伴随着 A-COLD-WALL*、Patta 等合作款式在近期陆续发售,Air Max Plus 再一次重回到了我们的视野当中,但如今即便是借助与时装、街头等不同领域品牌的合作,这双鞋款看起来仍旧在市场中表现冷淡,仅仅是一小部分球鞋爱好者的小众宝藏之选,不免让人有种物是人非的感觉。

实际上 Air Max Plus 当年的诞生故事、设计理念,以及后续形成的符号流行和在不同地区受到的强烈追捧,都足够让它被称之为 Nike 历史上最经典的作品之一。这次不如借着近期的回归,顺着线索了解一下它背后的故事以及特定亚文化之间的绑定关系,或许能让你对它提起更多的兴趣。



不同品牌的联名合作,让 Air Max Plus 曝光频繁


Via A-COLD-WALL*

其实从 2018 年迎来诞生 20 周年之际,品牌就陆续为 Air Max Plus 打造过一些特别的企划与设计更新,比如与 Air Max 97 结合在一起的「混血」版本,加持当时热门科技的 Air VaporMax Plus,与 Playboi Carti 一同打造的独家配色等等,但这些操作仍然很难打动那些追赶主流时尚与流行款式的消费者们,因此在市场中的反响也难有太大声势。

Playboi Carti 个人限定配色 | Via Nike

Air VarporMax Plus | Via Nike

直到 2020 年,Air Max Plus 受到更多关注还得感谢 Supreme 的流量加持,后者在与 Nike 的合作中一向保持着品味刁钻且硬核的特色,而在 2020 秋冬系列终于将目光锁定在了 Air Max Plus 这双与街头文化关系颇深的款式上。

Supreme x Nike Air Max Plus | Via Supreme

到了今年 Nike 似乎将更多的注意力放在了它身上,除了早在春节期间推出「龙抬头」的主题设计外,后续还陆续上市了一系列新的配色。而在最近你应该也不陌生的是,与 Patta、A-COLD-WALL* 的合作陆续发布,让人们的关注度再一次集中在了这双鞋上。

A-COLD-WALL* x Nike Air Max Plus | Via A-COLD-WALL*

尤其是 A-COLD-WALL*,这是 Samuel Ross 与 Nike 之间的合作时隔多年来的回归,也是双方从 2016 年开始打造的第 12 款设计。Samuel Ross 在这双鞋子上回到了最熟悉的创作领域,通过建筑的视角重新对鞋款进行解构。因此与 Air Max Plus 经典的网状鞋面不同,这双合作款整体采用了全粒皮革鞋面,并利用热塑技术还原 Air Max Plus 原本的外骨架结构,视觉上更有一体化的感觉,也在减弱鞋身装饰元素的同时呈现更加极简化的风格。

Patta x Nike Air Max Plus 「F.C. Barcelona」 | Via Sneakers-actus

可惜的是正如开头所提到的,如今即便是借助 Supreme、A-COLD-WALL* 等不同来自街头、时尚领域的人气品牌合作对象,似乎也难以重现人们曾经对于 Air Max Plus 的疯狂,它在当年几乎可以说是「出道即巅峰」,一些关于它的设计故事与创作背景也令其成为 Nike 最经典的作品之一。



Air Max Plus
的设计故事仍然被很多人津津乐道


设计师 Sean McDowell | Via Champs Sports

Air Max Plus 在当年可以说取得了巨大的成功。根据《俄勒冈人日报》1999 年 8 月的一篇报道称,从 1998 年 10 月首次发售到 1999 年 7 月的不到一年时间里,这款鞋共售出了 150 万双,创造了 2 亿美元的收入,要知道在当时那个年代的消费水平背景下,这已经是非常惊人的成绩。

Air Max Plus 的草图 | Via Sean McDowell

这双鞋款不仅成为了 Nike 的又一款传奇作品,在当时也直接帮助 Foot Locker 起到了振兴市场和扩大商业影响力的作用。时间回到 1997 年,之前任职于 New Balance 的设计师 Sean McDowell 正式被 Nike 聘用,并立即被分配到了当时一个名为「Sky Air」的项目中去。

Air Max Plus 气垫 | Via grailed

这个项目是要为 Foot Locker 研发一款基于新科技「Tuned Air」而打造的独家产品,这是品牌在 Air 气垫科技上的最新突破,此前 Nike 一直致力于将气垫单元做的尽可能更大,如今则采用了更为精细的方法,利用一种半球形结构嵌入到鞋底和气垫中优化分布方式,带来更高的效率和稳定性。

如同夕阳日落一般的渐变色彩 | Via grailed

这个产品研发的任务并不轻松,因为在 McDowell 被任命之前,Foot Locker 已经拒绝了超过 15 个其他设计师的设计方案。但对于 McDowell 来说,这或许是一种机缘巧合。

在听到这个名为「Sky Air」的项目后,他立刻回想起了在佛罗里达休假时度过的时光——在海滩上用写生本描绘佛罗里达的夕阳和随风摇曳的棕榈树,这也直接成为了 Air Max Plus 的创意灵感,演变为令人印象深刻的渐变色彩与鞋身的骨架结构。

此外,McDowell 当时的直属领导是 Nike 跑步产品线创意总监 Sergio Lozano,他最著名的作品莫过于 Air Max 95,而之所以很多人认为两双鞋款有着很多相似之处,正是因为 McDowell 想要在设计中对其表达一些致敬。

