从这几年开始,运动品牌纷纷开始将设计师或时尚 icon「视为品牌的一部分」,由其主导一个重要的企划或开辟全新的产品线,基于品牌文化塑造独特的新形象。这种「非联名」的形式也逐渐形成了趋势,为品牌注入活力同时消费者也有了更新的产品体验,亦进一步凸显品牌于市场竞争的创新力和前瞻性。



FILA 联手 PALACE 创始人,继续「瞄准」年轻市场?

Lev Tanju | Via Instagram @fila_plus

2024 年的第一个月,英国品牌 PALACE 的创始人 Lev Tanju 在运营品牌 15 年后获得了一个新的身份——成为意大利运动品牌 FILA 的新系列 FILA+ 创意总监。这个任命一度被外媒列为 2024 年最具看点的合作之一。

这项合作官宣后,FILA 全球品牌总裁 Todd Klein 表示:「我们非常高兴 Lev Tanju 可以担任 FILA+ 的创意总监。他前瞻的思维方式与我们创新的使命一致,同时也致敬了 FILA 作为高端运动品牌的传统。」

FILA Archive | Via size?

而 Lev Tanju 对于这次合作,也表示之前有收到类似的邀请,但 FILA 是第一个能够吸引他的品牌,关键就在 FILA 丰富的品牌档案中实在有太多启发性,有太多不为人知且不可思议的东西存在。基于对运动服装的热爱,Lev Tanju 对街头服装设计亦有一定的热情,他认为这项合作能与团队有着非常舒适的配合,再加上对 FILA 品牌的浓厚兴趣而促成这次的合作。

虽然该合作系列需要到今年 6 月才正式浮出水面,但目前亦有非常多值得关注和讨论的点,首先是 FILA 给予了 Lev Tanju 很大的信任,这其中之一体现在了 FILA 交由其开辟了非常多品牌此前还未尝试过的模式。

Via Instagram @fila_plus

据 VOGUE 报道,新的 FILA+ 系列重新诠释了品牌标志性的 F-BOX 标志,其最初由 Sergio Privitera 于 1973 年设计,在 Lev Tanju 的重新演绎下以三个代表着意大利国旗的颜色呈现,以此示意 FILA+ 将延续品牌的意大利传统文化,并成为系列核心。

另外是销售方面,FILA+ 与直面消费者的模式并不同,而是采取了批发模式,这也是一个品牌从未尝试过的方式,并且对于 Lev Tanju 也是一个新的挑战。而在设计灵感方面,Lev Tanju 提取了大量可以发挥创意的品牌档案,比如标志性的运动套装和品牌对不同文化领域的影响。

来自 80 年代的 FILA 滑雪系列 | Via FILA

Damon Albarn 与 Blur 在 90 年代演出现场 | Via Patti Ouderkirk

对于新的 FILA+ 系列,将会以传统品牌的「进阶版」方向推进。不得不说 FILA 此举也算是捕捉到了当下年轻潮流玩家领域中的流行趋势,开始重视品牌丰富的档案库。从此前的部分合作对象来看,也能猜测出 FILA 正有意进一步「重塑」品牌形象。

FILA x Thug Club | Via Instagram @thug_club

例如最新的合作鞋型,FILA 精准选择了当下炙手可热的韩国新锐 Thug Club 合作。Thug 由设计师 Min 和 Kwon 创立的韩国新兴街头品牌 Thug Club 今年热度大增,打造的产品也区别于 FILA 大部分合作风格,为打造前卫造型提供新选择。

FILA x Gosha Rubchinskiy | Via VOGUE

FILA x Slam Jam | Via FILA

FILA x Y/Project | Via Office Magazine

FILA ARCHIVE by POST ARCHIVE FACTION | Via Instagram @postarchivefaction

而在 2022 年,FILA 则先后联手意大利时尚名所 Slam Jam 和韩国品牌 POST ARCHIVE FACTION 两家先锋单位。在 2021 年携手 Y/Project,在创意总监 Glenn Martens 的领导下打造了多款超现代时装。以及更早还曾与 Gosha Rubchinskiy 联名,这类精准「拿捏」年轻玩家的先锋合作系列,想必已足够充分体现 FILA 一直在紧靠更年轻的潮流市场。



