临近元旦佳节，相信不少人开始头痛今年跨年应该去哪里？毕竟对于当下年轻人而言，丰富的生活方式已是常态，「衣食住行」衍生的选择也有全新注解。因此如何不通俗且有「仪式感」地迎接 2024 年，显得尤为重要。
Via 王府井喜悦
如果有这么一个地方能让你看到 3,000 年后的北京，且能在潮流艺术、运动、音乐、二次元国风、美食等不同维度带来一站式全新玩法，或许你的跨年夜将会十分难忘。今次，由「王府井喜悦」购物中心充当「东道主」，在年末以全新前卫的姿态迎接新年和新世代，在北京中心地带的限定空间分享无边界的灵感和喜悦，与各路主理人于人生宽度上共创互生，并在时间跨度上观望北京在地文化的传统与未来。
作为年末巨献，这座聚集 Z 世代潮流态度和数字科技的全新地标会在新年之际带来什么惊喜和喜悦，将在下文一一揭晓。
在喜悦一起北京
此次「王府井喜悦」的开幕活动将在 12 月 30 日开启跨年活动，活动将持续三天时间，多样丰富的项目很好地契合当下年轻人的兴趣爱好。首先是知名歌手萧敬腾将在 30 号带着他的品牌 33 PERCENTLUCK 登场，与音乐人、职业球员、篮球板块 KOL 等各领域精英在「王府井喜悦」发售品牌新品，与粉丝互动，进行明星 3V3 幸运球局等跨界活动。
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而后「王府井喜悦」将变为「次元天堂」，来自北方最大的 ACG 品牌布谷社在商场不同楼层开展次元专场：Starling Dream 厂牌、Meet 厂牌将在现场演出，带来极致视听盛宴；专业 DJ 老鬼 BOT 带来各类大火动漫 OP/ED；另外还有小神奈、小巫酱、余七晨等众多 Coser 亲临现场，开展粉丝签售、互动等活动；夜间还有日光食堂带来专属的 After Party。
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同时在「王府井喜悦」其他楼层中，布谷社还将设置漫展和市集，届时现场将有当下最热门的《原神》游戏地图、当红 IP 打卡装置点，以及发售《原神》独家周边；另外还有国乙 ONLY 游戏派对空降「王府井喜悦」、B2 楼层的国风专区将有近百位国风博主在现场开展妆造演绎，与国风市集一同为大家打造国风海马体、大片等拍摄体验。值得一提的是，此次「王府井喜悦」将打破传统，破例开展首次夜场漫展，尽可能让众多爱好者有足够多的时间沉浸在「异次元世界」里。
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次元文化作为当下最受欢迎的亚文化之一，「王府井喜悦」深知这个独特维度能为众多年轻人带来元气能量，所以「王府井喜悦」将在 3 天活动中保留以布谷社为首的偶像唱跳、DJ、随舞、国风巡游、漫展签售和市集等多个环节，为次元爱好者提供多日参与机会。
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如果要说什么与跨年最配？那必定是由躁动的音乐气氛组成的狂欢派对。在限定的空间内，众人默契地喊出与节奏重合的倒数声，迎接新年的喜悦在这一刻达到最顶峰。同样是「王府井喜悦」的固定嘉宾，音乐文化博客品牌 THE WALL RADIO 将在为期三天的活动中，为大家带来不同的音乐体验。特别在 31 号开始，跨年派对将延续至凌晨时段，届时将有北京招待俱乐部旗下 DJ、Rapper FendigheeRicch 为大家带来电子舞曲和嘻哈等不同音乐种类的表演，当俱乐部文化出现在王府井步行街、故宫边上，两种文化的反差会碰撞出多少火花？还需大家亲临现场后才能解答。
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作为潮流先锋的全新地标，「王府井喜悦」开业活动必不可少的还有艺术与潮流交流互动的空间。由 HALO market 将在「王府井喜悦」打造集音乐、美食、手作等区域为一体的潮流市集；同时还有 FLOWIN 福流青年文化活动、潮牌 CRYING CENTER、潮流艺术品牌 trouble smile 共同开展的夜间 After Party 和主理人座谈会，现场将配置一台 360° 延时拍摄区，让现场朋友过一把「红毯瘾」。
如若大家逛累了，不妨前往 B2 楼层的「日晷广场」放空一下，从「日晷投影」了解来自古人于天地间发掘的智慧，在光影中感受时间的流逝。
开创两大文化亮点
Via 王府井喜悦
「王府井喜悦」坐落于百年商街王府井的开端，紧邻故宫、天安门广场等具有历史意义的建筑，独特的地理位置让这个集合空间接收并融合北京不同时期和各圈层的文化养分。内部空间参考了浓厚的京韵风格，同时也有科技与现代艺术的融合，呈现三千年后的北京。为了让整体空间更年轻化，「王府井喜悦」还注入「主理人文化」和「在地文化」两大亮点。
Via 王府井喜悦
