在竞争愈发激烈的时尚领域，各大品牌纷纷将更多精力投入到「营销」这一至关重要的部分，为此采用各种营销方式来争夺更多「流量」，同时扩大于社交平台中的关注度和影响力。
除了博眼球的线下装置、视觉效果突出的广告大片之外，品牌们也在试图通过更隐晦的方式来吸引消费者目光并迎合其喜好。例如将产品融入名人生活场景，不那么「刻意」地令消费者产生情感共鸣，使其在消费决策中更加自然地选择该品牌。
名人穿搭「复制」官方造型，成为新营销趋势？
Via BACKGRID
多次穿着 BOTTEGA VENETA 亮相，接近成为品牌「野生代言人」的 A$AP Rocky，最近一段时间的出街穿搭引起关注。不过，引起人们关注的也不仅仅是他穿了什么，而是这多套造型相继亮相不久后，重点单品在 BOTTEGA VENETA 后续发布的 2024 早春系列官方造型一一出现。
出街、与 Rihana 同行以及跑步，均全套着用 BV | Via GQ、BOTTEGA VENETA
新系列发布前名人率先上身这点说得过去，但有趣的是 A$AP Rocky 的这几套 BOTTEGA VENETA 穿搭与官方造型的搭配方式，几乎从头到脚（一些更包括包袋配件）都完全相同。而这样的搭配也可以解释为品牌为名人打造的「预制造型」，通过提前向其透露官方的搭配公式并全套「照抄」来达到在宣传时占据主导地位（没有其它品牌出现）的目的。
极具时尚品味的名人，通常都会选择穿着利落的服装，第一眼非常出色，但随着你深入细品造型中的细节又会发现变得更为精妙，这正是个人时尚技艺的高超体现，而 A$AP Rocky 无疑是这一境界的典范。很快，A$AP Rocky 也在个人社交账号发布了多张 BOTTEGA VENETA 造型，并配文说明。
Via Instagram @asaprocky
在 A$AP Rocky 发布的动态中，证实了这的确是一次合作营销宣传，他还表示：「过去摄影师和名人之间一直存在一种微妙的关系，有些还会被称之为狗仔队，甚至发生冲突。对我而言，只要他们发布好的照片角度够好，我就不介意。因此，在好的拍摄角度和良好光线下，我和 BOTTEGA VENETA 的创意团队认为，让摄影师在我日常生活场景中去拍摄，是一个很不错的合作形式。」
Via CNN、BOTTEGA VENETA
类似事件还有，曾于去年 Kendall Jenner 在街上被拍到的「手捧花」造型，身上的 BOTTEGA VENETA 单品搭配方式也与秀场造型完全相同。除此之外，Kendall Jenner 近段时间也多次以全套 BOTTEGA VENETA 造型亮相。
Kendall Jenner | Via BACKGRID、VOGUE
不过紧接着 A$AP Rocky 之后，Kendall Jenner 的这几套造型很快也同样被 BOTTEGA VENETA 官宣为双方合作的最新 2024 早春「狗仔队」风格 Campaign。
Via Instagram @outlandermagazine
曾经也会有许多名人帮助品牌构建标志性单品和品牌地位的例子，这种「复制」官方型录的穿法算是比较少见的，但近年来变得越来越系统化且成为一种营销方式。在关键性事件发生前，通过让名人同时穿戴多件品牌单品的形式，为话题度最大化做铺垫。
Via Twitter @louisvuitton
例如前段时间 NBA 23-24 赛季湖人对阵掘金的揭幕战，LeBron James 就在球员通道上身了 Pharrell Willams 操刀的 LOUIS VUITTON 未发售单品，分别为价值 2.8 万美元的迷彩无领夹克和「百万美元」绿色 Speedy 包，以及手上还提了一个公文包。这次话题度十足的造型亮相后， James 也在个人社交账号宣布了自己成为「菲董时代」的第二位 LOUIS VUITTON 代言人。
Via Instagram @21savage
不久后 21 savage 在其个人动态中发布巴黎「游客照」，依旧是身穿一身由 Pharrell Williams 操刀的 LOUIS VUITTON 24 春夏未发售套装，手提 Speedy 包的黄色版本。截至目前已经收获 340 万次点赞，并且引起包含 Travis Scott 在内的 2.7 万以上留言。
Hailey Bieber | Via InStyle、WWD
关于「复制」秀场造型的搭配，也还有更早前 Hailey Bieber 拍摄居家大片的造型，与 Saint Laurent 2023 秋冬秀场的造型相同。宽松的垫肩西装与低胸内搭组合，加上 Lee slingbacks 高跟鞋，唯一不同的是将墨镜换成了同样来自 Saint Laurent 的 SL 557 型号。
Lewis Hamilton | Via GQ、Rick Owens、VOGUE、DEU BOM、Rain Magazine
而来自梅赛德斯车队的 F1 车手 Lewis Hamilton，也在造型师 Eric Mcneal 的配合下多次以全套品牌相同的造型亮相，搭配方式也与秀场初次亮相时一致，细数一下也能发现包含 Rick Owens、Louis Vuitton 和 Ferragamo 等多个不同品牌的 Total Look。
潜意识营销，更隐晦且更有深度的「植入」？
出街购物的 A$AP Rocky | Via nss magazine
包含「复制」官方造型在内，海外媒体在报道这类事件时将其称为品牌的「潜意识营销」（Subliminal Marketing），这种营销方式旨在通过触发个体潜在的欲望、情感和信仰以影响其购买决策。前述的例子实际上就是品牌利用名人的生活方式和品味，通过更生活化的场景，在潜意识层面上影响其追随者和消费者。
GUCCI VALIGERIA 于机场拍摄的广告片 | Via GUCCI
据网络上对潜意识营销的分析显示，感性的营销方式或许更能渗透到消费者的潜意识中，使其在购物决策时更倾向于选择与自己有情感共鸣的品牌。这种情感共鸣不仅帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，更有助于建立长期的品牌忠诚度，使消费者与品牌之间的联系更为深厚。
时尚 ICON 的日常消费品味，也能直接影响粉丝消费决策 |Via MEGA
借助名人庞大的粉丝基础将产品信息植入消费者的潜意识中让其产生认同感，看起来或许是一种更加隐晦且具有深度的方式。但要注意的是公众现在已经有了辨别造型是否存在营销性质的能力。有网友表示，如果上身的单品与当地季节性不符，或是「预制造型」中穿着了没有投入生产的单品，那么这身造型的人为程度将非常明显。
Via POPSUGAR
nss magazine 还指出其弊端：这样的营销形式多了 ，或许会令消费者认为各大品牌在宣传上过于粗糙，缺乏新意和诚意。此外，过去造型师有着对不同品牌单品「混搭」在一起的搭配见解，而这样的营销方式，或许也是在削弱他们的部分创意价值。但不得不承认，这确实是当下一种很巧妙地掩盖「植入」和推广目的方式。
不可忽视的是个人风格今天仍然存在，除了特定场合的绝大多数情况下，时尚 ICON 依然倾向于混搭不同品牌。所以，对于一些头部品牌而言，和具有影响力的名人合作，为其打造「预制造型」并以「生活化」的形式露出，将有助于建立品牌与消费者之间更深刻且持久的联系。
往后假如这类事件越来越频繁，无论是 A$AP Rocky 还是 LeBron James 等名人，在话题造型出现之时或许我们就能猜到这将是某个品牌 Campaign 官宣的前兆，毕竟营销本来就应该领先于公众，而不是等到官宣发布后再进行相关推广。
