一座融合传统与创新,被视为全球时尚产业重要先驱和灵感来源的意大利,以其时尚、艺术和精湛工艺而闻名,更有「欧洲时尚中心」之称,在高奢时尚领域具有一定影响力。不仅如此,意大利在街头和青年文化方面亦拥有独特地位,当地不少独具个性视角和前卫选品的街头店铺,提供购物同时也逐渐成为当地的青年文化聚集地。讲到这里,或许你会先想到 Slam Jam,但与其同样拥有前卫且独特品味输出的还有今天要讲的 One Block Down。

One Block Down x Mizuno | Via One Block Down

近期一组「火烧」Mizuno 的联名企划,让 One Block Down 再次受到一定关注量。在这次 One Block Down 与 Mizuno 的合作中,从产品设计到视觉创意上的「双重输出」呈现出极高的完成度。基于对全球亚文化深远影响的致敬,One Block Down 重塑 Mizuno Wave Rieder 10 鞋型,将「火焰」元素与鞋面无缝融合,赋予这款鞋型一种全新的设计表达。

在过去,One Block Down 除了基于独特视角与多领域品牌合作、提供多元选品之外更作为一种与当下青年交流的媒介,同样也是意大利街头店铺代表之一,也表达了创始人持续输出「亚文化」的愿景。



不断输送青年文化的街头店铺


One Block Down | Via Nike

出身街头的意大利店铺 One Block Down,由创始人兼首席执行官 Patrizio Vita 于 2009 年与朋友们共同创立,前期 One Block Down 的商品以运动鞋为主,大部分都是根据 Patrizio Vita 和朋友们日常穿爱穿的款式来「进货」,随后也通过不断对市场进行研究从而引入更多优质的商品选择。

One Block Down | Via Zero

One Block Down 目前可谓是米兰不可错过的街头文化店铺,但同时其还像是一个聚集青年文化的时尚中心。自成立以来,One Block Down 坚定地输出着全球范围内最真实的青年文化,并借助不断发展的数字平台重新定义新时代的文化表达。

以门店为中心举办的各类文化活动 | Via Instagram @oneblockdown

在商品类别上,也从最初的球鞋商品扩充至前沿的街头时尚和户外品牌,涵盖了全球各地亚文化的特色的风格。从起初一些热门的 Nike、adidas、Reebok、New Balance 和 Asics 等经典运动鞋品牌,到日本品牌 Needles、Noma T.D.、Wacko Maria 和拥有悠久历史的 Schott、Carhartt WIP 和 Levi’s,再到来自世界各地的街头品牌如 Polar Skate、Bricks & Woods、Dime 和 Stüssy。

Via Instagram @oneblockdown

同时还有一些适合城市和户外的 The North Face、Arc’teryx、Salomon、South2 West8 和 and Wander 等品牌,更有一些艺术刊物和小众杂志。虽是一家店铺,但 Patrizio Vita 曾提到想把 One Block Down 做成一个品牌(平台),并将青年文化的触角延伸到那些可能信息获取不那么敏锐,但又渴望了解更多文化和故事的消费者。

多次为 Salomon 进行视觉输出 | Via Instagram @oneblockdown、@salomonsportstyle

Patrizio Vita 曾在接受采访时提到,One Block Down 由一系列热门品牌和小众品牌构成,这些大大小小的品牌都有故事可以讲,而他和团队就是要做一个「帮助品牌讲故事」的角色,同时也利用前卫的造型搭配和镜头语言,帮助品牌改变给人们带来的固有印象印象。

点开 One block Down 的社交账号你会发现,对于店铺售卖的品牌和单品,他们一般都不会直接转发「官图」,而是重新为产品打造一组前卫的造型特辑。



联名「功力」不低,但更注重「讲故事」


Via One Block Down

于 Mizuno 的最新合作以及过往联名企划中,One Block Down 似乎都突出了一个「故事性」,讲好亚文化背后的故事,在产品之外做更多的表达。

虽然和 Slam Jam 对比,One Block Down 的成立时间要晚很多,且联名档案亦不够 Slam Jam 丰厚,所谓的「重磅合作」也不算太多,但均属完整度极高的诚意之作。

One Block Down x Mizuno| Via One Block Down

最新与 Mizuno 合作的「Flame Wave」设计主题确实出彩,但还值得关注的是其「亚文化」核心。这次的 Campaign 拍摄于意大利、巴西和日本三个国家:One Block Down 总部所在地意大利;Mizuno 的诞生地日本;巴西,一个将 Mizuno 视为当地最知名品牌之一且在 Sportlife 亚文化中拥有显著影响力的国家。

