各地设计师和品牌于前段时间正式交出了 2024 春夏女装答卷，通过各自的设计故事为观众们展现创意，一场场精心策划的时装秀场也都呈现出多样性和惊喜，而意大利品牌 SUNNEI 干脆让观众来当评委，为一个个出场模特的造型进行「打分」。
这个源自米兰的新锐品牌，其实早已在时尚界掀起一股革命性的风潮，将来自意大利的传统工艺、现代设计风格以及符合当下趋势的营销概念三者完美融合， 除了不断展示服装作品之外，SUNNEI 的时尚旅程更像是两位创始人重新定义「意大利时尚」的一场自我表达和创意释放的冒险。
每季都在持续制造「惊喜」
SUUNEI 2024 春夏秀场后台 | Via Christina Fragkou
当一众意大利时尚品牌仍在追求奢华、严谨以及正统等传统制衣理念时，SUNNEI 却以松散、随意和令人舒适的品牌基因在时尚界异军突起，为乏味的时尚界增添一丝活力。此外，从近几季开始 SUNNEI 也在持续通过令人耳目一新的方式来呈现新季发布。
SUNNEI 2024 春夏秀场 | Via VOGUE
SUNNEI 2024 春夏秀场，在时装秀开始前每一位入场观众都领到了印有数字编号的评分牌，可以自由对每一套时装造型进行打分，在过去的时装周秀场中，品牌们更注重的其实是内容展示，而 SUNNEI 这种渴望知道观众真实想法和接受「低分」的方式，实在是令人印象深刻。不过，假如后续可以对每套造型的分数进行统计和公开，或许完整性会更高一些吧。
SUNNEI 2023 秋冬系列 | Via SUNNEI
而 SUNNEI 2023 秋冬秀场选址于品牌总部，观众在一个明亮的白色展厅中「人挤人」地围着舞台，SUNNEI 团队成员（模特）相继出现走向舞台尽头，但与常规秀场不一样的是他们并没有停下拍定点照而是倒向观众，这个场面就像是就音乐演出时会看到的「人海冲浪」，而这场秀也因此被称为米兰最欢乐的秀场之一。
SUNNEI 2023 春夏秀场 | Via Youtube @SUNNEI
看似「平静」的 2023 春夏秀场也同样有令人意想不到的事情发生，今季 SUNNEI 邀请多对双胞胎作为大秀模特，并将其中一位安排在观众席，又有谁会想到，大秀开始第一位模特竟是从观众席走上 T 台？
SUNNEI 2022 秋冬系列| Via SUNNEI
2022 秋冬秀场 SUNNEI 主打一个「奔跑」，模特在指定位置按照规划好的路线，跟随音乐节奏进行跑动来呈现新季时装作品。因特殊原因处于「停摆期」的时尚领域，SUNNEI 在 2021 年春夏系列中推出全新 SUNNEI Canvas 时装企划，通过虚拟人物呈现新季时装系列。
SUNNEI Canvas | Via Instagram @sunnei
有意思的是，SUNNEI 可以让消费者透过平台制作出个人化的服装，以此巧妙地改变传统成衣的销售模式，即便在线下办秀受阻碍，也通过了一次创新尝试带来更加个性化的购物体验，保持消费者与品牌的紧密互动。
假若未来有机会前往 SUNNEI 秀场，不妨保持好奇心，大胆想象即将上演的情景，做好在其中发现无尽惊喜的准备吧。
一个「不像意大利品牌」的意大利品牌？
Via METAL Magazine
SUNNEI 由 Loris Messina 和 Simone Rizzo 共同创立，他们曾于米兰相识，在各自完成了经济和市场营销的学业后在工业领域积累了不同类型的工作经验，包括视觉营销和公关，最终两人双双辞去了工作并联手创立 SUNNEI，这个决定也彻底改变了两人的生活。
SUNNEI 2020 春夏系列 | Via Instagram @sunnei
自品牌成立时，SUNNEI 便以「幽默」的品牌调性确立了与众不同的设计美学，虽然没有设计相关背景，但由于两人的专业领域支持在数字营销方面有着很大的优势，致使 Loris Messina 和 Simone Rizzo 起初并不需要为品牌在营销上投入太多花费，而是所有的营销工作都基于网络上，利用社交媒体作为沟通平台，成功地吸引了一群年轻忠实的拥趸，最初不少购买 SUNNEI 的人都表示最初是通过 Instagram 了解到品牌。
