奢侈品市场遇冷的大环境现状，从体感上或许还感知不强烈，专柜门店涌动的人流，依然给人带来「虚假繁荣」的错觉；但实打实的业绩数据、愈发下滑的增势走向，都是各大奢侈品牌当下正面临的艰难局势。
即便是在一度占据销量龙头位置的亚洲，或者更精确点说，在中国市场，这种不太乐观的局势也同样存在，甚至更为严峻。作为最大的一块「肥肉」，中国市场曾经的强力业绩输出，自然是所有奢侈品牌都不愿放弃的；也正是因此，奢侈品牌们「曲线救国」中国市场的玩法，肉眼可见的变得愈发花样频出。
扎堆走秀，国内一线秀场集中输出
LOUIS VUITTON 2024 早秋男士系列秀场落户中国香港 | Via Reuters
以往奢侈大牌时装屋的实体秀场，几乎无一例外的聚焦在巴黎、米兰等传统概念中的时尚重镇，但今年在中国境内的奢侈品秀场，已经极为明显的出现了「扎堆」趋势。
Pharrell Williams 亲临 LOUIS VUITTON 2024 早秋男士系列中国香港大秀现场 | Via Esquire
LOUIS VUITTON 2024 早秋男士系列中国香港大秀现场豪华的明星阵容 | Via The Star&CNN
以最受瞩目的 LOUIS VUITTON 2024 早秋男士系列秀场为代表，现任创意总监 Pharrell Williams 将自己入主品牌后的第二个系列，带到了壮美的尖沙咀海滨。值得关注的是，这也是 LOUIS VUITTON 品牌历史上首次为早秋男装系列举办实体秀，其重要程度可见一斑。
LOUIS VUITTON 2024 早秋男士系列中国香港大秀中呈现的新季成衣造型 | Via LOUIS VUITTON
维多利亚港航行的 LOUIS VUITTON 经典 monogram 样式帆船、星光夺目的豪华明星阵容、以航海为主题的新季成衣大作，一场集合了声光电以及华美时装魅力的盛宴，在中国香港的土地上带来了独属于 LOUIS VUITTON 的精致奢华美学演绎。
CHANEL 2024 早春度假系列深圳大秀现场 | Via VOGUE
同为顶级奢侈品行列的 CHANEL，也在今年 11 月将品牌 2024 早春度假系列的秀场，带到了深圳。虽然与 LOUIS VUITTON 不同，此番国内秀场并非全球首秀，但继 5 月在洛杉矶首度亮相后又即刻落户深圳，也足可见品牌之诚意。
CHANEL 2024 早春度假系列深圳大秀现场 | Via VOGUE
品牌创意总监 Virginie Viard 将 1920 至 1930 年间的「黄金年代」电影魅力，融入至上世纪七八十年代的动感韵律美學，在深圳这个多元且包容的国际都市，献上了一场轻盈愉悦且活力四射的時尚篇章。
CHANEL 2024 早春度假系列深圳大秀现场 | Via VOGUE
王一博、周迅、井柏然等一众国内当红艺人，以 CHANEL 品牌挚友的身份倾情出席，在充满复古文艺气息的氛围中，与全中国，乃至全世界一起分享 CHANEL 独特的时尚艺术理解，和别具一格的中国情愫。
KENZO 2024 春夏系列上海大秀 | Via KENZO
而在今年更早些时候的 KENZO 2024 春夏系列上海大秀，更是品牌在中国的首个实体秀场；艺术总监 NIGO® 亲临现场，在众多国内明星艺人和观众的注视下，诠释了校园时尚、青年文化以及音乐、艺术等多维度的时尚理念融合进程。
KENZO 2024 春夏系列上海大秀 | Via KENZO
同属 LVMH 集团的一线奢侈品牌 DIOR，也在前段时间正式宣布将会把自家 2024 早秋男装大秀带到中国香港，与 LOUIS VUITTON 同为 LVMH 两大「现金奶牛」的 DIOR，届时势必又会为中国带来一次极致震撼的顶级时尚体验。
