在时尚潮流高频更替的迅猛趋势中,有一个「流派」从兴起至今始终势头不减——由户外自然基因衍生出功能意境美学的 Gorpcore 风格,已成为过去一年多霸屏不断的现象级时尚热词。

而一手策动户外时尚风潮的代表中,ARC’TERYX 始祖鸟无疑是最有力的「佐证」;即使时间已经来到 2024,这股强劲势头似乎依然只增不减。



母公司筹备上市、中国市场表现强势领头


ARC’TERYX 始祖鸟母公司 Amer Sports 亚玛芬体育 | Via Amer Sports

伴着 Gorpcore 风靡的强劲之势,始祖鸟收获了爆棚的人气,和极为可观的市场表现;其母公司 Amer Sports 亚玛芬体育,也因囊括始祖鸟、Salomon 两大户外时尚「当红炸子鸡」而发展蒸蒸日上,近来也正式开启了赴美上市之路。

Amer Sports 亚玛芬体育正式计划赴美上市 | Via Fashionsnap

Amer Sports 本次为上市提交的招股说明书,清晰直观的表露出户外领域产品、始祖鸟、以及大中华区市场表现为整个公司带来的「断层式」业绩贡献;公司三大部门中,Outdoor Performance(户外服饰&装备)为集团业绩带来最大帮助,长期稳坐营收榜首位置;Technical Apparel(硬核技术服饰)则是增长最为迅速的一大部门,尤其在 2023 年前三季度,以极其迅猛的势头迎来同比大涨。

始祖鸟在户外时尚领域的发力持续加强 | Via ARC’TERYX 始祖鸟

而同时涉足集团内这两大龙头部门产品线的始祖鸟,自然成了当之无愧的领头羊,这种强势表现,在大中华区,尤为明显;整个大中华区收入占集团比重高达 19%,而始祖鸟单个品牌在大中华区收入占比近 50%、中国门店数量也占全球一半。

专业功能与造型属性的平衡发展,使得始祖鸟在户外时尚领域驾轻就熟 | Via ARC’TERYX 始祖鸟

Gorpcore 风格流行趋势的持续火热肉眼可见,而剖析这份感知强烈的体感热度背后,领衔户外风潮兴起和传播的始祖鸟功不可没,Amer Sports 高达 100 亿美元的 IPO 估值,与此脱不开关系;更值得注意的是,从始祖鸟当下的最新动作,以及 Gorpcore 风潮持续发酵两股相辅相成的力量融合走向来看,这股热潮还远未到降温的时候。

始祖鸟与其引领的 Gorpcore 风潮依然具备极强趋势影响力 | Via Instagram @ryo__takashima & Basement Approved

始祖鸟近期推出的「龙年新春限定系列」单品,无疑是其继续发力中国市场的又一最新鲜例证。以古风「龙鳞」元素为灵感核心打造的特别单品,邀请中国攀登运动员何川、舞蹈艺术家吴孟珂演绎「龙启新韧」精神,以东方魅力神韵对户外时尚进行了又一次「中式包装」。

ARC’TERYX 始祖鸟最新推出的「龙年新春限定系列」 | Via ARC’TERYX 始祖鸟

更早期一些的 ARC’TERYX 始祖鸟 x 松赞联名系列产品,以自身的山系基因和松赞的山居文化结合,将源自地球两端不同的「山」之血脉相连,也通过融合视角诠释了东西方在地美学的当代新形式。

ARC’TERYX 始祖鸟 x 松赞联名系列产品 | Via ARC’TERYX 始祖鸟

中国市场的强势领头表现,始祖鸟看在眼里,但丝毫来不及沾沾自喜;趁热打铁、加大力度持续推动,成了他们继续为品牌升温的首要选择;随之带来的,也势必将会是 Gorpcore 风潮更持久的曝光与风靡。



不依附于潮流,却也乐意拥抱趋势


始祖鸟与潮流时尚的渊源和联结,已根深蒂固 | Via SevenStore

在 Virgil 破天荒地将始祖鸟带入高级时尚秀场那段时间,品牌曾一度声称自己不会主动去「靠近」潮流,专业、功能才是始祖鸟的立身之本。这句话并没有问题,即便放到当下始祖鸟已经愈发与户外潮流、时尚风向紧密挂钩的境地来看,这也并非是「打脸」,而更应该被称作是风格边界突破的积极正向走势。

ARC’TERYX x BEAMS 2023 年最新 3.0 合作系列 | Via BEAMS

回顾 2023 年,始祖鸟在潮流时尚领域造出的「动静」,声势足够巨大,场面也足够亮眼;即使从血脉基因来说,始祖鸟从来不是依附于潮流而生的品牌,但对风向趋势的积极拥抱,所有人都看在眼里。

