Google
The Row 能够入榜 LYST 的第三个原因是：品牌被 Jennifer Lawrence、Sofia Richie 等演员模特穿着。其实这并不新颖，因为在很早之前，The Row 就是许多明星名流、行内人士喜爱的时尚品牌，Net-a-Porter 市场总监 Libby Page 在 VOGUE 采访中说道「The Row 是我购买跨季节服饰的首选品牌之一，它们以无可挑剔的细节、品质和工艺为低调奢华的着装树立标杆，设计师擅长为各个年龄段的聪明女性打造自信的着装。」
Kendall Jenner 穿着 The Row | Via Google
而模特兼时尚偶像 Kendall Jenner 在很早之前就加入这一趋势，曾在社交媒体上分享自己的 The Row 趋势，并配文「the row head toe」和「head-to-toe pt.2」，意为从头到脚的单品都来自 The Row。
The Row 能够得到演艺圈、时尚圈的人支持，并非是 Ashley Olsen 和 Mary-Kate Olsen 曾为演员明星的关系。相反地，在品牌创立之初，因姐妹花的明星身份，The Row 并不被人看好。随后，刻板印象被逐渐打破，以上提及的都只是 The Row 成功的要素之一，更让人印象深刻的是该品牌的剪裁设计与品质，完全符合「Quiet Luxury」美学。
这对姐妹花的时尚愿景，或许我们可以从「The Row」这个品牌名称中看到些许端倪，并非以家喻户晓的设计师名字命名品牌，反而取自伦敦 Savile Row（萨维尔街），这条街的声誉建立在定制剪裁之上。由此可见，The Row 的时尚欲望、先见之明与干实事的态度在最初便展现出来。
