从「小众」走向「知名」的案例,在时尚领域已经出现过太多;近段时间以来,Song for the Mute 似乎也已成为其中的一个典型代表。

早期以「暗黑」、「先锋」主义画风成为不少「懂哥」、「顶男」心中小众宝藏品牌的 Song for the Mute,在经历了风格转型、曝光加剧等一系列过程后,越来越被人熟知;与 adidas 接连合作收获的不俗反响,也将其带到了更闪耀的聚光灯之下。



凭调性独立的「暗黑先锋」主义崭露头角


Song for the Mute 2017 秋冬「MOTH」男装系列 | Via Song for the Mute

Song for the Mute 由两位联合创始人 Melvin Tanaya 与 Lyna Ty 在 2010 年创立,单从时间维度来说,这个澳洲时装品牌早已不算是「新锐」了;但作为由华裔设计师主导的品牌,它真正在亚洲、甚至中国范围内获得各路时尚玩家关注,其实得从 2014、2015 年开始算起。

Song for the Mute 两位创始人 Melvin Tanaya(右)与 Lyna Ty(左) | Via Prestige

在暗黑、先锋、哥特、工业美学的风格大分类下,Song for the Mute 另自己在同类品牌中脱颖而出的最大优势,便是其自带的一股优雅颓废感;区别于 Rick Owens、CCP 等同流派代表「直白」且「仪式感」满满的高浓度暗黑先锋,Song for the Mute 在这其中加入了一丝仿佛「遗世独立」的精致与纯净。

Song for the Mute 2017 春夏男装系列 | Via Song for the Mute

也正是因为这种独特气质的注入,使得 Song for the Mute 很快成为众多穿搭玩家的小众宝藏选择;这种「还没多少人知道的好设计」在当时成为了独立审美、高级调性的时装输出代表之一。

Song for the Mute 2017 秋冬「MOTH」男装系列 | Via Song for the Mute

如此的「特定圈层」人气,尤其在 2017 至 2020 年间达到了巅峰;其中多季系列单品,被大批玩家视为品牌风格精髓代表,甚至直到现在,也依然在二级市场有着求购需求。

不少玩家钟情的 Song for the Mute 2017 秋冬「MOTH」男装系列代表单品 | Via The Dark Gallery

Song for the Mute 2018 春夏男装系列 | Via Song for the Mute

Song for the Mute 2020 秋冬男装系列也是不少人心中的品牌经典作品 | Via Song for the Mute

在经历了造型玩家、小众爱好者的追捧后,Song for the Mute 也自然获得了更多曝光,国内外多家知名买手店的陆续入驻、社媒平台的更大面积传播,为品牌带来了讨论声量的激增,随之而来的、也是我们司空见惯的——作品设计风格的,突然转变。



性情大变 or 转型阵痛?被视为迎合主流的「商业化转向」


Song for the Mute 22.1 系列单品 | Via Song for the Mute

Song for the Mute 做出的改变,并非完全摒弃自己的暗黑先锋内核,而是在其中加入更多富含「生命力」的元素:更明亮缤纷的色彩运用、几何线条与图案的更频繁出现,是其肉眼可见的改制手法;但这种注入,反而让不少早期的品牌忠实爱好者觉得,其原本的优雅颓废暗黑感变得不「纯粹」了。

Song for the Mute 2021 秋冬男装系列 | Via Song for the Mute

但可以明显看出,Song for the Mute 作品画风上的改变,并不是心血来潮的随意添加元素;泼墨、扎染、更大面积的拼色等工艺手法,在其近几年的作品中屡见不鲜;与其赖以成名的美学风格大相径庭的全新面貌,确实让人觉得,他们是在向街头感、诙谐挑逗时尚等主流时兴方向靠拢。

Song for the Mute 22.1 系列 | Via Song for the Mute

「贴近主流」带来的正反面效应,很快得到了体现;一部分早期的 Song for the Mute 玩家因其「失去初心」的改变而「弃坑」;但更符合主流审美的作品,无疑为品牌迎来了更多的曝光与讨论度,越来越多明星名人的上身,也催化着这股效应持续发酵。