对 One Block Down 而言,这次合作旨在探索亚文化的中心并重新审视其根源,是什么赋予其旺盛的生命力,是什么支撑着它们又是什么致使它们演变成如今的模样。

One Block Down x Converse & One Block Down x Clarks | Via One Block Down

关于联名鞋履,One Block Down 在这次与 Mizuno 合作前,曾先后与 Converse、Clarks Originals 等耳熟能详的品牌合作,更与 New Balance 联手打造特别企划,在其审美加持下对产品重新诠释。

One Block Down x Oakley | Via Instagram @oneblockdown

同时,One Block Down 还曾联手 Oakley 推出 Coyote 靴款,并携手创意工作室 ENT.TV 合作,通过宣传展示了该靴款的功能性特点并以融合户外和街头的未来感造型风格呈现。而 ENT.TV 过往为不同品牌制作的视觉内容,大部分也都以复古千禧风格呈现,审美输出与 One Block Down 还是非常契合的。

One Block Down x C.P. Company | Via nss sport

更早前的 2019 年,时值 One Block Down 成立十周年,与同样来自意大利的 C.P. Company 开启合作篇章。于上世纪 80 年代,在意大利米兰街头异军突起的 Paninaro Style 青年潮流以及足球流氓群体 Hooligan 都有紧密联系,也因此被称之为上世纪「青年文化代表」,与 One Block Down 联手更是顺理成章了,双方目前也以多次携手



是店铺,也是「文化平台」


Via One Block Down

通常,在对每一个联名企划进行介绍的时候,One Block Down 都会提及自身拥有丰富的亚文化档案库。确实,点开 One Block Down 的官网,你会看到一个「Archive」选项,点进去之前或许会觉得只是一些过往的联名企划或者店铺活动回顾,实则 One Block Down 日渐积累的「编辑档案」。

这个编辑档案,也是 One Block Down 所呈现的一个富有层次感和深度的知识宇宙。深入探讨了塑造当代风格的文化、运动和思想,深挖不同文化领域社群的根源。从对当今主流文化的独特见解到一些可能被忽视的离经叛道的亚文化故事,内容领域也涵盖音乐、设计、电影和艺术等。

Via One Block Down

在当时 Air Jordan Ⅳ Crimson「Red Thunder」发布时,One Block Down 就联手 90sAnxiety 为纪念该鞋款而打造了三篇内容,从多个角度探索这一鞋款的传承和文化重要性,并通过独特的排版呈现视觉来讲述这场文化变革。

One Block Down x Cassina | Via One Block Down

作为全球最具影响力的家具品牌之一,Cassina 在其近 100 年的历史中有许多标志性时刻。One Block Down 也曾发布文章讲述 Cassina 于流行文化领域的影响。值得一提的是,Cassina 也是 One Block Down 的联名对象之一,且双方已经多次合作。

Via One Block Down

Polo Ralph Lauren 在 90 年代反主流文化中广泛影、早年西方的冲浪文化、运动服如何成为反时尚的标志性单品、日本早期的电影动漫和电子游戏、Oakley 是如何登上全球体育文化之巅以及 90 年代的宽松丹宁服饰如何引领潮流等,都是 One Block Down 的内容解读方向,也均是影响当代流行不可忽视的文化及现象。


Via One Block Down

值得一提的是,除了网站内容输出 One Block Down 还曾联手 Samutaro、Sabukaru、Contemporary Standard 和 Otto Resource 多个文化内容平台,推出了共五本《SUBNOTESFROM》刊物,每一本都专注于对特定地区(巴西、尼日利亚、日本、美国和英国)的亚文化解读和深度文化分析。

One Block Down 在提供独特选品的同时不忘对于亚文化的提炼,通过不同的联名企划为其全球追随者打造了一个意想不到的叙事角度,也为自身建立了一个丰富且多元的内容库。面对当下所谓的「新事物」频出信息量巨大的时代下,所谓的流行趋势也很有可能转瞬即逝,值得细品的或许是过去一些历经时间沉淀的文化档案。而对于那些渴望了解「文化」是如何塑造「当代流行」并持续影响未来的玩家们,One Block Down 也是一个非常重要的知识获取途径。

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