当一个特定对象,能被用来指代一个领域,就足见其圈层影响力之巨大;就像提到手机,大多数人会想到苹果,提到电动汽车,大多数人会想到特斯拉…在街头潮流领域,Supreme 无疑也是这样的存在;虽然巅峰不再,但其在街头文化中深远的象征意义,至今也无法被抹灭。

而人们也尤其热衷看到「权威符号」被替代,诸如「下一个 XXX」的论调,就寄托着对新生力量撼动元老传奇的希冀。来自英国伦敦的 Corteiz,就被潮流圈冠以「下一个 Supreme」的盛名。是真有独特的新世代街潮理解,还是搞噱头、玩营销的一把好手?Corteiz 的成功,多少有着自己的门道。



与榜样联名,当我成为你


Corteiz 主理人 Clint 在 Supreme x Corteiz 合作广告牌前留影 | Via Instagram @clint419

不算好天气的阴郁伦敦街头,出现了一块与城市昏暗色调不相符的醒目红色广告牌;其实当地嗅觉敏锐的潮流爱好者,已经开始为此激动。广告牌上赫然印着 Supreme 品牌字样,以及一副恶魔岛监狱图样、和「RULES THE WORLD」的标语;后者,便是 Corteiz 品牌的标志性辨识元素。

Supreme x Corteiz 合作广告牌 | Via Instagram @staygroundead & @clint419

在这块惊喜广告牌亮相没多久后,Corteiz 主理人 Clint 便开着自己的白色陆虎亲临此地;而在 Supreme 品牌方将这块广告牌移至更大的官方展位后,Clint 也在其面前留下合影,并在自己的 IG 平台配文「By Any Means Necessary」,高调证实了二者的合作消息。

Corteiz 主理人 Clint 2015 年时抢购 Supreme x THE NORTH FACE 羽绒服 | Via Instagram @clint419

将这一次联名视作颇有「追星成功」意味的 Clint,还附上了一张自己 2015 年排队抢购 Supreme x THE NORTH FACE 经典羽绒服的老照片;「By Any Means Necessary」的标语,与羽绒服弹幕装饰相呼应,彼时在 Supreme 伦敦店排队的自己,现在像是一位「衣锦还乡」的英雄,与心中的街头潮流「圣杯」站在了同等位置。

Clint 作为模特倾情演绎 Supreme 2023 秋冬新品型录 | Via Supreme

而这也不是 Clint 第一次与 Supreme 站在一起了,在 Supreme 今年秋冬系列的新品型录中,Clint 就作为模特带来了倾情演绎。个人品牌被视为 Supreme 接班人,自己却频繁且积极地与 Supreme「亲密互动」,双方丝毫不避嫌的关系,难免显得微妙,尤其在这个街潮元老「廉颇老矣」的当下时节。

或许是真的对 Supreme 有着难以割舍的情愫、或许是又一次借力打力的天才营销,但无论如何猜测,能获得 Supreme 以及街头潮流圈如此巨大的关注和期待,Clint 和他的 Corteiz,不免又让人燃起浓烈兴趣,想要深挖其这些年来的亮眼事迹。



联名发售「大逃杀」、惊动警察…新世代营销鬼才


Corteiz x Nike 联名宣传 | Via Instagram @clint419

Corteiz 与 Supreme 的合作,从话题度来看,不用想也知道必定会引发又一次火爆抢购。而 Corteiz 曾一手造成的「潮流圈地震」,早在其与 Nike 合作时,就已让人惊掉下巴了。

Corteiz 与 Nike 合作的 Air Max 95 系列鞋款 | Via Corteiz

Corteiz 与 Nike 合作的 Air Max 95 系列鞋款,是将品牌推向顶流队列的最重要事件,没有之一。最早的军绿配色「Gutta Green」推出时,就已经狂吸超高人气,一鞋难求。而其后的续作「Pink Beam」粉紫款、「Aegon Storm」黑蓝款,即便是用「万人空巷」来形容其发售现场,竟也稍显不够震撼。

Corteiz x Nike Air Max 95「Aegon Storm」巴黎发售混乱现场 | Via Instagram @trentetroisdegres & @florianwaldmannn & @clint419

在热闹的巴黎闹市街头,一辆印有 Corteiz 与 Nike 联名标志和一串神秘坐标代码的 IVECO 大巴车缓缓行驶;而在它周围,已经涌上了无数追逐的人群,更有甚者爬上车顶。无预警的街头发售、仅凭 GPS 坐标代码确定发售地点,这就是 Corteiz 想出来的「逆天」发售方式。而太过狂热混乱的发售现场,也迫使当地警察不得不出面维持秩序。

在 IG 留下发售地点坐标代码是 Corteiz 最惯用的线索释出手法 | Via Corteiz

Corteiz x Nike Air Max 95 纽约发售现场 | Via WhenToCop

这种没有大肆事前宣发,看似随机的联名发售,是 Corteiz 最钟意的营销把戏,从 Corteiz 与 Nike 的第一双直到第三双 Air Max 95 合作鞋款,如法炮制甚至愈演愈烈;发售当日凌晨在品牌 IG 留下时间、坐标,在现场等待着「有缘人」们疯抢;很显然,这种表面上「自由任性」的发售,实则是 Corteiz 精心策划的「饥饿营销」,而且从每次现场快要失控的画面来看,这种营销手法屡试不爽。