Air Max Plus 草图 | Via Sean McDowell

此外 Air Max Plus 还有一个有趣的「乌龙」事件,如果你对比官方标准的版本,会发现鞋身侧面的 Swoosh 标志更纤细狭长,这是因为 McDowell 当时并没有得到这个标志的标准参考模版,而是按照自己的方式画了一个,并沿用至今。

六边形「TN」标志 | Via RunRepeat

Air Max Plus 上还拥有很多让人印象深刻的细节,比如灵感来自鲸鱼尾巴的鞋底中部支撑结构,鞋面的反光元素等等…当然不可不提的还有那个最为经典的六边形「TN」标志。它代表着新的 Tuned Air 技术,也成为了 Nike Archive 中最著名的符号之一,在全球拥有一批忠实粉丝,所代表的文化已经超越了运动鞋本身。


不只是一双鞋,更是名副其实的各地亚文化代表


「TN」 | Via Nike

事实上,品牌与设计师 McDowell 都没想到 Air Max Plus 会在后来如此受欢迎。在它的设计完成后,Foot Locker 没有进行大量的市场研究,而是直接把样品放在了店里的货架上,想以此看看顾客们的反应,没想到它立即吸引了十多个年轻学生,这对于 Foot Locker 和 Nike 的高管们来说,在一定程度上已经获得了成功。

而从文化的角度来看,Air Max Plus 的影响力还要比这大得多。尤其在欧洲和澳大利亚等地区,它拥有一大批狂热的追随者,与此同时还成为了不同国家或地区街头群体和亚文化的象征。

运动套装加上一双 Air Max 成为伦敦街头文化的标准搭配公式 | Via Reddit

在英国和澳大利亚等地区,它有个更为熟悉的名字—— Nike TN。其经常被视为伦敦青年文化界的象征,在 90 年代末和 00 年代初,它是 rave 和 garage 派对上最常出现的鞋款。

此外,运动套装加上一双 Air Max 也是伦敦街头文化的标准搭配公式,在这之中尤其是 Air Max 95 以及 Air Max Plus 最具代表性,因此这双鞋款与 Grime 群体的造型风格也有着密不可分的联系。

Grime 重新定义了英国年轻人呈现自己的方式 | Via Vicky Grout

「如果 Grime 是伦敦街头文化之声,那么 Air Max 就是伦敦的街头 『制服』。」 DJ Logan Sama 在其拍摄的纪录片《AIR MAX – THE UNIFORM》中如是说。

Grime 群体还以鞋款的英镑零售价为 Air Max 95、 Air Max Plus 起了绰号:「110」 与「115」。造型狂野的 Air Max Plus 在 Grime 群体中几乎是人手一双的程度,因为每个人都想以此证明自己是文化的一部分。

Skepta x Nike Air Max 97 SK | Via Nike

「小的时候穿着 Air Max 在街头奔跑,不管是去俱乐部还是在街上踢球,Air Max 是身份的象征,气垫越醒目受到的关注越多,大面积的气垫能让所有人都能看到。」Grime 领军人物 Skepta 对于 Air Max 的印象深刻。而在早先,他与 Nike 合作推出的 Air Max 联名,使用了重新设计的「Sk」标志向「Tn」表达致敬,更体现了 Nike 对于 Grime 文化影响力的回报。

Via StockX

除此之外,运动套装加上一双 Air Max 的着装习惯也在很大程度上代表着英国 Chav 族群。这个带有贬义色彩的词汇指代了一种文化现象,通常指那些被认为缺乏教育、审美低下的底层青年。类似的情况也出现在法国,它成为了 Racaille 风格的代名词,甚至在大洋洲的一段时期内,穿着一双 Air Max Plus 甚至有被警察带走盘问的风险,因为它几乎成为了街头混混与罪犯的「固定鞋款」。

拥有大量忠实粉丝 | Via Reddit

澳大利亚人民对于 Air Max Plus 有多狂热?深耕亚文化内容的 VICE 曾在 2017 年推出了一个名为《Australiana》的栏目,以探索那些真正代表着澳大利亚当地人的刻板印象的民族认同,而栏目中并没有我们通常想到的袋鼠、龙虾或者各种羊毛制品,主角却是意想不到的 Air Max Plus…

Via Pinterest

当地的毒贩、涂鸦艺术家和罪犯总是与这双鞋联系在一起,而如果你穿着这样一双引人注目的球鞋走在澳大利亚的大街上,需要随时保持警惕,因为那些负担不起它昂贵售价的街头混混们随时可能从你的脚上把它扒下来,就如同 Air Jordan 在纽约的地位。

Eshay 群体的标准装扮 | Via Reddit

在 2000 年代中期,它已经完全融入了澳大利亚的街头文化,伴随着 Lad 和 Eshay 等亚文化群体的兴起,Nike TN 成为了这些风格的代名词。如同 Chav 群体的运动套装一样,Ralph Lauren/Nautica 上衣 + adidas/Nike 腰包 + 一双 Nike TN,耳朵上再别上一支香烟,就成为了 Eshay 群体的标准搭配体系。

而在如今,尽管它的影响力对于新世代的年轻群体已经逐渐减弱,但在运动鞋爱好者中仍有一群狂热的追随者。你能在社交媒体或是一些球鞋账号中找到那些 Air Max Plus 的忠实拥趸,甚至还有一些死忠粉把 TN 的 logo 视为精神符号,通过纹身的方式将其留在自己身上。

死忠粉的 Air Max Plus 纹身 | Via Tattoofilter

对于 Nike 来说,Air Max Plus 显然已经成为品牌有史以来最重要的档案财富之一,有些球鞋已然不拘泥于设计和市场利益本身,而是逐渐演变成一种文化现象,Air Max Plus 便是最活脱脱的例子。

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