从这几年开始，运动品牌纷纷开始将设计师或时尚 icon「视为品牌的一部分」，由其主导一个重要的企划或开辟全新的产品线，基于品牌文化塑造独特的新形象。这种「非联名」的形式也逐渐形成了趋势，为品牌注入活力同时消费者也有了更新的产品体验，亦进一步凸显品牌于市场竞争的创新力和前瞻性。
FILA 联手 PALACE 创始人，继续「瞄准」年轻市场？
Lev Tanju | Via Instagram @fila_plus
2024 年的第一个月，英国品牌 PALACE 的创始人 Lev Tanju 在运营品牌 15 年后获得了一个新的身份——成为意大利运动品牌 FILA 的新系列 FILA+ 创意总监。这个任命一度被外媒列为 2024 年最具看点的合作之一。
这项合作官宣后，FILA 全球品牌总裁 Todd Klein 表示：「我们非常高兴 Lev Tanju 可以担任 FILA+ 的创意总监。他前瞻的思维方式与我们创新的使命一致，同时也致敬了 FILA 作为高端运动品牌的传统。」
FILA Archive | Via size?
而 Lev Tanju 对于这次合作，也表示之前有收到类似的邀请，但 FILA 是第一个能够吸引他的品牌，关键就在 FILA 丰富的品牌档案中实在有太多启发性，有太多不为人知且不可思议的东西存在。基于对运动服装的热爱，Lev Tanju 对街头服装设计亦有一定的热情，他认为这项合作能与团队有着非常舒适的配合，再加上对 FILA 品牌的浓厚兴趣而促成这次的合作。
虽然该合作系列需要到今年 6 月才正式浮出水面，但目前亦有非常多值得关注和讨论的点，首先是 FILA 给予了 Lev Tanju 很大的信任，这其中之一体现在了 FILA 交由其开辟了非常多品牌此前还未尝试过的模式。
Via Instagram @fila_plus
据 VOGUE 报道，新的 FILA+ 系列重新诠释了品牌标志性的 F-BOX 标志，其最初由 Sergio Privitera 于 1973 年设计，在 Lev Tanju 的重新演绎下以三个代表着意大利国旗的颜色呈现，以此示意 FILA+ 将延续品牌的意大利传统文化，并成为系列核心。
另外是销售方面，FILA+ 与直面消费者的模式并不同，而是采取了批发模式，这也是一个品牌从未尝试过的方式，并且对于 Lev Tanju 也是一个新的挑战。而在设计灵感方面，Lev Tanju 提取了大量可以发挥创意的品牌档案，比如标志性的运动套装和品牌对不同文化领域的影响。
来自 80 年代的 FILA 滑雪系列 | Via FILA
Damon Albarn 与 Blur 在 90 年代演出现场 | Via Patti Ouderkirk
对于新的 FILA+ 系列，将会以传统品牌的「进阶版」方向推进。不得不说 FILA 此举也算是捕捉到了当下年轻潮流玩家领域中的流行趋势，开始重视品牌丰富的档案库。从此前的部分合作对象来看，也能猜测出 FILA 正有意进一步「重塑」品牌形象。
FILA x Thug Club | Via Instagram @thug_club
例如最新的合作鞋型，FILA 精准选择了当下炙手可热的韩国新锐 Thug Club 合作。Thug 由设计师 Min 和 Kwon 创立的韩国新兴街头品牌 Thug Club 今年热度大增，打造的产品也区别于 FILA 大部分合作风格，为打造前卫造型提供新选择。
FILA x Gosha Rubchinskiy | Via VOGUE
FILA x Slam Jam | Via FILA
FILA x Y/Project | Via Office Magazine
FILA ARCHIVE by POST ARCHIVE FACTION | Via Instagram @postarchivefaction
而在 2022 年，FILA 则先后联手意大利时尚名所 Slam Jam 和韩国品牌 POST ARCHIVE FACTION 两家先锋单位。在 2021 年携手 Y/Project，在创意总监 Glenn Martens 的领导下打造了多款超现代时装。以及更早还曾与 Gosha Rubchinskiy 联名，这类精准「拿捏」年轻玩家的先锋合作系列，想必已足够充分体现 FILA 一直在紧靠更年轻的潮流市场。