DIOR 将把 2024 早秋男装大秀带到中国香港 | Via WWD
扎堆中国开办实体秀场，尤其从今年开始，成为了各大奢侈品牌愈发集中且明显的选择；让中国市场消费者更快速、更真切地领略到新季作品，其中意图不言而喻：对品牌最新动向的第一时间具象输出，是其最直接刺激用户消费欲望的首选策略。
展览、剧场高频举办，「讲故事」成品牌文化输出手段
《PRADASPHERE II》展览落户上海 | Via VOGUE
除了实体秀场这种直观呈现新季作品的梯台形式以外，展览、剧场等更偏向内容、叙事形式的线下实体活动，则无疑是奢侈品牌们更深入对中国市场进行文化输出的「讲故事」机会。
联合创意总监 Miuccia Prada 和 Raf Simons 亲临《PRADASPHERE II》上海展览 | Via VOGUE
《PRADASPHERE II》上海展览 | Via VOGUE
12 月在上海开办的 《PRADASPHERE II》展览，已经在各大社媒平台上掀起了刷屏之势；以使用中的仓库为特殊概念，《PRADASPHERE II》展示了由联合创意总监 Miuccia Prada 和 Raf Simons 精心遴选的 400 余件实物及数字艺术品，将品牌的典藏时装档案和多年来与艺术、建筑、文化、体育各领域的跨界合作多元面貌，面向中国观众悉数呈现。
《PRADASPHERE II》上海展览 | Via VOGUE
以实物展览的形式为中心，通过以物载志的叙事手法，此次《PRADASPHERE II》展览在继 2014 年《Pradasphere》展览首度成功举办之后再次亮相，无疑是对品牌开创性轨迹、美学理念与时尚文化重要性的一次深度记载与盛大呈现。
爱马仕《飞马行空》奇幻剧场展演登陆上海 | Via HERMES
拥有奢侈品圈难以撼动的「王者」地位的爱马仕，也将自己精心准备的剧场展演，带至上海。在上海西岸艺术中心的深邃空间内，专业舞者、编舞家、灯光师和影像技师联袂为所有观众呈现出精彩纷呈的《飞马行空》奇幻剧场，徐徐铺展的七个神话故事，在代表爱马仕的七匹小马驹形象演绎中，将品牌的妙丽宇宙景象生动呈现。
《爱马仕，飞马行空》电影在上海对外公映 | Via HERMES
与剧场演出同名的《爱马仕，飞马行空》电影，也在西岸艺术中心对外公映；时长 35 分钟的影片里，伴随着中国演员白宇的动情讲述，爱马仕心中的时尚艺术世界，完整地呈现在所有人面前。
RIMOWA SEIT 1898 全球巡回展上海站 | Via RIMOWA
无独有偶，这种以展览、演出等艺术形式所呈现的品牌文化、艺术世界观输出，被众多奢侈品牌所青睐；RIMOWA SEIT 1898 全球巡回展上海站，与中国消费者共同回首品牌 125 周年珍贵历程；已官宣的 LOUIS VUITTON「Voyager Show」展览，也确定明年 4 月登陆上海，将女装创意总监 Nicolas Ghesquière 设计的 2024 早秋系列诚意作品，近距离带到我们面前。
LOUIS VUITTON「Voyager Show」展览明年 4 月登陆上海 | Via WWD
如果说线下秀场，是实打实地将新季单品「直塞」给消费者，那以展览、演出等形式为核心的线下活动，则明显是以更侧重文化输出的打法，将品牌的工艺、艺术故事、美学理念、时尚世界观等深层内容，以更实体化的形式灌输到中国消费者心中，以此为品牌认知和形象建立持续加码。
签约国内明星，咖位、代言含金量提升明显
DIOR 官宣周杰伦为新任全球品牌代言人 | Via WWD