设计师直接参与内部设计的形式,多个品牌早已先行


Via Sole Retriever

从 Ye 为 adidas 打造的 YEEZY 产品系列到现在,运动品牌与名人合作打造一个新系列或是支线,在潮流领域来说确实已经不算是新鲜事了,近年来陆陆续续有这样的合作诞生。

PUMA X F1 by A$AP Rocky | Via Instagram @asaprocky

在 Lev Tanju 加入 FILA 之前,还有 A$AP Rocky 为 PUMA 主导与 F1 的合作系列引领赛车潮流,同时 PUMA 也借势复刻品牌档案鞋款,到现在已经制造了不少话题。

Fear of God Athletics | Via The Face

Jerry Lorenzo 与 adidas 的「合作成果」也在去年底正式亮相面向大众发售,一些熟悉的 adidas 品牌档案也被 Jerry Lorenzo 挖掘,于 Fear of God Athletics 新支线中重新呈现。

New Balance MADE in USA | Via SoleSavy

作为 New Balance MADE in USA 的新任创意总监,Aimé Leon Dore 主理人 Teddy Santis 也将品牌的「Vibe」直接注入品牌,重新诠释多款经典鞋型。

而 Kiko Kostadinov 在与 ASICS 多次联名之后,也转变了「身份」直接带着设计团队进入品牌参与内部设计,并且近年还打造新的「ASICS NOVALIS」服饰系列。

ASICS NOVALIS  | Via ASICS

这些自带「流量」的名字加入品牌,几乎与话题和销量等因素直接挂钩,粘性用户的数量也将增加,这也自然是品牌想要看到的。我们在此前的文章就提到过,这类合作就像是新一代设计师的「抢椅子游戏」一样,只不过早前多数出现在奢侈品牌,现在是面向更广泛消费群体的国际运动品牌。

相较于「品牌 x 品牌」的联名产品,运动品牌与知名设计师的直接合作无疑更能拉拢大批粉丝,借助其影响力和风格创造出一套新的品牌语言。但值得一提的是,从 adidas、ASICS、New Balance、PUMA 到现在的 FILA,多家头部运动品牌都已经采取了这类商业模式,但 Nike 目前还「并无此意」。

Via Nike

回看此前 Virgil Abloh、权志龙到 Travis Scott 等名人与 Nike 的联名,都在潮流领域有着极大影响力。这些 icon 也都在 Nike 获得了极大的设计权限,但都没有一位是发展成「品牌一员」。即便这类合作已近乎成为一种「主流」的形式,但 Nike 目前似乎也还需要专注于「运动产品」领域,而暂时放弃​这种商业模式。

Reinhold Messner 在 70 年代末穿着 FILA White Rock 系列 | Via FILA

回到 FILA,虽然目前 Lev Tanju 打造的 FILA+ 还未正式亮相,但从现有的情报中可以基本确认的是,Lev Tanju 将会从品牌档案着手打造 FILA+ 的产品系列,并且其本人也分享了其中一个很大的灵感来源,是 Pierluigi Rolando 于 1970 年代中期为 FILA 打造的 White Rock 登山系列,且「FILA x PALACE」的联名计划短期内应该是不会出现的。

根据此前 Kiko Kostadinov 与 ASICS 的合作,Teddy Santis 打造的 New Balance「新美产」系列来看,都有着非常不错的市场反响。基于 FILA 近几年对年轻市场的嗅觉,再加上 Lev Tanju 的品牌运营经验及设计功底,相信双方的联手也能够产生一些奇妙的化学反应。 总得来说,设计师直接为品牌注入创意这类商业模式,最直接的影响就是品牌的经典大货产品将得到重塑,或是诞生一些更具创新力的产品,这对比起单一的联名来说无疑是更具长远性的。

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