天价拍卖的藏品,背后都蕴含特殊纪念意义或文化价值,在时尚潮流领域,也不例外。菲董 Pharrell Williams 的拍卖平台 JOOPITER,也正做着同样的事,为特属于时尚潮流领域的「珍惜瑰宝」们,提供汇聚与传播的通道。

JOOPITER 今年以来持续引发热度,从单一维度看,其影响范畴似乎仅针对时尚潮流圈;但若结合菲董其他的相关连锁动作来洞悉,不难发现其一直以来的志向,远不仅限于时尚,而是瞄准了更高维度的艺术层面。



从「档案」到「创新」,JOOPITER 的意义超越「收藏拍卖」?


菲董与村上隆合作的艺术雕塑 | Via JOOPITER

一场「From Me To You」的拍卖,将 JOOPITER 再度推向潮流话题的中心。菲董挚友 NIGO® 作为潮流 OG,带来大量堪称「潮流文物」级别的藏品。

NIGO® 与菲董共同出镜,宣传「From Me To You」JOOPITER 拍卖活动 | Via JOOPITER

以 Ye 专辑封面为灵感并带有其亲签的「小熊」图案 BAPE STA 鞋款、NIGO®参与创作的 LOUIS VUITTON 特别合作系列、村上隆联名创作的 LOUIS VUITTON Alzer 行李箱,以及来自上世纪 60 年代的 Vintage Levi’s® 501EXX「The End」Rodeo 丹宁裤…高达 60 套的 NIGO®个人珍贵收藏,从极度罕见的古早 Vintage,到不同时期的「朝圣级」里程碑单品,超 200 万美元的总成交金额背后,一部跨越不同时代、象征不同文化意义的潮流艺术「编年史」,活脱脱呈现于眼前。

「From Me To You」拍卖中的 NIGO®私藏珍品 | Via JOOPITER

JOOPITER 对潮流时尚「档案」般的记录,远不止这一次 NIGO® 带来的多年珍藏。更早前的《Just Phriends》拍卖会上,colette 创始人 Sarah Andelman 带来的 colette x Off-White™ 限定合作款包袋与 Air Jordan I 球鞋、菲董本人主导的 CHANEL x Pharrell x adidas Hu NMD 鞋款、KAWS MTV MOONMAN 限定玩偶等藏品,从稀有程度、时间跨度、文化多元性等各方面,凸显了 JOOPITER 及菲董在时尚潮流领域如「百科全书」一般的积淀含金量。

JOOPITER《Just Phriends》拍卖会上的珍稀潮流藏品 | Via JOOPITER

除了对过往的记录,JOOPITER 也包含着对「前沿创新」的吸纳传播;同样来自《Just Phriends》拍卖上的 MSCHF 微缩「LV 包」,尽管引来了不少「整活儿」、「玩噱头」的负面质疑声音,但不得不承认其映射的「无用时尚反叛」理念和前卫新颖的表现形式,确实有着自己独到的创意。

《Just Phriends》拍卖上的 MSCHF 微缩「LV 包」分 | Via JOOPITER

而菲董游走于时尚之上的艺术志向,在 JOOPITER 中以何种方式体现?除了琳琅满目的古今潮流「狠货」,菲董也通过各种艺术家合作、艺术品珍藏,来「偷偷地」透露自己「人尽皆知」的艺术追求。

与 Daniel Arsham 打造的电子琴键盘雕塑 | Via JOOPITER

联合村上隆打造的艺术雕塑 | Via JOOPITER

艺术家 Levi Pitters 打造的靴腿凳艺术作品、画家 Ernie Barnes Estate 的珍贵画作 | Via JOOPITER

从菲董如今拥有的名声、财富、地位来看,完全没必要通过 JOOPITER 这个平台,用潮流「狠货」、珍贵艺术品来「炫耀」自己。所以如此大费周章的展示、宣传,真正目的只有一个:以此为「勋章」,为自己的艺术「履历」再添一抹传奇色彩。而为了这一志向,菲董做的,还远不止于此。



「市场化」与「艺术性」的选择,菲董坚持后者


出自菲董之手的 LOUIS VUITTON SPEEDY 包款,售价高达 700 万人民币 | Via WWD

售价 100 万美元,折合人民币 700 多万的 LOUIS VUITTON SPEEDY 包款,真的是冲着「卖向市场」的目标去的吗?显然不是。出自菲董之手的 LOUIS VUITTON MILLIONAIRE SPEEDY 包款,近段时间来遭遇「吐槽」不断,「想钱想疯了」的批评声此起彼伏。