Corteiz 发售现场总会变成大型轰动事件 | Via Corteiz

除了公开发售,Corteiz 还有的是令人意外的营销玩法。Corteiz 还曾组织过一场名为「Da Great Bolo Exchange」的以物换物活动。依然是通过品牌 IG 透露活动地点的 GPS 坐标线索,吸引年轻的潮流爱好者前往,用自己的闲置单品来换取 Corteiz 的单品。

Corteiz 举办的「Da Great Bolo Exchange」以物换物活动 | Via Instagram @clint419

几百名潮流玩家参与到活动中,根据坐标来到了伦敦西部的 Wormwood Scrubs 停车场,用其他各个品牌的单品,来换取 Corteiz 在当天准备的 50 件 Bolo 夹克。 这场不「明码标价」的置换活动,对 Corteiz 来说亏本吗?当然不,50 件 Bolo 夹克的价值,全然比不上这场「特殊营销」中带来的品牌印象加成;年轻粉丝们通过这一活动,已在潜意识中培养出「 Corteiz 和其他品牌」的清晰界限,对 Corteiz 的品牌认知与忠实度,为日后的受众规模增加,打下了更坚实基础。

同样的街头基因潮流品牌、同样震撼火爆的发售场面,从这些相似点来看,人们将「下一个 Supreme」的美好希望寄托在 Corteiz 身上,似乎无可厚非。但细究根本,Corteiz 始终还是它自己。



不会有「下一个 Supreme」,但可以有第一个 Corteiz


Via Corteiz

我们更愿意把「下一个 Supreme」这种说法,看作是一种对 Corteiz 的高期待。因为真正比对过两者后,才会发现 Corteiz 和 Supreme 除了都是街头品牌以外,并没有什么实质的关联和相似之处,至少从品牌设立的初衷开始,就是如此。

Corteiz 的街头风潮流单品 | Via Corteiz

Supreme 从 1994 年诞生开始,就是根植于滑板这一看得见摸得着的街头运动的,而后以强大的社群集结效应,成为了街头文化的象征。但反观 Corteiz,并没有以某个实体领域或文化集群为生长媒介,而是通过社媒、互联网等虚拟世界营造出所谓「神秘感」与「反叛感」,获取年轻人的情绪认同,借此将自己的受众进行划分。

对反叛、不羁态度的拥护,频繁出现在 Corteiz 的品牌概念中 | Via Corteiz

2017 年成立的 Corteiz,以「恶魔岛联邦监狱」作为自己的标志性符号,同时借着英国 Drill 音乐文化的强劲发展势头而野蛮生长。伴随着「RULES THE WORLD」这一口气狂妄的口号,Corteiz 从出生开始就注定不是像 Supreme 这般以「文化汇聚集结」为宗旨存在的品牌。与 Drill 如出一辙的「狂妄」、「排他性」才是其想要标榜的立身根本。

Drill 音乐代表人物、英国说唱歌手 Central Cee 身穿 Corteiz | Via Corteiz

Corteiz 单品中与 Drill 装扮契合的帮派头套、运动服套装等 | Via Corteiz

Corteiz 宣传微电影中,形象演绎了品牌对自身群体的自豪感与排他性 | Via Corteiz

即便从单品来看,Corteiz 对街头文化的诠释,也与 Supreme 有着本质区别;没有颇具符号意义的 Box Logo 式象征设计,也没有如同文化记载史册一般的相片 Tee 等文化价值单品,取而代之的是最回归纯粹街区身份的利落运动套装、丹宁套装、帮派头套等款式,而其上随处可见的恶魔岛监狱图案、五星刺绣等,就像是这群特殊 Corteiz「帮派」成员们,最直观且自豪的身份辨认标识。

Corteiz 往季的浓郁街头风单品 | Via Corteiz

常有人说 Corteiz 的单品本身设计,并没有太过吸引人的亮点:没有惊为天人的版型、没有前所未见的印花,单拎出来似乎就只是观感平平、风格流派常见的街头常见服饰。但这也恰好是 Corteiz 身上的一种「纯粹」,无论是随心所欲的营销发售,还是随性自由的设计创作,主理人 Clint 心中的街头反叛不羁青年,就应该是这个样子。

Corteiz 主理人 Clint | Via Instagram @clint419

因为时代的更替、文化的演进,时至今日,不光 Corteiz,其实没有任何一个品牌,能真正成为「下一个 Supreme」;但这个时代,其实也不需要再出现一个 Supreme,能代表街头、代表年轻人不羁个性的新力量中,Corteiz 完全可以成为第一个自己。

即使在当下「街头已死」的言论甚嚣尘上之时,依然有无数的街头潮流新力量如雨后春笋般新生、繁衍,Corteiz 俨然是其中的佼佼者代表;而相比各种令人大跌眼镜的怪奇炒作、随性妄为的品牌营销,我们从 Corteiz 身上更应该记住的是:街头从未消亡,只是会在不同时代,以不同的方式存在。

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