2024 对于 Umbro 可谓意义非凡,意味着自 1924 年诞生后,如今它正式成为了一个百年品牌。

这样的契机下,通常情况品牌是要酝酿一系列新动作和大企划庆祝这样一个里程碑的,于是你会发现 Umbro 已经开始有所行动,除了更换了新 logo 外,迈入 2024 年才短短一个多月时间,就已经陆续曝光了不少产品和联名上的新动作。不得不承认的是它一直以来都颇为小众,但伴随着大环境下足球成为大热流行趋势,Umbro 似乎在一众运动品牌中另辟蹊径,植根于自身的足球基因和亚文化根源的同时,变得越来越酷了?



更酷的新产品新联名,让 Umbro 在 2024 年值得更多期待


Via BoTT

就在不久前,Umbro 宣布更换品牌 Logo,延续熟悉的双菱形结构,但内部改为了红色实心的设计,来源于上世纪 60 年代到 70 年代曾经使用过的版本,也是品牌自 2008 年以来首度对标志进行更新。

Via Footy Headlines

这一举动在品牌迎来创立 100 周年之际所代表的意味再明显不过,一方面是对过往百年发展历程的庆祝,另一方面也自然预示着即将迈向新的台阶。事实上,Umbro 也的确酝酿了一系列新产品和新企划,从最近不断释出的消息来看,惊喜还真不算少…

Umbro x BoTT x BEAMS T | Via BEAMS T

比如最近刚刚发布的与街头品牌 BoTT 以及 BEAMS T 三方打造的联名系列,在以 Umbro Archive 款式的基础上,融合了以东京这座城市为背景的街头文化以及 BoTT 主理人 TEITO 印象中的足球文化来呈现设计。

MAGIC STICK x Umbro | Via 来MAGIC STICK

BEAUTY&YOUTH x Umbro | Via BEAUTY&YOUTH

不止如此,来自东京的另一个品牌 MAGIC STICK 也同样在这两天发布了和 Umbro 最新的 24 春夏合作,以 Tracksuit 套装为主的设计风格同样有着浓厚的街头和美式 Hip Hop 气息。另外还有 BEAUTY&YOUTH,以复古足球服和 Urban 都市穿着场景相结合的概念,推出了一组非常有 vintage 韵味的串标运动服。

Children of the Discordance x Umbro 24fw | Via Instagram @w_t_s_1987

包括最近时装周期间展示的 24 秋冬系列的新品中,也提前了揭露 Umbro 在下半年将要登场的新品。其中与 Children of the Discordance 的合作延续后者对于亚文化的元素提取以及古着重制的设计特色,通过拼接手法带来了多款 Remake 足球运动服。

Umbro 24 秋冬新品预览 | Via Instagram @le.syndrome

而在 Umbro 自身的 24 秋冬新品预览会中也能看到不少惊喜,设计师 Gregorio Nordio 早先展示过的 Slam Jam x Umbro 系列面罩帽衫又迎来回归。其他单品还包括了印花短袖、裁片拼接的格纹运动服、复古风格的球衣和训练服、背面拥有毛边拼布菱形 logo 的衬衣以及长袜和帽子等等。

Gregorio Nordio 早先展示过的 Slam Jam x Umbro 系列面罩帽衫 | Via Gregorio Nordio

迈入 2024 刚刚一个多月,就已经酝酿了这么多新产品和新联名,这也是为何它值得我们期待的主要原因。更重要的是,这些设计都不是很多人以往印象中的 Umbro,有着传统运动基因之外颇具时尚化的设计手法,甚至也蛮顺应当下的一些流行趋势和搭配风潮,当然还有不可忽略的一点是,其对于自身亚文化特性的不断挖掘,也是它在很多人眼中变得更酷了的很大因素。



足球基因和亚文化特质成为独特法宝


Via PALACE

谈到 Umbro,一切都很难与足球这项运动脱离开来,起初它就是英国的一家足球服装生产商,于 1924 年由 Humphrey 兄弟创立。后来品牌迎来辉煌时期,也是因为曾伴随多支绿茵豪强夺得殊荣,印象深刻的便是 1966 年世界杯的英格兰队,值得一提的是当时进入 16 强的队伍中有 15 支球队都穿着 Umbro 的球衣,足以证明彼时其在这项运动上的强大影响力。

David Beckham | Via Umbro

当然,80 到 90 年代同样也是 Umbro 最鼎盛的一段时期,直接导致了如今很多人对它建立的印象与曼联以及贝克汉姆有着很大的关系,但有关于它的品牌历史和光荣时刻在这里就不再详细赘述了,总之 Umbro 在长达 100 年的发展历程中,一直以来都与足球有着密切的绑定关系,估计很多喜欢这项运动的读者们都不会陌生。

Via Umbro

如今,Umbro 仍然还主要活跃于足球领域,但作为一个现代运动品牌,相比 Nike、adidas 等公司体量肯定是有些差距的,这很大程度上来源于后者已经成为了受众几乎是全人类的商业巨头,一方面在专业运动领域上涉及面广、市场大,往往在很多运动项目中都有产品涉猎。另一方面,如今每个运动品牌几乎都有偏向 lifestyle 或者潮流化的产品线,进一步扩大了对于大众消费者的吸引力和受众面。