所谓「主理人文化」，就是「王府井喜悦」为不同品牌和圈层文化提供展示的平台，定期邀请「有趣个性」的主理人们在喜悦社群内独立运作潮流、运动、艺术等多领域创意主题活动、产品等内容。而当不同社群创作者在这里自由共享，他们输出的各类灵感也不断滋养着这个地方，让「王府井喜悦」以可持续状态生长下去。
THE WALL RADIO 创办的「WALLROOM」｜Via 王府井喜悦
另一个亮点是「王府井喜悦」十分重视北京的「在地青年文化」，拿开业活动的「固定嘉宾」作为例子，诸如布谷社、THE WALL RADIO 等大部分社群或厂牌都是生于北京，它们代表不同的文化社群，并在当地有着一群忠实的粉丝群体，后者在社群中得到参与感和归属感等情绪价值，而「王府井喜悦」为次元爱好者、音乐爱好者、潮流艺术爱好者提供聚会、碰撞灵感的实体场域，让他们追求自我，并在群体中得到自我认同感。
当「主理人文化」和「在地文化」联结为一体时，「王府井喜悦」就像一个规模极大的社群，这里每个主理人/厂牌发挥自己所长，每个文化集体释放自己价值，让所有人都能找到志同道合的朋友和容身之所，挖掘自己的潜能，做自己的主理人。而在如此创新独特的文化底蕴下，吸引而来的主理人和社群也必定是多样且具有无限潜力的。
全方位涵盖年轻人的生活方式
白噪音 White Noise｜Via 王府井喜悦
WALLROOM｜Via 王府井喜悦
「王府井喜悦」整体分为 9 层，首先 1 楼「超新物种」有近些年持续创造潮流盛事的「INNERSECT」，打造集时尚/潮流文化、艺术、音乐为一体的青年文化综合平台；国内知名设计师品牌集合空间「白噪音 White Noise」融合艺术展览、时装发布 Showroom、快闪店等多元化场景的时尚场所；THE WALL RADIO 创立的 「WALLROOM」是黑胶唱片、咖啡与酒、服装的多功能场景，聚集当下时髦的概念空间。
GOODBRAND｜Via 王府井喜悦
星尚洞 SinsaGom｜Via 王府井喜悦
2 楼「先锋潮圈」则有将潮流与艺术、运动结合的品牌，比如融入玩味的艺术概念、环保意识的服装品牌「GOODBRAND」；冲浪品牌「澎湃浪」和滑板品牌「VOLCOM」；带来韩国时尚风格的「星尚洞 SinsaGom」，以及聚焦 Z 世代生活方式，呈现多款知名 IP的「LAX-MKT」等店铺。
GirlsMarket｜Via 王府井喜悦
止痒商店｜Via 王府井喜悦
左右艺术超市｜Via 王府井喜悦
3 楼有Z 世代酷女孩的集结地「GirlsMarket」；将非遗文化与青年文化联结的「FIOWIN 福流青年文化活动」；通过深入人心的文案、装置和打卡点等内容吸引年轻人注意力的线下买手店「止痒商店」；介于消费和艺术展览的替代性空间「左右艺术超市」，以及打破戏剧第三面墙的「光芒·保利沉浸剧场」等年轻人爱逛的「杂货店」形式场所或多功能空间。
Crying center｜Via 王府井喜悦
RUSURE｜Via 王府井喜悦
Killwinner｜Via 王府井喜悦
4 楼致力于传播国内潮流新力量：有以涂鸦等潮流艺术为灵感的 Trouble Smile、街头品牌 ICONSlab、RUSURE、Crying center、球鞋品牌 OUDER、Killwinner、板类运动的服装品牌 URIDE 等不同风格品牌，满足当下流行的街头、户外、中性等多样穿搭要求。以及还有让年轻人放松社交两不误的「废柴猫桌游」…
大董｜Via 王府井喜悦
乐刻健身｜Via 王府井喜悦
5 楼化身为「热」与「辣」双感官融合空间，既有中国传统火锅「玺源居」、中国意境菜「大董」等本土美食店，也有「羿镞射箭」、「乐刻健身」等健身场所提供运动瞬间，让大家通过不同方式促进新陈代谢。
泰妃殿｜Via 王府井喜悦
明洞阿姨烤肉｜Via 王府井喜悦
Latina｜Via 王府井喜悦
6 楼与 7 楼是「美食天堂」，泰国料理「泰妃殿」、韩国料理「明洞阿姨烤肉」等网红餐厅，以及「Latina」等米其林星级餐厅…让你在此处尝遍来自世界各地的佳肴美食。
布谷社｜Via 王府井喜悦
TINO 潮玩咖啡｜Via 王府井喜悦
最后 B1 和 B2 层，除了有新中式美学的人间烟火食街，还有次元空间「布谷社」，将潮流和生活融为一体的「TINO 潮玩咖啡」等值得一去的实体场所，另外这里还有珠宝首饰、美妆、3C 游戏等惊喜区域等你发掘。
正如「王府井喜悦」的「SHARE ANYTHING，NO BLOCK」定位概念，生生不息的新鲜能量在这里传播和流动，形成积极正向的循环状态。多个本土品牌/社群在这里共创互生，也有来自不同地方的新型概念集合店于此处落地生根，他们在「王府井喜悦」圈层内发挥作用，让进来「王府井喜悦」的大家找到自我，成为生活的主人翁。
在最后，相信各位对于「今年去哪跨年？」这个问题，已然有了答案。既有来自艺术潮流、音乐、二次元带来视听享受，也有饕餮美食的极致吸引，在这个跨年，不如「一起喜悦在北京」！