LOUIS VUITTON MILLIONAIRE SPEEDY 的「仅供内部」产品页,以及菲董本人驾驭 | Via Instagram @pjtucker & WWD

但从最常规的商业逻辑来看待这件事,贵为奢侈品牌龙头的 LOUIS VUITTON,当然清楚地知道,这样一款售价「碾压」最大对手爱马仕、真正堪称天价的包款,即便在他们「年收入 300 万以上」的消费人群中,也绝非属于强流通性的「市场化商品」范畴。如此看来,这样一款作品的意义中,「态度」自然大于「销售」。

在品牌男装创意总监之位空缺 15 个月之后,菲董正式入主了 LOUIS VUITTON 这一顶奢领头品牌。音乐传奇人物掌舵顶尖时尚大船,菲董渴望也必须借此机会证明自己在艺术领域中足以横跨多维度的非凡造诣。这款 LOUIS VUITTON MILLIONAIRE SPEEDY 的诞生,无疑承载着这样一种「使命」:最经典的招牌包型、最擅用的鲜艳多彩调色、最顶级的材质工艺,都是为了将这种「艺术使命」表达到极致的输出手法,当然,超乎想象的高昂售价,同样也是。

字母样式的 LOUIS VUITTON TRUNKS | Via HIGHXTAR

同样源自菲董独特灵感而诞生的字母样式 LOUIS VUITTON TRUNKS 硬箱,也带着这种「艺术使命」。单个字母逾 60,000 人民币的售价、「不集齐一套就不得劲」的套组效应,也注定了这系列产品不会成为人手必备的「爆款」,但要论能载入品牌档案历史、以及记录菲董艺术创意才华的「代表作」,它注定榜上有名。

「不光要创造潮流,更要缔造艺术」,这种志向理念,其实从菲董刚入圈、初携手 NIGO® 等一众潮流「启蒙人」直到现在,都被他本人不止一次地提及和宣扬。更古早的事迹无需再重复回顾,单从他入主 LOUIS VUITTON 以来的种种动作,已足够印证。

LOUIS VUITTON 2024 春夏秀场上菲董与 Jay-Z 的盛大现场演出 | Via Booska-P

拉来 Jay-Z 助阵,把个人的 LOUIS VUITTON 首秀现场变成电影、音乐相结合的「福音艺术盛宴」;联同 LOUIS VUITTON 推出品牌首个播客内容项目;为天后  Beyoncé 设计巡演服装;携手知名出版社 Rizzoli 发布《Pharrell: Carbon, Pressure & Time: A Book of Jewels》书籍,记录探讨关于音乐、珠宝、艺术鉴赏的深层精髓…加上上述的「非常规」单品、JOOPITER 拍卖,不同的表现形式背后,似乎都指向「艺术」这同一个目的。

菲董为 Beyoncé 巡演设计定制款 LOUIS VUITTON 服装 | Via LOUIS VUITTON

菲董联合 Rizzoli 出版的最新书籍、协同 LOUIS VUITTON 推出的播客节目 | Via Rizzoli & LOUIS VUITTON

你仍然可以说,菲董是在变相为品牌做着「消费者认知教育」,但冷静下来对这些事件拆开评判:「业绩」是 LOUIS VUITTON 等一众与其合作品牌的首要目标,但对年过半百、功成名就的菲董来说,绝非最重要的目的。

菲董为艺术追求持续付出努力 | Via GQ & VOGUE & JOOPITER

通过时尚潮流为载体,加深、拓宽自己在艺术领域的造诣和辐射维度,是菲董想要做到的;而这一志向的完成,需要他借助 LOUIS VUITTON、借助 JOOPITER、借助一切有影响力、有承载性的平台来得以输出和记录。他一直以来都这样做着,只是现在,可供选择的平台和方式,愈发多样了。

如果未来,菲董又导演出想不到的潮流时尚「戏码」,不管在外界眼里是「好活」或是「烂活」,都不是为了在他「快要溢出」的名望或财富上再添「微不足道」的一砖一瓦;但对于他的艺术志向来说,每块「砖」都别具意义。

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