防弹少年团成员 RM、V 上身 Song for the Mute 22.2 系列单品 | Via Song for the Mute

这种不少人口中「迎合商业主流」的转型动作,在 2022 年中后段,获得了更明显的成效;Song for the Mute 与 adidas Originals 的首度合作系列开启,让其更能从传统概念上,被定义为一个「成功」品牌。



权限、规格…联手 adidas Originals,受重视度可见一斑


Song for the Mute x adidas Originals 002 合作系列 | Via Song for the Mute

与 adidas Originals 的第一次合作,Song for the Mute 就受到了不小的重视;SHADOWTURF 鞋款被重新带回,区别于其他经典大热模版,这双在档案库中相对小众的复古跑鞋,是 adidas Originals 对 Song for the Mute 创作能力足够信任的体现。

显然,Song for the Mute 也没有辜负期望,凭借对鞋型精髓的透彻理解,通过雅致且富有层次感的色彩及区块运用、对鞋身切割再重组甚至微调形状轮廓等操作,将其打造成叫好又叫座的人气系列;如此大刀阔斧的再创设计,自然是 adidas Originals 点头允许的权限赋予;不俗的市场表现,以及帮助后续该鞋型普款配色的大面积铺开,证明了这一选择没有错。

Song for the Mute x adidas Originals 合作打造的 SHADOWTURF 鞋款 | Via adidas Originals

初次尝到甜头,也让双方趁热打铁,在最近正式推出联名续作 Song for the Mute x adidas Originals 002 系列;此番联手,在创作权限、产品规格等维度,都有了更明显的二次提升。

Song for the Mute x adidas Originals 002 合作系列 | Via Song for the Mute

前作中的 SHADOWTURF 再度迎来全新创作,与此同时,CAMPUS 鞋型也被加入到此次最新企划中;相比 001 系列,Song for the Mute 此次加入了毛边破坏设计、高达 20 种的不同材料拼接,俨然已经达到了堪称「打造精美工艺品」的规格,从成品效果来看,adidas Originals 显然也给与了他们最大的创作自由。

Song for the Mute x adidas Originals 002 合作系列服装 | Via Song for the Mute

随鞋款一同释出的,还有涵盖多种类目的完整服装单品系列;充满趣味的面料冲突、色彩混搭效果,以及三道杠条纹装饰的精巧放置,证明了 Song for the Mute 即使不再坚持早期那种「颓废」、「凄美」,但其拿捏设计细节与质感的功力,仍然不容小觑。

Song for the Mute x adidas Originals 002 合作系列服装 | Via Song for the Mute

完整齐备的产品类目和规模、绝对放权的重塑性设计,放在 adidas 庞大的合作历史档案中,即便是与 Wales Bonner 这样现象级大热的时兴美学代表、甚至是巅峰时期的 Yohji Yamamoto 与 Y-3 相比,Song for the Mute 至少在「排场」上,也并没有逊色。

Via Song for the Mute

如果仅从纵向来对比,Song for the Mute 似乎又走了一条「小众宝藏品牌」的发展老路:从小范围狂欢,到贴近主流的转变,直至被捧上受众更广的舞台…达到广义概念上的「成功」,其实完全没必要被冠上「失去初心」的名头;品牌成长进化历程中,「保持独立」与「贴近主流」两个方向选择,一直争议不断;但决定权始终在品牌自己,不同路径也都有各自的榜样或失败案例,理解并尊重,不去否定每一种可能,也是更多时尚方向得以开拓的必要前提。

不能错过的内容

Song for the Mute 释出 25.1「DESERT ROSE」系列
时尚 - 1小时前 by Mingo
「颓败与浪漫」共存的独特氛围。
SNS x adidas Originals 合作系列即将登场
球鞋 - 3小时前 by Woody
瑞典时尚名所重新演绎复古足球鞋款。
NEIGHBORHOOD® x adidas Originals 合作鞋款发售时间确认
adidas Originals 与 JJJJound 携手 José Mourinho ,共同推出第二波联名系列
菲董上脚全新合作款 adidas 球鞋
时尚 . 球鞋 - Jun 18 by Mingo
Superstar 也要出「胖丁」款了?
近期值得入手的好鞋可能是它们