Umbro 似乎在这两方面都有着一些局限性,品牌的形象力和认知度在欧洲地区之外的市场也相对薄弱,主要的品牌力仍然还是集中专业足球运动这一领域中。此外,Umbro 在大部分运动品牌的核心业务运动鞋品类上有着明显的弱势,这也是其难以成为市场主流的一个非常重要的因素。

Via Carnival Striped Jersey

但 Umbro 之所以如今仍然能够在 2024 备受期待,就在于其似乎并非想要在大众市场和运动鞋品类上和 Nike 等主流品牌正面角力,而是选择另辟蹊径,继续植根于自身的足球文化 DNA,而近年来以 Blockcore 等主的这股流行趋势,正是品牌能够「翻身崛起」的客观条件。

Ye 早先也穿着了一件 92/93 赛季的曼联队训练服 | Via Thick Accent

很显然,足球元素是 Umbro 最具有标志性的品牌标签,近年来球衣搭配风潮让它的出镜率有了大幅提升,作为足球领域最地道的存在,吸引了越来越多人去挖掘其曾经的 vintage 球衣和运动服作为搭配,Ye 也只是穿着了一件 92/93 赛季的曼联队训练服,就让品牌收获大范围的关注。

在这股趋势下,想要搭上足球这一流行元素的品牌越来越多,Umbro 便成为了合适的合作对象,它在这方面的优势得以显现:既是风格纯正的存在,又有着较低的合作门槛,当然…更丰富的 archive 也可以在设计中被挖掘并利用。

Via WWD

然而仅是如此,Umbro 就能被称之为「酷」了吗?当然不是…当足球基因、百年历史、英国品牌这几个特色集于一身时,你就能大概率能够大胆猜测到,它与亚文化也绝对有着密不可分的种种联系…

事实也的确是这样。英国本身就是世界的亚文化中心,而足球运动在几乎整个欧洲的普及度和流行度,使得热爱它的一大批青年,同样与不少亚文化群体是高度重合的,这来源于社会、时代特质以及意识形态形成的结果,它们的发展和流行大多都伴随着争斗、反叛、酒精、暴力、反社会、反主流作为关键词。

身着 Umbro 的 Hooligan | Via Getty Images/Gamma-Rapho

例如热衷于打斗的足球流氓 Hooligan,本身就与 Skinhead 这一群体以及种族主义有着很多联系,而对于一群出身工人阶级家庭的英国 teenager 来说,足球比赛结束后一头扎进朋克或者电子乐酒吧也是再常见不过的事情了。

Via ID&T

Via Crack Magazine

摇滚歌手 Liam Gallagher | Via NME

这方面就不细说了,你只需要了解的是,英国乃至整个欧洲地区的足球文化对于当地有着非常大的影响力,球场中不单单直接诞生了 Hooligan 这样的群体以及他们特有的 Casual 穿衣特色等等,还与那些喜爱 Punk、Gabber、Disco、New Wave 等音乐的亚文化青年有着密切联系。更重要的一点在于,它们也都是时尚界常见的灵感参考对象。

Gosha Rubchinskiy SS18 | Via NSS

而在足球世界一段时期中具有很高影响力的 Umbro 来说必然也是如此,并且品牌似乎也深谙此道,具体体现在产品上,回看过去的一些合作就能有比较明显的体现。无论是合作对象的选择,设计呈现的风格还是背后的灵感来源,很多都与亚文化特质相关。

 Umbro The Nations Collection | Via Umbro

Umbro 与线上电子音乐直播平台 Boiler Room 合作| Via Umbro

Umbro 早先推出的「The Nations」系列型录中,就有出现过 Disco 这样的元素,也与线上电子音乐直播平台 Boiler Room 有过合作,融合足球、音乐和时尚等多重元素。

Slam Jam x Umbro 联名系列 | Via Slam Jam

PALACE x Umbro 联名系列 | Via PALACE

与 Slam Jam 的合作中,依托于后者深厚的亚文化底蕴,结合看台文化继续在足球文化中汲取设计灵感。而同样出身英国的街头品牌 PALACE,则聚焦于 Club 文化。

Aries x Umbro 联名系列 | Via Aries

Aries 则更为明显,合作中很明显的汲取了 Gabber、Rave Culture 的灵感,在主视觉的呈现中,Gabber 的群体符号诸如男性的光头与女性的马尾辫造型,还原着上世纪 90 年代这一文化族裔的标志形象,而 Rave Culture 下的荧光色系、笑脸图案元素,同样被加入到整个系列的文化参照内。

在现代的很多人的时尚消费观中,小众与冷门本就代表着酷和独立品味,这反而成为了 Umbro 相比其他运动品牌独有的先天优势。多年来植根于自身的足球基因,如今终于成为时尚趋势的焦点,已经为崛起创造了客观条件,而自身内核中的亚文化特质,也无疑是它最独特的一件「法宝」。在 2024 年,或许我们都能更加直观的见证 Umbro 更酷的一面。

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