SUNNEI 配饰产品、SUNNEI Dreamy Sneaker | Via Instagram @sunnei
虽然品牌是 100% 纯意大利制造，但 Loris Messina 和 Simone Rizzo 在接受采访时透露 SUNNEI 常被误以为是一个日本品牌，当他们去了解为什么的时候，得来的反馈是因为 SUNNEI 的设计和审美观，与传统的意大利时尚非常不符。但其实这也是意料之中，Loris Messina 和 Simone Rizzo 的目标一直以来都是让 SUNNEI 保持独特性而非与主流文化挂钩，两人也曾表示相信 SUNNEI 的客户群体是像他们一样可以独立思考的人，且不需要通过购买衣服来塑造自己的身份。
Via Instagram @sunnei
所以在 SUNNEI 的每一场时装秀背后，也包含着两位创始人对创意和表达的追求，对独特体验进行思考，只因能让观众能够在短短的时间内获得一些特殊的情感与体验，也反映了 Loris Messina 和 Simone Rizzo 希望通过呈现时尚秀场，为消费者创造情感连接和深刻印象的愿景。
不做「秀款」且注重实际穿着的设计理念
Via Instagram @sunnei
SUNNEI 自创立之初就以将传统意大利工艺结合创新的元素作为品牌的设计核心，并于 2018 年正式成立女装线开拓更大的市场。
如前文所提到，SUNNEI 代表了一个「新」的意大利，与传统的意大利品牌的时尚观念不同，更关注的当下且主打实用性和街头风格，其服装并不是为了秀场展示而设计，而是为了实际生活所需，对品牌深入了解一番你会发现， SUNNEI 并不会为了走秀特意去制作一些「秀款」。
SUNNEI 曾使用过的广告 Slogan | Via Instagram @sunnei
基于 SUNNEI 注重当下的品牌理念，也顺应了现在时尚界对「时尚」的看法发生的变化，以及年轻一代消费者的偏好，注重实用性和与年轻人生活方式相契合的设计。
Via Simple Flair
Via Instagram @sunnei
品牌的设计大部分都从日常生活、物件以及环境等汲取灵感，「Everyday I wear Sunnei」这句话也常常出现在不同的产品上，表达 Loris Messina 和 Simone Rizzo 想让每一件 SUNNEI 都能随时随地毫无束缚的被穿上，侧面上也体现出了 SUNNEI 充满幽默感的品牌调性。
SUNNEI 2019 春夏系列，对比现在「画风」还是有点不一样的 | Via Jason Lloyd-Evans、WWD
可以发现的是，近几年的服装无论是在剪裁比品牌创立初期要大胆一些且更具「松弛感」，也慢慢在服装中加入更多实验性设计细节。颜色的使用上，虽然 SUNNEI 每季都可以看到很多配色，但基本上都不会太鲜艳，也通过宽松剪裁来突出慵懒和休闲感，过于「花哨」设计元素基本没有，维持了品牌简约调性，即便是对穿搭没有什么自信的朋友也可以轻松驾驭。
参加 SUNNEI 的时装秀与时尚界其它品牌都截然不同，其独特之处在于不仅让观众对对即将上演的场景感到充满期待和激发好奇心，更令人不断回头思考试图理解 SUNNEI 的创意表达。
Loris Messina 和 Simone Rizzo 认为 SUNNEI 的每一场时装秀都应该「超越平凡」，存在独特、引人入胜且令人难忘的瞬间，呈现一些与大家在日常生活中所接触到的事物有所不同的瞬间。或许 SUNNEI 的定义已经超出时尚品牌范畴，如同一个个创意组织，通过社交媒体、街头时尚与实用性设计相结合以及充满惊喜的秀场获取更多关注，继续演绎 SUNNEI 式「意大利幽默」为时尚界注入更多轻松的创意和意想不到的惊喜。
