随着不久前 MUZM Mars X-Metal Leather 眼镜的复刻，Oakley 再一次成为年末的话题品牌，作为和迈克尔·乔丹深度合作推出的概念眼镜至今都是设计与科技结合的巅峰之作，这一动作也可以认为是当下 Oakley 的商业策略缩影，即在创意匮乏的当下找寻有价值的 archive 并将其重新带回，同时这个发售节点也刚好差不多是 Oakley Factory Team 问世的一周年，在这一年中 Oakley Factory Team 究竟带来了什么，又给到户外市场怎样的灵感与启发？
千禧设计撑起一个鞋履产品矩阵？
Via Instagram @factoryteamproject
在正式问世的一年中，Oakley Factory Team 并没有急于推出完整的服饰系列，而是通过以「FLESH」和「CHOP SAW」为设计轴心的鞋履矩阵给到市场第一印象，表现得十分克制，甚至克制地不像一直以来都很先锋的 Oakley。但在球鞋设计以及服饰设计创新疲软的大环境下以未来主义视角对过往实验性的 Oakley 项目进行的重新构思，其实也是一种先锋的尝试，毕竟对于一个非运动鞋领域主要参与者的品牌来说「复刻」20 年前的鞋履绝非易事，毕竟 Oakley Factory Team 团队公开表明 Oakley 并没有针对当时的鞋履设计留存档案，仅是搜寻设计样本与重新开模就需要调动与平衡各种资源，耗费的人力物力可想而知，这也得益于 Oakley 背后母公司 Luxottica 的首席执行官 Francesco Milleri 的鼎力支持。
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最初 Oakley 和 Brain Dead 的合作企划相对保守，还是希望围绕 Oakley 那些极具想象力的 archive 眼镜单品做文章，但在 Francesco Milleri 看来户外眼镜很难在白热化的 gorpcore 市场撬动一个切入点，所以全力支持开启鞋履项目，尽管这需要在世界范围内寻觅与归档元年设计，并根据实际情况改良当时的设计缺陷，这自然需要决策人 Francesco Milleri 一往无前的笃定，这种笃定当然是基于 Oakley 以往激进的创新精神与文化积淀，也可以认为是品牌冒险精神的延续。
Oakley Factory Team 的鞋履矩阵 | Via Instagram @factoryteamproject
与一些品牌挤牙膏式更新不同，Oakley Factory Team 在一年内打造了一个完整的鞋履矩阵，并且在首发之后的几波 Drop 并没有故弄玄虚的炒作，这样的真诚确实对得起最初将 vintage Oakley 带到大众视野的 archive 玩家们。目前包括Flesh、Flesh Sandal、Edge Boot、Chop Saw、Chop Saw Mule 以及 Paguro Slide 在内的鞋履单品于 Brain Dead 官网均可入手，定价在 85～195 美金之间，结合做工用料来说性价比还是拉满的。而在发售量为数不多的眼镜单品（Sub Zero，Eye Jacket™，Plazma）亦是如此，只有个别限定配色售罄，官方并没有刻意控制整体的发售数量与发售节奏来营造话题，可以看出 Oakley 背后母公司 Luxottica 还是立足于一个成熟品牌的视角来运营 Oakley Factory Team。
图片解说部分 | Via Instagram @factoryteamproject
所以目前来看 Oakley Factory Team 显然是成功的，当时未来感拉满的造型在如今却成为链接起都市穿搭与户外造型的介质，基于生物形态延伸的概念整体适配度极高，在 Oakley Factory Team 官网分享的博主穿搭中就能看出这一点，甚至都很契合全球后疫情时代背景下的 Athflow 风格，要知道这是来自 20 年前的创意，也证明了 Oakley 堪称穿越级的前瞻性。
Oakley Factory Team Flesh | Via Instagram @factoryteamproject
回到产品本身，以最为经典的 Flesh 为例，Oakley Factory Team 在做工与面料上毫不妥协，厚重的全掌橡胶被 EVA+ 橡胶的组合大底替代，平衡了造型感之余大家较为看重的舒适脚感，同时在 Brain Dead 的配色方案加持下带来更高的潮流浓度与搭配可塑性。尽管在话题度层面可能低于双方的预设，但 Oakley Factory Team 的生命周期绝不会是昙花一现。