设计师直接参与内部设计的形式，多个品牌早已先行
Via Sole Retriever
从 Ye 为 adidas 打造的 YEEZY 产品系列到现在，运动品牌与名人合作打造一个新系列或是支线，在潮流领域来说确实已经不算是新鲜事了，近年来陆陆续续有这样的合作诞生。
PUMA X F1 by A$AP Rocky | Via Instagram @asaprocky
在 Lev Tanju 加入 FILA 之前，还有 A$AP Rocky 为 PUMA 主导与 F1 的合作系列引领赛车潮流，同时 PUMA 也借势复刻品牌档案鞋款，到现在已经制造了不少话题。
Fear of God Athletics | Via The Face
Jerry Lorenzo 与 adidas 的「合作成果」也在去年底正式亮相面向大众发售，一些熟悉的 adidas 品牌档案也被 Jerry Lorenzo 挖掘，于 Fear of God Athletics 新支线中重新呈现。
New Balance MADE in USA | Via SoleSavy
作为 New Balance MADE in USA 的新任创意总监，Aimé Leon Dore 主理人 Teddy Santis 也将品牌的「Vibe」直接注入品牌，重新诠释多款经典鞋型。
而 Kiko Kostadinov 在与 ASICS 多次联名之后，也转变了「身份」直接带着设计团队进入品牌参与内部设计，并且近年还打造新的「ASICS NOVALIS」服饰系列。
ASICS NOVALIS | Via ASICS
这些自带「流量」的名字加入品牌，几乎与话题和销量等因素直接挂钩，粘性用户的数量也将增加，这也自然是品牌想要看到的。我们在此前的文章就提到过，这类合作就像是新一代设计师的「抢椅子游戏」一样，只不过早前多数出现在奢侈品牌，现在是面向更广泛消费群体的国际运动品牌。
相较于「品牌 x 品牌」的联名产品，运动品牌与知名设计师的直接合作无疑更能拉拢大批粉丝，借助其影响力和风格创造出一套新的品牌语言。但值得一提的是，从 adidas、ASICS、New Balance、PUMA 到现在的 FILA，多家头部运动品牌都已经采取了这类商业模式，但 Nike 目前还「并无此意」。
Via Nike
回看此前 Virgil Abloh、权志龙到 Travis Scott 等名人与 Nike 的联名，都在潮流领域有着极大影响力。这些 icon 也都在 Nike 获得了极大的设计权限，但都没有一位是发展成「品牌一员」。即便这类合作已近乎成为一种「主流」的形式，但 Nike 目前似乎也还需要专注于「运动产品」领域，而暂时放弃这种商业模式。
Reinhold Messner 在 70 年代末穿着 FILA White Rock 系列 | Via FILA
回到 FILA，虽然目前 Lev Tanju 打造的 FILA+ 还未正式亮相，但从现有的情报中可以基本确认的是，Lev Tanju 将会从品牌档案着手打造 FILA+ 的产品系列，并且其本人也分享了其中一个很大的灵感来源，是 Pierluigi Rolando 于 1970 年代中期为 FILA 打造的 White Rock 登山系列，且「FILA x PALACE」的联名计划短期内应该是不会出现的。
根据此前 Kiko Kostadinov 与 ASICS 的合作，Teddy Santis 打造的 New Balance「新美产」系列来看，都有着非常不错的市场反响。基于 FILA 近几年对年轻市场的嗅觉，再加上 Lev Tanju 的品牌运营经验及设计功底，相信双方的联手也能够产生一些奇妙的化学反应。 总得来说，设计师直接为品牌注入创意这类商业模式，最直接的影响就是品牌的经典大货产品将得到重塑，或是诞生一些更具创新力的产品，这对比起单一的联名来说无疑是更具长远性的。
