时尚潮流领域对联名乐此不疲,跨界合作也频繁发生。这其中,以 F1 赛事为核心的赛车基因,更因其与生俱来的速度感、冲击力,成为时尚潮流领域跨界联名的热门选择。

近段时间被推上话题中心的 A$AP Rocky 主导 PUMA x F1 全新合作系列,从时间维度看,绝对算不上是最早围绕 F1 做文章的潮流跨界企划,但却实打实地收获了超高的讨论与关注热度,并俨然已具备「爆款相」。个中原因,仅仅是因为 A$AP Rocky 作为「Fashion Killa」的名人加成吗?事情并没这么简单。



二者基因的内核置换,是跳脱出固有设计框架的关键


A$AP Rocky 担任 PUMA x F1 合作系列创意总监 | Via PUMA

上个月,当 PUMA 官宣任命 A$AP Rocky 为品牌 F1 合作系列的创意总监时,大量的讨论声音便接踵而至。除了有期待,也有人看衰,认为这只是潮流圈又一个「名人效应」的典型案例,甚至臆想 PUMA 只是单纯想将 Rihanna、Rocky 这对巨星夫妇同时收入麾下制造话题,并不会推出真正的好设计。

A$AP Rocky 主导的 PUMA x F1 合作系列宣传大片 | Via PUMA

但当该系列完整单品终于露出真容后,Rocky 无疑再一次让质疑自己时尚理解的人,闭上了嘴;同时,也用不一样的设计视角,帮助 PUMA 诠释了潮流跨界 F1 合作课题的新解答思路。

仅从先导宣传片来看,此次 Rocky 主导的 PUMA x F1 系列就已经散发出一种「跳脱出方程式赛车既定框架以外」的全新视觉。而刚刚过去的拉斯维加斯 Pop-Up 活动,Rocky 本人及一众模特的现场驾驭,更是将这一系列独特的街头、赛车融合气质,进行了直观生动的展现。

A$AP Rocky 主导的 PUMA x F1 合作系列在拉斯维加斯举办 Pop-Up 活动 | Via PUMA

说「跳脱出既定框架」,并不代表该系列完全偏离了 F1 的赛车基因,魔术贴折领款式的赛车制服、赛车手套、头盔等多款方程式赛车的传统必需装备,依然能在此次系列中看到。但对赛车款式和街头款式做出双向的「基因置换」,并注入 Rocky 本人独特的创意艺术灵感,使其有了更能作为日常潮流服饰穿着的属性,同时也具备了更「Swag」的先锋街头气质。

A$AP Rocky 主导 PUMA x F1 合作系列中的头罩单品 | Via PUMA

讨论度最高的单品之一——破坏针织头套,便是代表性的案例证明。以 F1 车手头盔内部佩戴的专用面罩为原型基底,但将面料改换为具有陈旧感的米色粗针毛线,同时加入不规则的钩丝破洞,以赛车装备为底层载体,却表达出先锋意境。

A$AP Rocky 主导 PUMA x F1 合作系列中的丹宁裤单品 | Via PUMA

以赛车裤为灵感改制的廓形丹宁裤,同样沿用了这种置换思路。裤腿不同高度位置的绑带样式,与 F1 专用赛车裤的功能细节如出一辙;但丹宁材质的改换、裤型的加宽、裤脚的延伸,从款式属性层面,将原本的功能设计,演化为街头气质;外露的明线走向、门襟处巨大的 PUMA 美洲豹轮廓,则站在平面维度,为单品的自由狂野感带来加成。

A$AP Rocky 主导 PUMA x F1 合作系列中单品 | Via PUMA

Rocky 强烈的个人风格色彩,也在本次系列中随处可见,其钟爱的炙热火焰元素,以彩色喷绘、灼烧痕迹、高温显像图等各种或直观、或隐晦的表现手法,被设计在手套连袖 T 恤、破坏鸭舌帽、赛车手套等单品之上;几乎已经印上 Rocky 名字的苏格兰格纹样式,也被打造成浅色水洗丹宁短裤上的个性叠穿配件。

A$AP Rocky 主导的 PUMA x F1 合作系列 | Via PUMA

显然,Rocky 此次倾力打造的 PUMA x F1 合作系列,既没有被局限在 F1 固有风格边界内而显得「束手束脚」,也并非完全偏离主题的独立画风,而是将二者的标志性基因进行筛选置换,保证各自的辨识特征不被掩盖或丢失,同时用更富视觉冲击力和时尚表现力的方式予以呈现。



未来的 F1 跨界合作,或许有了思路启发


Via PUMA

某一领域中,出现受关注度极高的佼佼者,势必会引发该领域中其他势力的思路启迪;Rocky 主导的 PUMA x F1 合作系列,对于潮流、赛车跨界合作领域的作用和意义,就有成为这种存在的潜力。

Palace x Alpine F1 x Kappa 合作系列 | Via Palace

纵观早前的潮流 F1 联名,从视觉效果来看,不能说不好看,只是普遍存在一些共性问题。首当其冲的,就是对赛车款式太过「忠实」的还原,缺少了一些更新颖和巧妙的形式变换。赛车夹克、工作衫等装备,从版型、线条设计、材质、甚至是赞助商徽标等设计维度,都与原版保持了较为高度的一致性,反而少了些新鲜感。

Palm Angels x MoneyGram Haas F1 Team 合作胶囊系列 | Via Palm Angels

当然,也有思路完全相反的做派代表,摒弃掉赛车装备款式,完全以日常服饰的版型、面料等来进行创作;但单纯的平面图案添加,多少略显单薄,也使得这种解题思路显得有点跑题;这便是当下普遍存在的第二个问题,对赛车基因的完全抛离,或是太过浅像甚至有点「敷衍」的元素表达。

TOMMY HILFIGER x Mercedes-AMG F1 x Awake NY 三方合作系列 | Via TOMMY HILFIGER

纯粹「盖章」蹭热度、造噱头的合作,暂且先不提,但对于真心想要将时尚潮流与 F1 或者说赛车文化做出融合的品牌来说,把握好风格基因的配比平衡,就显得尤为重要。许多人都知道这一点,但如何做到能在实际成品效果中呈现,在 Rocky 之前,鲜有品牌做到令人满意甚至惊叹。

Rocky 本人及一众时尚玩家对最新 PUMA x F1 合作系列的驾驭 | Via BFA

在最新 PUMA x F1 合作系列收获巨大反响的当下,相信已经有众多时尚潮流品牌,开始以此为灵感启发,准备尝试更新更独特的赛车潮流跨界合作思路。当然,作为条线创意总监的 Rocky,也不会只满足于带来这一次的 PUMA 和 F1 合作产品,官方已公布的赛车文化与潮流时尚广告片制作日程、酝酿中的 F1 赛事深度推广等动作,已经昭示了他们继续探索的步伐。

赛车运动风驰电掣的魅力,能被时尚潮流领域所看中,从气质、文化基因层面来看,本就是合乎常理的方向选择。但怎样能诠释好它,确实需要拥有对基因内核、时尚理念更深入、更与时俱进的理解,来予以支撑。A$AP Rocky 和 PUMA 开了个好头,至于日后的惊喜,相信仍然值得期待。

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