Paperboy 这个名字或许你并不算特别熟悉,但相信也多多少少留意过它在之前与不同品牌推出过的合作企划,尤其是那个戴着帽子的标志性「报童」卡通人物形象,很容易给人留下较为深刻的印象。

这家来自法国巴黎的餐厅,总是「不务正业」的屡屡跨界到潮流文化和时尚领域之中,通过丰富的合作逐渐演化成一种品牌影响力,通过自身的独特调性和产品设计不断获取关注度。这也不免让人产生好奇心,它到底如何能够从一家餐厅发展成为如今的影响力,又有何魔力吸引到越来越多品牌抛来橄榄枝?



丰富的合作与创意帮助 Paperboy 快速出圈


Via Paperboy

比如就在这几天,Paperboy 就释出了自己最新的合作,在孵化出新品牌 Papergirl 的基础上,带来了与 BEAMS、ASICS 共同推出的三方联名,产品主角便是过去一段时间逐渐成为热门人气款的 GT-2160。

GT-2160 | Via Paperboy

可以看到此次合作有别于以往的风格,为了呼应「Papergirl」呈现了相对女性化的设计元素,整体金属银配色的鞋身上融入了波点的元素,此外还有淡粉色的鞋带等细节作为点缀。

一同推出的服饰 | Via Paperboy

配合鞋款发布的还有服饰系列,原本 Paperboy 比较具有代表性的插画风格报童也罕见的以娃娃头和连身长裙的女孩形象出现。此外,一同登场的还有和 NEEDLES 推出的运动套装,也采用了同样的灰粉色系呈现。

Paperboy 与 BEAMS 的早期合作 | Via Paperboy

Paperboy x BEAMS x NEEDLES | Via Paperboy

与 SOPH.、SUICOKE 等其他日本品牌的合作 | Via Paperboy

实际上对于 Paperboy 来说,无论是 BEAMS 还是 NEEDLES 已经是作为老朋友出现了。从 2018 年开始,Paperboy 几乎每年都会与 BEAMS 展开联动,双方在定位上都算是「泛生活方式」的单位,因此调性相对比较契合,后者也帮助前者建立了更多品牌的联系,比如与 NEEDLES 的联动早在 2019 年就开始了,此外还包括 SOPH.、SUICOKE 在内的一些其他日本本土品牌等等。

Paperboy x New Balance 801 | Via Paperboy

而要说帮助 Paperboy 起到出圈效果的合作对象,那就非 New Balance 莫属了。双方的首次合作尽管选择了一双相对冷门的 801 鞋型,但却别出心裁的分别将店里的生姜柠檬水、金枪鱼 Tataki 以及拿铁咖啡作为灵感展开设计,利用餐厅的特殊属性并转化为设计,在当时也收获了不错的反响。

Paperboy x New Balance 992「Fried Egg」 | Via Paperboy

后来推出的 992 人气则更胜一筹,正值 New Balance 品牌人气最高的那段时期,这一次的再度合作帮助 Paperboy 进入到了更多消费者的视野当中,以「鸡蛋」为灵感的特别设计给人们留下了深刻印象,再加上极少的发售量,成为了很多 NB 和 992 这款鞋型的粉丝们没能完成入手愿望的「遗憾」之一。

后续的不同品牌的丰富合作 | Via Paperboy

当然,在这之后 Paperboy 还与 BEAMS 以及 New Balance 等品牌不断延续着多次合作,包括英产 M920 和 M1500 的鞋型联名、《ALL GONE》的限定 991 等等,联名涉猎的对象也扩大到了 Reebok、Levi’s、Dr.Martens 等等,看起来大有如同 JJJJound 合作人气的潜力。

Via Paperboy

因此正如开头所提到的,这两年来我们通过这种方式愈发频繁的看到 Paperboy 出现在不同的合作之中,一方面借此不断提升着其在潮流时尚领域的影响力,证明了它的品牌商业价值,另一方面也让人们开始好奇,这家位于巴黎主营咖啡和 brunch 的街边餐厅,如何能够在潮流时尚领域闯出一片天地?



不止是餐厅,更是以街头和运动鞋为基调
的文化空间


Via The Golden B un

PaperBoy 位于马雷区北部,这里是巴黎最时尚和具有艺术气息的区域之一,不算起眼的黑色外立面透过窗户能够看到它的内部空间并不算大,融合了法式和斯堪的纳维亚的装潢风格。

PaperBoy 中主营的各种美 | Via PaperBoy

三明治是 PaperBoy 的明星产品,此外店内还主售咖啡、饮料、三文鱼 tataki 为主的 Brunch 以及一系列甜品和小吃等等。

Via The Basement

当然,来到这里除了能够美餐一顿外,比较特别的是你很少会在一家餐厅内看到摆放的单车、各种时尚装饰物、杂志和店铺周边服饰等产品的货架,甚至放置咖啡杯的橱柜上还堆着一些 Nike 的鞋盒…

创始人 James Dridi | Via @laurentsegretier

对于它的创始人 James Dridi 来说,起初创立 Paperboy 一方面是出于自己对三明治和咖啡的喜爱,另一方面则更想借此机会构建一个融合食物、社交、球鞋和街头文化的多元空间。

Via PaperBoy

James Dridi 表示这个名字来源于 20 世纪 90 年代的电影,很多作品中都会出现报童这个形象,一定程度上它也就代表着那个年代的美国,将这个时代特征提取出来作为名称,实际上都是为了呼应和表达对于那个时期的热爱和回忆。

不同的插画形象 | Via Paperboy

在这样的理念下,Paperboy 从一开始就建立了自己的视觉系统和那个标志性的报童人物形象,在此基础上推出了一系列周边产品。

Via The Basement

更重要的是,它还为人们创造了独特的体验和连接方式,在这里工作的每个人都不平庸,音乐人、视频创作者、画家还有设计师,结合了不同领域的创意才华,几乎就像一个不同文化和社群的聚集地。与此同时,它也的确成为了街头文化群体的聚集地,甚至在巴黎时装周期间,不同的品牌和团队会来到这里聚餐、聊合作,成为彼此之间建立新联系的平台。

James Dridi 曾在时尚行业有过 10 年的工作经历,这显然能够帮助这家餐厅建立更多与不同品牌的合作,但归根结底,Paperboy 的自身文化特色才是其真正吸引人们的根本原因。

在当下这个时代,即使单靠联名合作也能打响招牌,JJJJound 就已经成为了比较成功的例子,而 Paperboy 如今似乎与之也有着一些相似之处,一方面在品牌在包括设计在内的很多方面都同样注重着一种「氛围感」的体现,另一方面作为一家餐厅,在当下这个更加强调「生活方式」的时代,其本身就是一种将美食、时尚以及城市和社群联系在一起的载体。

当然,在了解之余,如果有机会来到巴黎,也别忘了将 Paperboy 作为其中一站打卡地,喝杯咖啡吃上一份 Brunch…值得一提的是,James Dridi 之前曾在采访中表示目前最大的愿望就是想要将 Paperboy 开设到更多的海外城市,比如…东京或者伦敦?一起保持期待吧。

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基于 New Balance 英产 M920 及 M1500 。