ARC’TERYX x BEAMS 2023 年最新 3.0 合作系列 | Via BEAMS

与合作多年的潮流「老拍档」BEAMS 的联手共创,也已走到 2023 年,带来了新的功能时尚风向解读。一脉相承的分块拼接主视觉语言、更驾轻就熟的质感意境把控,始祖鸟在功能时尚大环境中的长久浸润,无疑使其对品味审美和风格趋势的理解与诠释,愈发娴熟。

颇受时尚玩家钟爱的 SYSTEM_A 系列,也在过去一年迎来更高频、更契合当下审美意境的面貌更新。

ARC’TERYX 始祖鸟 SYSTEM_A DROP 6 全新系列 | Via ARC’TERYX 始祖鸟

以自然明暗色对撞营造的造型视感、更强调环境代入感的意境时尚氛围,都在 SYSTEM_A 新系列单品中予以呈现。Gorpcore 在如今新世代审美中的全新「打开方式」,始祖鸟显然掌握到了诀窍。

始祖鸟 2023 春夏 SYSTEM_A 系列 | Via ARC’TERYX 始祖鸟

而在始祖鸟品牌历史中,甚至是整个 Gorpcore 时尚阵营中,都有着举足轻重地位的 Archive「档案级」单品、经典 Vintage 款式等,也逐渐开始以新生形式被官方带回,唤回古早功能美学的记忆神韵。

始祖鸟 1998 年元祖版与 2023 年最新版本 Alpha SV 硬壳夹克 | Via ARC’TERYX 始祖鸟

对品牌 1998 年元祖版代表款式 Alpha SV 硬壳夹克的当代致敬重塑,以保有原生「骨骼框架」的款式线条和模块布局为核心灵魂,同时以更革新迭代的科技面料、更符合当下「去繁琐化」审美习惯的简化改动等,将档案级款式的精髓在现世焕新呈现。

以鲜艳纯正色彩特点而备受户外玩家追捧的始祖鸟古早单品 | Via Grailed

始祖鸟 Archive「神物」Sidewinder 响尾蛇夹克最经典配色——芥末黄与橄榄绿拼接 | Via Grailed

始祖鸟古早单品丰富且大胆的纯色、拼色设计也是 Vintage 玩家喜爱其的主要原因之一 | Via Instagram @tqretro & @loumatheron

始祖鸟古早单品身上,诸如芥末黄、橄榄绿、正红色、橄榄绿等丰富、鲜亮的纯色、拼色设计思路,也是其备受 Vintage 户外玩家喜爱的重要原因之一。从 2023 年开始,这种大胆且多元的用色手法,也越来越多出现在品牌现行新款产品之中。

始祖鸟现行新款的大胆用色设计风格,愈发向人气 Vintage 款式风格靠拢 | Via ARC’TERYX 始祖鸟

时至今日,即便所有人都觉得,距离第一次听到户外时尚概念,已经过去了许久时间,但不可否认的是,它仍然是当下风格趋势中,无法被忽略的强势存在;无论是 IG 上对应词条的点赞、评论热度,还是小红书相关话题下应接不暇的 OOTD 动态,都足够明确的预示着,始祖鸟及其策动的 Gorpcore 风潮,仍将在 2024 年以更新的面貌、更强势的姿态,持续影响时尚趋势的发展。

我们现在所处的世代,是个「矛盾」的世代;人人爱新鲜、爱变幻多样的新事物产生;但人人也都爱追忆、爱「追根溯源」,在时尚潮流领域中, 这种「矛盾」体现更甚。而 ARC’TERYX 始祖鸟,即便不能武断评价其为真正意义上「第一个」掀动起户外时尚的品牌,但也绝对能称其为 Gorpcore 趋势中最具代表地位的「领航者」般存在;哪怕在当下户外美学不同风格力量百花齐放的背景下,ARC’TERYX 始祖鸟的审美趋势影响力,和几乎与 Gorpcore 划上等号的象征意义,仍将在未来很长一段时间内,持续存在。

不能错过的内容

ARC’TERYX SYSTEM_A 第七系列预告释出
始祖鸟、lululemon 为什么开始重视「鞋」了?
现客视点 . 时尚 . 球鞋 - Apr 14 by Mingo
分时尚领域的「羮」,还是抢男性市场的「肉」,他们有各自的想法。
ARC’TERYX 推出 BEAMS 独家色彩系列
时尚 - Mar 26 by Woody
以加拿北部成层火山为灵感。
Arc’teryx 推出首个完全自主设计的鞋类系列
球鞋 - Feb 19 by Masako
始祖鸟正式进军越野鞋赛道。
始祖鸟将开启全面价格上调
时尚 - Jan 15 by Mingo
2 月 15 日起执行。
BEAMS x ARC’TERYX 最新合作预告来袭
时尚 - Nov 16, 2023 by Egon
融合了两个品牌的功能性与风格。