从 Oakley Factory Team 取得的成功,adidas 和 Nike 等头部运动品牌带回经典鞋型并重新流行,表明了运动鞋行业当前的设计思路离不开对品牌档案的深度挖掘。而与一众运动品牌齐名的 PUMA,深挖其品牌档案亦可以发现出众的鞋型和设计不在少数。

近段时间 PUMA 的鞋型亮点已经不完全仅在 Suede 和 Slipstream 这类热门鞋型上,而是更多品牌具有故事性和前瞻性设计的档案鞋款。



Rocky 与 Rihanna 领衔推动 PUMA 档案
鞋型


A$AP Rocky & Rihanna | Via People

去年 9 月的 FENTY x PUMA 系列,作为 Rihanna 的回归大作期待值无需多言。聚焦在鞋款上,以翻盖鞋舌、足球鞋型为内核基因的经典设计呈现,在呼应流行趋势的同时也致敬了品牌档案。

FENTY x PUMA | Via PUMA

该鞋型的灵感汲取于 PUMA 品牌历史中的 Avanti 系列经典足球鞋款,也因多位足坛传奇的上脚被称为「开创足球鞋新纪元」的经典鞋型,为鞋款的历史地位和意义奠定基础。

PUMA Easy Rider | Via The Deffest

而这一鞋款最早可以追溯到 1968 年的 King 鞋型,并随着时代发展催生出了新的 PUMA Easy Rider,且在千禧年初期阶段再度演化成 PUMA 的 Avanti 系列,成为一双具有象征性符号的档案级鞋款,开始于不同文化领域流行。

 PUMA x F1 | Via PUMA

往后,由 A$AP Rocky 主导 PUMA x F1 合作系列也在前段时间被推向话题中心。该系列中,除了一系列跳脱出方程式赛车既定框架以外的全新视觉和服饰单品之外,A$AP Rocky 在型录中上脚的鞋款也引起不少关注。

PUMA Cellerator Inhale​| Via Sfmoma

不少人都认为 A$AP Rocky 上脚的是该系列的全新鞋型,但其实是一双 PUMA 在 2000 推出的 Cellerator Inhale​ 鞋款。

PUMA Mostro Vintage | Via Instagram @inside.tag

另外,在前段时间发布的 PUMA Mostro,也是 PUMA 早在 25 年前推出的实验性鞋型,A$AP Rocky 亦不断上脚。不仅如此,PUMA Mostro 因其极简且具有先锋气质的属性,除了被各大社交账号推动以外,更出现在不少品牌 Campaign 以及在秀场亮相。关于 PUMA Mostro 我们之前也为大家非常详细的介绍过,这里就不过多赘述了。



PUMA 档案鞋款,于各类社交账号迎来更广泛的传播


PUMA Archive | Via Instagram @inside.tag

90 年代前后这段时间,正是各家运动品牌不断推出实验性产品提升竞争力的时代。围绕这个时期发布的许多运动鞋因大胆和前瞻性设计多少都带着「未来主义」视觉感,表达了当时设计师和人们对未来的痴迷,例如大家比较熟悉的 Nike Shox 和 Nike ACG 大量于该时期推出的产品等等。

翻看品牌档案相关产品、文化以及历史性瞬间,其实 PUMA 大量 Vintage 鞋型在当下看来其实并不过时(或许也应该说重新受到关注),成为二手平台和社交平台中档案账号中的热门​内容。从鞋款设计上来看,虽然在那个时期设计师做出来设计处于非常小众的领域和局限的互联网,但在今天却重新迎来更大的传播力度。

Puma Mikoshi | Via Instagram @alterthat

仔细看看,我们可以把近期于互联网亮相的多双 PUMA 早期的鞋款做一个简单的归类。首先是「无绑带」设计,由设计师 Ray Horacek 操刀的 Puma Mikoshi,灵感来自于日本各地传统的神轿节日中会穿着的鞋,采用了无鞋带的编织面料鞋面,鞋底上有三角形的槽,侧面看就像是一排锋利的牙齿。

PUMA Sono & PUMA Satori | Via Sneaker Fortress、Insidetag

被称为「超越时代的产物」的 PUMA Sono,早在 2006 年就在市面上曝光,但据说品牌迟迟未投入生产,没有市售;而另一款 PUMA Satori,灵感则像是武士穿着的服饰,鞋面上的织物一层层向上堆积,设计语言和 PUMA Sono 有些许相似。

PUMA Kugelblitz | Via Grailed

而另一大类则是一些极具未来感的设计,不禁令人发出这样的设计放在当年是多么具有​前瞻性的感叹。例如打造出 Mostro 的德国设计师 Peter Schmidt,曾经还设计了一双 PUMA Kugelblitz,用一个巨大的球形来呈现鞋后跟,在当时看来算是非常「抽象」的设计了吧。

PUMA Beisser | Via Insidetag

还有一款 PUMA Beisser,整体造型十分符合它的名字。Beisser 直译为「咬」的意思,是 PUMA 在 2005 年推出的实验性鞋型。外观基于攀岩鞋的轮廓,鞋面主要使用网眼材质制成,最激进的设计是模压橡胶鞋底,视觉效果非常「凶猛」,​像极具攻击性的獠牙​。

Via Grailed、Pinterest

来自千禧年间的 PUMA 联名,亦在档案鞋款的基础上推动着极具前瞻性的设计,比较有代表性的有 Alexander McQueen 和 Mihara Yasuhiro 的合作鞋款。

由于年代久远已经无法确认鞋型的具体名字 | Via Instagram @dieselslave

此外,PUMA 档案中也不乏一些女性向的设计,海外 Y2K 风格中古商店此前也释出了多款融入芭蕾、舞蹈鞋元素的 PUMA 鞋型以及高筒靴,或许是女性 Vintage 爱好者新的选鞋思路。

Tung Hoang 分享的 PUMA Archive 鞋款 | Via Instagram @tung_hoang_

值得一提的是,除了 PUMA 的一位资深员工 Helmut Fischer ​担任品牌档案管理员之外还有一位名为 Tung Hoang 的档案经理。在去年,他也分享了多双大家没怎么见过的 PUMA 档案鞋款,并配上了基础信息介绍。鞋款包含 Cellerator Inhale、Cell Speed、AMQ Ellerator Inhale、Cell Speed、Alexander McQueen 以及 Jil Sander 早期联名等等,是否预示着官方已经开始重视自家早年的经典设计了?

据外媒资料显示,由于体育与时尚领域的距离也在不断拉近,PUMA 曾经还有一个团队遍布全球的实验性设计部门,设计师们可以肆意发挥,打造出的产品尽可能的跳脱出传统设计思路,也是这样才令 PUMA 产出这么多具有前瞻性的先锋设计。

这些老产品不仅帮助 PUMA 塑造品牌形象,也在后续进一步演变并且为当下的新一代产品提供了设计参考​。随着 PUMA 慢慢带回一些档案中的经典鞋款,或许也侧面暗示了这是一场突破性档案之旅的开始。但,谁都无法预测品牌的「下一步」,只能说保持期待吧。

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