奢侈品牌与国内明星艺人达成代言签约，单就宣发手段来看，确实已经不算新鲜了；甚至今年以前，各大奢侈品狂揽品牌挚友、形象大使的疯狂举动，颇有「批发」之势头。但今年开始，奢侈品牌们向国内明星递出的「橄榄枝」，从艺人咖位、代言含金量等层面，都出现了明显的规格提升。
DIOR 官宣周杰伦为新任全球品牌代言人 | Via DIOR
最首当其冲的重磅代言，非 DIOR 莫属；官宣携手华语流行音乐天王——周杰伦，任命其为品牌新人全球品牌代言人；从周董在中国艺人中无可撼动的传奇地位、代言抬头的至高规格，DIOR 此举都绝对称得上是国内明星顶奢代言中的「惊天一掷」。
BALENCIAGA 任命杨紫琼为品牌大使 | Via BALENCIAGA
稳坐奢侈品圈先锋时尚顶流之位的 BALENCIAGA，也展示出了自己独特的选人眼光；因斩获奥斯卡满贯的《瞬息全宇宙》而再度火爆全球的华裔女星杨紫琼，也成为 BALENCIAGA 近期官宣的华人品牌大使。
BURBERRY 任命汤唯为最新全球品牌大使 | Via BURBERRY
王嘉尔担任 LOUIS VUITTON 全球代言人 | Via LOUIS VUITTON
其他诸如 BURBERRY 任命汤唯为最新全球品牌大使，以及更早时候王嘉尔成为 LOUIS VUITTON 全球代言人，包揽包括成衣、核心箱包、珠宝、眼镜、香水等全线产品代言…奢侈品牌今年来对在签约中国明星艺人这件事上，无论从影响力、规格、重视程度等各方面，都有着极为明显的重点发力变化，而这一切变化背后，自然指向了更强大的明星效应和粉丝消费经济。
营销手段花样纷繁，中国市场业绩能否复苏？
菲董与 LOUIS VUITTON 上海巨型 Speedy 装置合影 | Via Style on the Dot
以上种种形式、内容不同，却共同指向中国市场复苏目标的营销举措，到底能为奢侈品牌们重振中国消费辉煌贡献多少实质力量？虽然花样繁多，但想要真正让中国消费者心甘情愿掏钱，恐怕仍没那么简单。
LVMH 集团掌门人 Bernard Arnault | Via Forsige
一度登顶世界首富位置的 LVMH 集团掌门人 Bernard Arnault，从今年下半年开始财富逐渐「缩水」，甚至连第二的位置都难以守住；这自然与 LVMH 集团及其旗下品牌的业绩走低趋势，脱不开关系。
开云集团董事长兼首席执行官 Francois-Henri Pinault | Via REUTERS
在摩根大通最新的分析报告中，LVMH 的评级从增持下调至中性；饱受业绩低迷影响的开云集团等其他奢侈品母公司，也被预估仍将面临持续下行风险。CHANEL 时尚总裁 Bruno Pavlovsky 在最近的采访中也坦承表示，虽然品牌仍存在稳定的顶级消费者，但从市场大环境来看，品牌门店的客流量和销售额都有所减少，品牌已经准备面对更艰难的 2024 年。
CHANEL 时尚总裁 Bruno Pavlovsky | Via VOGUE
以上种种奢侈品牌面临的困境，无一不与中国市场的增量放缓有着关联。尽管从中长期来看，奢侈品行业仍属于高质量消费领域，但以中国、亚洲市场为主的首要增长群体情绪低迷，依然是悬在所有奢侈品牌头上的一把「利剑」。纵使百般变化花样来促进、刺激中国市场消费，但从当前来看，这些「曲线救国」的玩法想要快速见效，依然属于小概率事件。
经济下行、消费降级之类的大环境客观问题，已经被无数人反复提及；虽然这确实是奢侈品行业，或者说是整个消费行业面临的严峻难题；但对于消费者来说，尤其是在当下这个趋势风潮变换极为迅猛的时代下，能看到新的「划时代」产品、风格趋势，或是诸如 Virgil、Demna 等这类拥有定义、创领全新风格流派的下一个「时尚救世主」出现，才是能从根源上让消费者愿意掏钱购买的决定性因素所在。