服饰线会是接下来 Oakley Factory Team 的着力点？
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如果说曾经的 Oakley 是将未来带到眼前，那么 Oakley Factory Team 则是将过去带回现在。通过 MUZM Mars X-Metal Leather 的重新复刻 Oakley 更是向外界传递了强势归来的讯号，曾经那些独特的，完整的产品模型将会被悉数带回，当下与 Brain Dead 合作推出的鞋履矩阵也一定不会是单纯的复刻，而是 Oakley 以及 Oakley Factory Team 接下来发展路径的一个注脚，毕竟 Oakley 的未来也不会被 20 年前所做的事情来定义，这更像是一种创新疲软期的衔接与过渡。
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因为不得不承认运动属性的设计同样是有生命周期的，在没有技术革新为驱动的背景下很多所谓的「创新」很难持续发出声音，从而陷入为了改变而改变的怪圈，基于「黄金年代的设计」+「当下相对成熟的技术条件」这两点的复刻改良之作甚至成为了一种默认的设计公式。Oakley Factory Team 就是从品牌档案库中将 20 年前成熟的设计模型搭建一个产品矩阵，把黄金时代的设计重新带回并加以改良，毕竟过往 Oakley 有太多可以挖掘的超前设计，包括 SYSTEM_A 甚至 Samba 的爆红亦是如此。
Oakley Field Gear Line | Via Oakley Japan
当然这需要十足的品牌底蕴和设计积淀作为支撑，这似乎也是创意逐渐枯竭的当下一个不错的解决方案，所以接下来 Oakley Factory Team 很有可能会推出一个完整的服饰系列。在今年早些时候于日本市场推出的 Oakley Field Gear Line 就可以看做是对于市场的试探，该系列中的机能短裤一度成为今夏千元内的爆款，在 2024 年 Oakley Factory Team 推出更高规格的服饰线也算是水到渠成，毕竟这是Brain Dead的老本行。
Oakley Factory Team 究竟带来了什么？
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Oakley Factory Team 和很多寻求转型的户外机能品牌的底层逻辑是一致的，与创意单位或潮流品牌建立深度链接，与 Brain Dead 的合作自然也不例外，Brain Dead 对于亚文化的探索与延伸和 Oakley 在上世纪 90 年代的激进设计不谋而合，尤其是 Brain Dead 每季天马行空的平面设计。但一年过去了，双方的合作似乎没有达到预期效果，并没有成为现象级户外鞋履单位引爆市场，或者说 Oakley 根本不想急于收割流量，而是将鞋履矩阵作为实验窗口，将过往那些看似失败遇冷的创意经过二次创作再度问世，为当下注入更多的造型选择。
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所以说从上世纪 70 年代创立伊始就敢为人先的 Oakley 再一次为外界提供了一个范本，即大胆的复刻同样可以认为是「创新」，相信这也是 Oakley Factory Team 创立的内核所在，这可以直接给其他运动户外巨头诸多启发，毕竟每一个巨头公司都曾有过激进前卫但市场反馈负面的 Projects，那些被当下很多 archive 玩家奉为珍宝的 Projects。
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因为优秀设计师的眼光总是立足于未来的，如今未来已来，到了开启那些「时间胶囊」的时候了。那么 Oakley Factory Team 究竟带来了什么？答案就显而易见了，撬动一个潜在的全新市场。
透过 Oakley Factory Team 让人不禁思考一个问题，就是创新疲态的当下户外机能品牌每年的迭代是否真的有必要？迭代是否真的代表设计与技术结合的进步？不妨看看 Oakley Factory Team 在接来下给大家的答案。
